Fitbit の新たな経済的懸念は、長い列の最新のものにすぎない

誰もが知っている企業であり、大成功を収めている製品を生み出している Fitbit には、危機から危機へと転落してきた驚くべき歴史があります。

これは手首に装着し、より健康でアクティブな生活を送るために役立つデータを収集するデバイスです。さまざまなモデルがあり、常に改訂および更新されてきましたが、デバイスがどのようなデータを盗聴しているかについてセキュリティ上の問題がありました。

Apple Watch についてはこれくらいにして、Fitbit で何が起こっているのかを見てみましょう。

Apple Watch市場との類似点、そして両社の扱われ方や取引方法との類似点は注目に値する。

Apple Watch は、健康機能がますます搭載されているスマートウォッチです。 Fitbit は、次のようなスマートウォッチを含むさまざまなデバイスです。最新のVersa Lite、伝統的に健康とフィットネスに焦点を当ててきました。

今四半期の決算発表を受けて、Fitbitの株価は大幅に下落している。同社は多くの肯定的な点に加えて、Apple Watchの主要な競合製品であるFitbit Versa Liteの売上が予想よりも低迷したことを認めた。

そして次の四半期に向けて、収益は当初の予測より最大15％減少すると警告した。

「Versa Liteの売上が低迷しているため、2019年の収益見通しの中間点を15億5,000万ドルから9,500万ドル引き下げ、14億5,500万ドルに設定する」と同社は述べた。プレスリリースで、「そして現在、2019年通年の収益は14億3000万ドルから14億8000万ドルになると予想されています。」

私たちは前にもここに来たことがあります

Fitbit は 2007 年から存在しており、株価が下落したのは今回が初めてではない。また、同社が深刻な問題に直面する可能性があるのはこれが初めてではない。

「おそらく、会社が瀕死になった7回のリストがあるでしょう」と共同創設者ジェームズ・パークは2015年にフォーブスにこう語った。。同氏はリストを読み上げなかったが、プライバシーが大きな問題となった2011年には少なくともその時期があった可能性が高い。

Fitbit を入手すると、サービスにサインアップし、デバイスが記録したすべてのデータがそこに保存されます。 Fitbit は、Apple Watch と同様に、競争を促進するためにデータを共有します。しかし、オンラインで情報を公開する場合、必要以上に情報を公開する場合があり、その結果、恥ずかしいデータが投稿され、閲覧可能になってしまうことがあります。

具体的には、Fitbit が追跡するアクティビティの 1 つのカテゴリが明らかになりました。 「性的活動、活動的で精力的な努力」とリストされ、その横に、ああ、トレーニングの期間が示されていました。

以前はApple Storeにもありました

また、パーク氏の会社が死にそうになったときのリストに載っている可能性が高いのは、アップルが小売店とオンラインのアップルストアで製品の販売を中止した瞬間だった。 Apple Watchが登場したときもそうだったし、当然Fitbit's Parkにも意見があった。

特定の Fitbit デバイスにはコンパニオン iOS アプリがあります

2015年にApple Watchが発売されたとき、彼はこう言った。Appleは単純に間違っていた。

「私たちは消費者の観点からそれを考えています」とパーク氏は語った。 「（Apple Watchは）コンピューティングプラットフォームですが、最初からこのカテゴリーにアプローチするのは本当に間違った方法です。」

通常、ユーザーの観点から製品を考えたと主張するのは Apple ですが、今回は Fitbit がその立場を主張しようとしていました。

Fitbit は、Apple Store の店舗を失った後に広告に多額の投資をしたことと、正常に動作するデバイスを製造したことによって、よく知られた名前としての地位を確立しました。

Apple Watchの発売からわずか1年余りで、FitbitはスマートウォッチメーカーのPebbleを買収した。おそらく買収に多額の費用を費やしすぎたか、会社の運営コストが高すぎたか、あるいは投資家がApple Watchの業績の良さに気づいていたのかもしれない。

理由が何であれ、Fitbitの株価は大幅に下落した。同社は順調に回復したが、同社や投資家が望む以上に財務面での困難に見舞われてきた。

Apple Watchほど派手ではありませんが、機能します。

しかし、2016 年にこのジェットコースターのような状況に陥ったとき、CNBCのジム・クレイマートークはジェームス・パークにインタビューし、Fitbit のガイダンスについて尋ねました。クレイマー氏は、フィットビットが驚異的な利益を発表するのは日常的となっているが、そのガイダンスでは将来の期待が「生ぬるい」と警告していると述べた。

「私たちはハードウェアと結合したフィットネス ソーシャル ネットワークです」と James Park 氏は Cramer's で答えましたマッドマネー「そして私たちは、当社の使命と目的を家庭用電化製品会社からデジタルヘルスケア会社に移行しようとしているところです。」

それから 3 年が経ち、Fitbit は再び利益を報告していますが、次の四半期のガイダンスでは警告を発しています。

その中で、AppleInsiderスタッフによれば、Fitbit デバイスと Apple Watch のどちらが多く見られるかについては、意見が 50/50 に分かれています。いずれにしても、Apple Watch は優れていますが、競争が激しいほど優れています。したがって、Fitbit が 8 度目の死の危機に直面しないことを願っています。

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