社説：Appleのイベントでジャーナリストは感情を持つことができるのでしょうか？

Apple Parkの混雑は大変だ。今週のAppleのiPhone発売イベントで、製品イベントが「消費者主義への疲れ果てるラブレター」になっているという理由で同社に完全に中止するよう要求したことを受けて、ニューヨーク・タイムズ紙が取り上げた最初の話題の1つだ。しかし、怒りや憤慨した皮肉は、他の感情的な反応よりも製品発売に対する正当な反応なのでしょうか?

「最後の Apple 基調講演 (Let's Hope)」回チャーリー・ウォーゼルが書いた意見記事がアップルに異議を唱えた開発者をステージに上げる新しいアーケード タイトルを披露することは、テクノロジー イベントではよくあることですが、それを「奇妙で常識外れ」と呼んでいます。なぜだったのか幹部新しいフロッガーの画面上で何が起こっていたのかをステージ上でナレーションしていますか？とんでもない。その場所を焼き払ってください。二度とありません。

実際、ウォーゼル氏は、つい最近、競合他社が「iPhoneの重大な脆弱性がウイグル人を標的にしている」というセンセーショナルな報道があ​​ったにもかかわらず、Appleが新型iPhone 11に新しいフロントカメラ「スローフィー」を導入するのは「認知的むち打ち」だったと書いている。

実際のところ、この民族グループをターゲットにしているのは Apple ではなく中国政府だった。そして実際、国家監視プログラムは Apple だけでなくすべての携帯電話に影響を与えているのだが、主張したいのになぜ詳細にこだわる必要があるのだろうか？スローフィーはありません！世界がユートピアになり、私たちが少しリラックスできるようになるまで、このイノベーションに関するものは排除してください。

どうやら、あるはずです基調講演はなく、iPhone の新しいカメラ機能ももちろんありません大きな政府が少数派を不当に標的にしている限り！そうでなければ、ウイグル族のことを誰も知るずっと前からウイグル族に影響を与えていた問題の解決に奔走する以外に、アップルがウイグル族のことを気にかけていないことにどうして私たちは腹を立て続けることができるでしょうか？

私はこの奇妙なロジックについていくために認知的むち打ち症に陥っています。また、ウォーゼルが Apple Park に招待されなかったのではないかという密かな疑惑もあります。

このApple Arcadeのデモは本当に「奇妙で常識外れ」だったのでしょうか？

「世界がますます不安定で脆弱になっていると感じられる中、1,000ドルの携帯電話を崇拝するために集まるのは少々卑劣に感じられる」とウォーゼル氏は述べた。ただし、携帯電話を崇拝する人は誰もおらず、Apple はここ 3 年間で最も安価な新しい量販モデルを宣伝していました。彼の記事全体のトーンは、本物の正直なジャーナリストであるためには、動揺して皮肉を言い、Apple がモバイル世界をリードしている今、テクノロジーは退屈であること、そして実際には「非常に厄介な関係が存在する」ことに同意する必要があることを示唆しているようだ。私たちの多くは携帯電話を使っています。」

Appleが最新のスマートフォンを発明して以来、「私たちは良い影響もあれば、非常に悪い影響も含めて影響を受けながら生きている」とウォーゼル氏は結論づけた。はい、iPhone が登場する前、私たちが使用できるようになった Windows PC ではすべてが晴れやかであったことを覚えていますか?実存の危機も、ビデオゲームの広告を見て悲しむこともなく、もちろん少数派が迫害されることもなかった。今、私たちにできることは、Apple が物事を「非常に悪い」悲惨な世界に傾けただけであることに拳を振ること以外に何もありません。それは、中毒者のように定期的に充電しなければならないのが苦痛であるほどよく機能するハンドヘルドデバイスです。 。惨めだ。

Warzel はまた、次のツイートを宣伝するために時間を割きました。有線シニアライターのローレン・グッド氏は、特に米国の関税が自社のハードウェアに影響を与える可能性があるにもかかわらず、アップルが「不気味なほど冷静」に行動していたため、「今日のアップルイベントはまるでイベントではないように感じられた」と述べた。

現在進行中の貿易戦争で自社製品にさらなる課税が課される可能性を考えて、謝罪し感情的に打ちひしがれながら、ステージ上でこっそりとアップルがもっと劇的な「イベント」イベントを主催すると他に誰が予想していたでしょうか？その代わりに、高級カメラや新しいシリコン、今後発売予定のソフトウェア タイトルについての話題ばかりが聞かれます。これはいったいどんなイベントなのでしょうか？関税があるので、これは単なるイベントではありません。

ティム・クック氏は関税ではなくテクノロジーについて語ったが、これはAppleが運命にあるというメディアの報道とは大きく乖離していた

涙と拍手

ウォーゼルの作品は、リツイートしたシリコンバレーを取材する同僚のジャック・ニカス著回。ニカス氏は、「多くの」Appleブロガーがジャーナリストではなくファンとして行動していることを嘆き、特にスティーブ・ジョブズ・シアターで「1人」が立ち上がってティム・クック氏に拍手を送り、別の1人が人生を変えられたユーザーや、さらには変えられたユーザーを特集したApple Watchのビデオの最中に泣いていたことを指摘した。デバイスによって保存されます。ニカス氏は、アップルをカバーする人々が同社の発表に対して感情的な反応を示すのは「奇妙だ」と述べた。

しかし、それは不思議なことではありません。かなりの数のテクノロジーイベントを観察したことがある人なら誰でもこのことを知っています。どのテクノロジー企業も、視聴者の感情をうまく利用しようとしています。ただ、ほとんどの人はそこまで得意ではありません。 Microsoft の Steve Ballmer が聴衆を率いて「開発者、開発者、開発者!」と叫んだことを思い出してください。汗だくになりながら拳を突き上げながらステージに上がる？それは奇妙だったが、同社の現実認識がどれほど不安定であるかについて、主要な新聞に意見記事は掲載されなかった。

Google によるあの胸が張り裂けるような製品ビデオを思い出してください。そのビデオでは、明らかに高速ブロードバンド接続ができない船底から Google タブレットを使って家族とテレビ会議をしている船員の姿が描かれていました。もう1つは、機械学習を使用して金網フェンスを消去し、その向こう側で野球をしている美しい娘をはっきりと描写するカメラアプリの信じられないほどの新機能を大喝采を浴びて披露したものです。さらに、ユーザーに代わってレストランにロボコールをかけて、驚くほどリアルな合成音声で予約を行うスマート音声サービスも提供します。

そのどれもが、彼らが掻き立てた感情に匹敵する形で実際に出荷されたことがないことを誰が気にするでしょうか。ジャーナリストたちは確かにそうではなく、ただ歓声を上げて泣いて、そして先に進みました。

そしてサムスンとファーウェイが折りたたみ式OLEDスクリーンとにかく、機能が損なわれた、誰も欲しがらない Android タブレットに変えるには、超高級スマートフォンの 2 倍以上のコストがかかるということですか?涙と拍手、そして打ち上げでバラバラになってさらに涙、そしてもっと拍手を彼らは市場から引き離され、一年中宙に浮いたままになっていたのです。 「2000 ドルのデバイスを崇拝する」ことに涙する必要はありません。なぜなら、これは違うからです。このようなイベントは、リアルイベント！そして、Galaxy Foldを使ってウイグル人をスパイしている人は誰もいません。

そして、ウォーゼルには、応援している人々のほとんどが Apple 社員であることを告げられなければならなかった。残りのメンバーは、イベントに参加できなかったチームに情報を入力したり中継したりするのに忙しすぎました。

Apple イベントは涙が出るほど楽しい

視聴者を興奮させようとする過度の試みよりも悪いのは、発表できるものはすべて刺激的で拍手に値すると考えている企業が、発表している内容の多くがそうではないのに、スヌーザーイベントを行うことだけです。 Apple のイベントが斬新なのは、技術の進歩を興奮に値するものとして組み立てるという、スティーブ・ジョブズが数十年前に確立したスタイルを基本的に踏襲していることだ。一言で言えば、楽しいです。

時々彼らは次のように感じることがあります楽しすぎる特別ゲストや従業員の最前列がApple Storeの開店時のように歓声を上げるときや、時差ぼけで登録のため飛行機から行進するWWDC参加者を起こそうとするときなどだ。このような応援を好まない人もいます。過剰な— しかし、ワッフルが好きではない人もいます。おそらくそれを受け入れるのが一番良いでしょう。

Apple への応援は、Microsoft が模擬葬儀や Google と不気味な Android ロボット人形をあちこちに投げつけるのと比べても決して悪くありません。企業というのは時々、風変わりなものです。

最近では、Apple は自社の製品がどのようにユーザーに力を与えるか、多くの場合真に感情を揺さぶる方法でスポットライトを当てています。今週のイベントで、ティム・クック氏は、既存の Apple Watch モデルがすでにユーザーに提供している機能を披露することで、新しい Apple Watch Series 5 を紹介しました。致死的になる前に心拍異常が発見された実在の人々。転落した高齢男性だったが、時計が助けを求めたため救出された。自閉症の少年は、指輪を埋めるために走ることに新たな焦点を当てました。

これらは本当の人間の物語です。感情的に反応することは弱点ではありません。そして大部分において、これは Apple にとって単なる新しいことであり、Apple Watch と HealthKit が登場するまではヘルスケアと医療の研究分野に参入していなかったからだ。 iPod はそれほど多くの命を救えませんでしたが、もし救えたなら、ジョブズ氏がそのことを人々に知らせただろうに違いありません。

ニカスさんは、隣の人が「Apple Watchの広告中に泣いていた」とツイートした。案の定、それはエレン・カッシングでした大西洋。彼女ツイートした「私はジャックの隣に座って泣いているレポーターでした。私が泣いていたのは、障害のある人々が困難を乗り越える様子を描いたビデオだったからです。また、望むと望まざるとにかかわらず、時々私の顔が水浸しになることがありました??」

スティーブン・アキノ氏は次のように書いています。もっと見るそしてテッククランチ、「障害者として、そして両親が聴覚障害者である者として、このビデオは私にとても共鳴しました。」と付け加えました。他の多くの人も同様に答えました。実際、このような現場を見て感動しない人がいるだろうか？私は Apple Watch 自体について泣いたことはありません (画面を叩き落としたときは別として) ですが、テクノロジーのおかげで誰かが死なずに済む、またはよりよく生きることができるビデオ スポットを見ると、自動的に少し窒息してしまいます。そうじゃなかったら本当にモンスターになっていたでしょう。

私が Apple の基調講演中に涙を堪えるのは、感情的に操作されたメディア関係者のように見られるのが怖いからではありません。目が潤んでいると入力するのが難しいからです。何も感じていないとしても、それはあなたがより優れたジャーナリストであることを意味するものではありません。それは、あなたが、人々を真に理解し、自分の周りの世界で起こっていることを適切に説明できるほど人間の状態に共感する思いやりを持たない、憤慨した作家である可能性があることを示しているだけです。

彼の名誉のために言っておくと、ニカスは元のツイートをもう少し検討し、「いくつかの返信を読んで、これについてさらに考えてみたところ、私の最初のツイートはかなりくだらないものだったと言えます。1. グループ全体を一般化すべきではありません。2」と付け加えた。たとえジャーナリストであっても、感情的なビデオを見て泣くのは何も悪いことではありません。」

大げさで劇的なプロパガンダに振り回された「報道」に頼らず、現実世界の問題を認識しながら、テクノロジー業界で何が起こっているのかをできるだけ正直に観察し、現実世界の問題を認識しながら、何が新しくて注目に値するのかに注意を喚起できれば素晴らしいと思いませんか?それは、Apple が劇的な暴露、美しい映画撮影、キャッチフレーズ、時折のオヤジジョーク、そして涙を誘うビデオの才能を持っているという理由だけで、Apple を本当にひどい会社として描いています。人生のもろさを思い出させ、テクノロジーが私たちを強くすることができるという事実を祝うものでしょうか？

偽りの皮肉の川を流すよりも、本物の涙を流すほうが良いのです。