Apple、プライバシー重視の広告クリックアトリビューション技術を Safari と WebKit に追加

Appleは、Safariで使用されるブラウザレンダリングエンジンであるWebKitに含まれる新しいプライバシー技術を導入した。これにより、オンライン広告でクリックの帰属をマーケティング担当者に伝えることができると同時に、ユーザーの特定が防止される。またはプロファイリングされています。

オンライン広告は、ユーザーが特定の販売店や特定の製品にお金を使う前に Web サイト上のバナーやアフィリエイトリンクをクリックしたかどうかなど、ユーザーのアクティビティを追跡できることに大きく依存しています。このような場合、マーケティング担当者は、紹介料を請求するために購入が行われたことを確認する必要があります。

しかし、その後も続く戦いは、プライバシーを守るユーザーの広告主の目的、Safariの場合のように、消費者のプロフィールを作成するために配布される情報をブロックする試みが継続されています。インテリジェントな追跡保護などの特徴があるため、そのような取り組みを達成することが困難になります。

でブログ投稿水曜日、WebKit チームは、プライバシー保護広告クリックアトリビューションと呼ばれる、「ユーザーのプライバシーを保護しながらウェブ上での広告クリックのアトリビューションを可能にする」新技術についてアドバイスしました。実際、このテクノロジーにより、マーケティング担当者は、ユーザーに関する識別可能な情報をあまり提供せずに、広告のクリック後にユーザーが商品を購入したことを確認できるようになります。

通常の追跡では、小売業者は、購入プロセス中に進行状況の最新情報を提供するために、検索会社またはマーケティング担当者に追跡ピクセルまたは別の要素を提供できます。「適切なプライバシー保護のないブラウザ」でこのシステムを利用すると、検索会社やマーケティング担当者は、広告がクリックされたかどうかなど、ユーザーの消費習慣を長期にわたって把握できるようになり、プロフィールの作成が可能になる。

Safari のインテリジェントトラッキング防止は、このようなクロスサイトトラッキングの機能を効果的に制限します。

Apple は、帰属を可能にしながらプライバシー侵害の追跡を最小限に抑えるためのいくつかの原則が必要であると考えています。これは、広告クリックの追跡を目的として、Web サイト間でユーザーを一意に識別すべきではないこと、広告のクリックとコンバージョンの測定には、訪問した Web サイトのみを関与させること、アトリビューションを報告する際にプライバシーを保護するためにブラウザがユーザーに代わって機能すること、およびブラウザが示唆しています。ベンダーは特定の広告のクリックやコンバージョンについて知る必要はありません。

Apple のテクノロジーは、広告主に任せるのではなく、ブラウザ自体を使用して広告クリックを記録します。

Apple の代替プライバシー保護広告クリックアトリビューションでは、検索ページまたは参照元 Web サイトは、クリックの宛先とキャンペーン ID を通知する 2 つのアンカー要素を使用して、広告クリックを保存する必要があります。クリックはサードパーティや小売業者によって管理されず、参照サイトによって記録されるだけです。

2 番目のステップは、「コンバージョンと保存された広告のクリックを照合する」ことです。つまり、サービスへのサインアップやアイテムの購入など、広告掲載からの支払いの対象となるアクションをチェックします。新しいシステムでは、既存の追跡ピクセルは、ユーザーがストアのサイト内でどこまで進んだかを判断する方法として使用されますが、ブラウザにデータを提供する場合にのみ使用されます。

パラメータはブラウザに渡されて、監視対象の購入またはサインアッププロセスにおけるユーザーの位置、時刻、コンバージョン値、またはその他の関連データを示す場合があります。名前、住所、その他の機密データなどの詳細は保存されません。

ブラウザには、帰属が必要であること、マーケティング担当者が誰であるか、その他の非識別パラメータも通知されます。

最後のステップは、ブラウザーが検索サイトまたはマーケティング担当者にコンバージョンの存在を報告することです。ブラウザによってコンバージョンが保存された広告のクリックと一致すると、24 時間から 48 時間の間でタイマーがランダムに設定され、ステートレスな POST リクエストが広告主に送信され、広告キャンペーンやその他のパラメータが渡されます。

これは事実上、誰かが 24 ～ 48 時間以内に広告をクリックし、特定の Web サイトに誘導された特定のキャンペーンの広告をクリックし、その結果、何らかのみなし価値のあるコンバージョンが発生したことをマーケティング担当者に通知することになります。

POST リクエストが送信されると、ブラウザーに保存された広告クリックは消費され、再度使用することはできません。ランダム化された遅延により、広告主による「投機的プロファイリング」が効果的に防止され、ステートレス POST により、ブラウザやユーザーのマシンに関するその他のデータが渡されるのが防止されます。

Apple はプライバシー保護広告のクリックアトリビューションをSafari テクノロジープレビューmacOS の場合は 82+。[開発] メニューの [実験的機能]、[広告クリックアトリビューション] にあります。開発者向けに「デバッグモード」バージョンも提供されており、データのログ記録が可能であり、遅延をわずか 1 分に設定できます。