iTunes はどのようにしてシンプルなものから複雑なものになり、そして消えていったのか

音楽業界全体を変革した、Mac での音楽再生を非常に簡単にしたアプリは消えてしまいましたが、その遺産は今も生き続けています。Apple Musicなどなど。 Apple がオムニバス iTunes アプリを廃止し、複数の部分に分割した今、AppleInsider は、何がうまくいったのか、そして何が間違っていたのかを考察します。

今日はあなたと一緒にホームポッド、iPhone、およびiPad、聴きたいものをただ声に出して言うだけで、すぐにそれが再生されることを無意識に知っているのが普通です。これまでに録音されたすべての音楽が即座に利用できるというわけではありません。

僕らも「デジタルミュージック」という意識はあまりないんです。それはただの音楽です。私たちはそれを MP3 や AAC と考えるずっと前に、ジャズ、ロック、クラシックと考えるでしょうし、それはそうあるべきです。

2001 年 1 月 9 日に iTunes が初めてリリースされたときは、このようなことはありませんでした。

私たちは今、iTunesを紛失しました音楽、ポッドキャスト、テレビのトリオに。 iTunes Store と iTunes Match はまだ残っていますが、それに iTunes for Windows も残っていますが、それ以外は Apple の音楽、Podcast、TV アプリの 3 つのアプリにすべてを奪われてしまいました。

WWDC の聴衆は、iTunes がこのように崩壊するのを見て歓喜しましたが、当時、オリジナルの iTunes アプリは音楽と Apple の両方にとって稲妻でした。

暗黒時代

2000 年代初頭までに、CD は時代遅れに感じられていました。何かのコレクションを持っていると、たくさんのディスクを持ち歩かなければならず、傷がついたり、紛失したりしました。レコードのターンテーブルを持ち歩くほどではありませんでしたが、不便だったため、人々は音楽をコンピュータや MP3 プレーヤーに入れるようになりました。

ただし、それを行うにはかなりの決意が必要でした。 CD の音楽をコンピュータにコピーする機能、構築したライブラリから何でも再生する機能、そしてポータブル プレーヤーもたくさんありました。

それでも、CD を挿入して [再生] を押すのと比べると、プレーヤーとそのコントロールは使いにくかったです。人々がそれを行わないほど不可能ではなく、音楽を入手するために Napster などの違法オンライン共有サイトに頼ることもありましたが、それに近かったのです。

「アップルについて誰が何と言おうと、スティーブ・ジョブズがいなかったら、オンラインに正規の音楽は存在しなかっただろう。」ジミー・アイオヴィンは2009年にフォーチュン誌にこう語った。。 「彼の音楽への影響は並外れて大きかったと思います。」

Apple は 2003 年に iTunes Music Store で音楽のダウンロードを合法かつ簡単にしましたが、その前に人々がやりたいと思うほど簡単に再生できるようにする必要がありました。それが最初の iTunes アプリの機能であり、Apple が「デジタル ライフスタイル」への推進とみなしたものの一部としてそれを実行したのです。

ジョブズ氏は舞台裏で、Appleは遅れをとっていると考えていた。同氏は後に伝記作家ウォルター・アイザックソンに、アップルは音楽CDを焼くドライブを導入した他の企業に負けたと語った。

「あれではちょっと乗り遅れたかな」と彼は語った。 「だから、私たちは本当に早く追いつく必要がありました。」

バイインで追いつく

その追い上げはiTunesから始まりました。 Apple は独自のアプリを開発するのではなく、当時最高の MP3 アプリの 2 つである、Audion の Panic と SoundJam MP の Casady & Greene を開発した企業と話し合おうとしました。

Panic の共同創設者である Cabel Sasser 氏によると、Apple は 2000 年 6 月に「Audion の将来の方向性」について相談したいとのことで Panic に連絡を取ったという。

その後、パニックは AOL と交渉中だった。 「会議はAppleとの予約で満席です。」サッサー氏は言う。, 私はAOL幹部に協力してもらえるよう連絡を取りました。それは公平に思えた。彼らは最初に私たちのところに来たのですが、おそらく今回の Apple 会議をきっかけに、彼らはさらに早く私たちを捕まえようとするでしょう。」

AOL は会議に参加しなかったため、サッサー氏は会議のスケジュールを変更しようとしたが、代わりに Apple が SoundJam MP を買収した。

SoundJamp MP はすでに最高のプレーヤーの 1 つでしたが、Apple にとってはまだ複雑すぎるため、同社はそれを簡素化しました。 Apple は、たとえば、スキンの変更と呼ばれる、アプリ全体の外観を変更する機能を削除し、単一の外観で 1 つのことを学ぶことができるようにしました。

このよりシンプルで再設計されたアプリは、2001 年 1 月 9 日の Macworld で、Mac OS 9 上で動作する iTunes 1.0 として Steve Jobs によって発表されました。

ジョブズ氏はそれを発表する前に、Apple 製品が明白で最良の選択であるように見えるように舞台を整えるといういつものことを行った。

「今、音楽革命が起こっています」と彼は始めた。

今ではすっかり忘れ去られてしまった CD の書き込みについて、彼はたくさん話してくれましたが、当時は膨大な量でした。 「人々は狂ったようにこれをやっている」とジョブズ氏は語った。 「2000 年にこの国だけで空の CD が何枚売れましたか? 推測してください。何枚かわかりますか? 3 億 2,000 万枚です。2 週間前に米国の国勢調査が発表されましたが、[この国には] 2 億 8,100 万人がいます」 。」

それから彼は、コンピュータで音楽を再生する方法について話しました。彼は MP3 フォーマットについて話し、当時の主要な MP3 ソフトウェア アプリを紹介しました。

「これらのものを見ると、特に使用に慣れていない場合は、すぐに思い浮かぶものがあります」と彼は続けました。 「それらは複雑すぎます。学習して使用するのは本当に難しいです。それらを使用している非常に多くの人々と話をしましたが、それらは複雑すぎるため、機能の 4 分の 3 さえ知りません。」

スティーブ・ジョブズが発表したものからあまり更新されていませんが、これは iTunes 2 です

これらのアプリがどれも貧弱で顧客に敵対的であることを強調し、ほとんどのアプリにはアップグレードを購入するまで速度や音楽の音質を制限するなどの制限があることも指摘しました。

「我々は今日、これをすべて変えようとしている」とジョブズ氏は語った。「iTunesと呼ばれるもので。先ほども言ったように、我々はこのパーティーに遅れており、飛躍を遂げようとしている。」

オリジナルの iTunes には、彼が不満を述べていたような制限はまったくありませんでしたが、それ以上に、それはすぐに理解できました。大きな再生ボタンがあり、音楽のリストがありました。あなたは何をすべきか知っていました。

シンプルなままでは済まなかった

初期の頃に iTunes を使用していた人なら、それがシンプルであることは認識していましたが、それがどれほど複雑になったかはおそらく認識していなかったでしょう。 Apple は機能を一度に 1 つずつ追加していったため、通常のユーザーであれば、その複雑さはむしろ忍び寄るものでした。

最初の変更は重要でしたが、目に見えるほどではありませんでした。2001 年 3 月に、Apple は iTunes を OS X アプリにしました。 10 月には iTunes 2 がリリースされ、その違いを理解するのは難しいでしょうが、新しい iPod がサポートされました。

今、これを持っている人を誰も知りませんが、あなたは持っていました。

その後、2003 年のバージョン 4 では iTunes Store が追加されました。これで、すべての音楽が手に入るだけでなく、他のほぼすべてのトラックを見つけて購入することもできるようになりました。音楽プレーヤーアプリがミュージックショップになりました。

そして、ミュージック ストアの明らかな拡張であると同時に、音楽プレーヤーとしては特異な動きでもあり、iTunes が映画を購入して再生する場所になりました。

私たちは、音楽、映画、テレビのストアがこれらの商品の販売方法を永遠に変えた方法を知っています。 Apple がどのようにしてスタジオになったのかがわかりました。ただし、当初は、このストアはデバイスの販売がすべてでした。

フィル・シラーは2003年に「iPodは儲かる。iTunes Music Storeは儲からない」と語った。

デバイスと欲望

Apple が iPod を同期する手段として iTunes を使用することは理にかなっていました。 Mac に音楽があり、それを iPod に入れたい場合、iTunes は明らかにそれを行う正しい方法でした。同様に、おそらく、2005 年にポッドキャストを追加することがなぜ理にかなっていたかが理解できたでしょう。確かに、それは Apple にとっても、そして私たち全員にとってもうまくいきました。

それで、iPhone が登場し、その後 iPad が登場したときも、それらを同期することに意味がありました。どちらも、特に iPhone ではさらに多くの同期が必要でしたが、これらの iOS デバイスには音楽が保存されていました。

ただし、デバイスの同期について根拠を示すことができれば、iTunes がソーシャル ネットワーキング サービスにもなる必要があったと結論付けるのは難しくなります。

2010 年、音楽やビデオを再生し、新しい音楽やビデオを販売し、iPod と iPhone を同期するアプリ iTunes に Ping が追加されました。

その時点で、iTunes に Ping を追加する最良のケースは、Apple がソーシャル ネットワーキング サイトを望んでおり、iTunes が最も広く使用されているアプリであり、iTunes Store が間違いなく同社の最も成功したサービスであるということでした。

Ping には確かに音楽の利点があり、アーティストとリスナーを結び付けることに重点を置くことを意図していましたが、失敗しました。アップルはそれを捨てた2012 年には、Facebook と Twitter の機能を iTunes に追加したため、依然としてソーシャル ネットワーキングへの希望を持ち続けていました。

寒くなってきました

つまり、他のどのアプリよりもはるかにシンプルで使いやすい「リープフロッグ」製品としてこのアプリが登場してからわずか 10 年余りで、状況は変わりました。

当時も今も。左: iTunes 2。右: iTunes 12

現在、iTunes は音楽の再生、映画の再生、テレビの再生、音楽の購入、映画の購入またはレンタル、テレビの購入、iPod の同期、iPhone のセットアップとバックアップ、ポッドキャスティングの口パク、喉の渇きを潤す、Facebook と Twitter の役割を果たしました。アプリ、着信音付き。

そして 2015 年には Apple Music が追加されました。

飛ばなかった Ping と、気づかなかった Facebook/Twitter の統合を除けば、iTunes に追加された各要素は優れていました。

それなら、使い慣れたアプリを使って新しい機能を紹介するというアイデアはさらに賢明でした。

ただ、Apple も、iTunes の拡大とともに育った私たちも、初心者にとっては明らかなことをいとも簡単に見落とす可能性があるのです。たとえば、2015 年に iTunes に冷たく接した人なら、それは驚くほどわかりにくいアプリだったでしょう。

Apple が iTunes の機能を別々のアプリに分割すると発表したとき、人々が歓声を上げたのはこのためです。

スティーブ・ジョブズが初めて iTunes を発表した 2001 年にも彼らは歓声を上げましたが、その終焉が惜しまれるのは残念ですが、その歓声はどちらの場合も同じ理由でした。

Apple は、Mac で行う複雑なことを、よりシンプルにしました。 2回。

ダウンロードして AppleInsider の最新情報を入手してください。AppleInsiderアプリiOSの場合、およびYouTube でフォローしてください、ツイッター@appleinsiderそしてフェイスブックライブの最新報道に。公式サイトもチェックしてみてくださいインスタグラム独占写真専用アカウント。