社説: Apple Card がプレミアムなプライベートクラブへの入会をご招待

Apple Payをまだ受け付けていない販売店でもApple Cardで購入できるようにするため、同社はGoldman SachsおよびMasterCardと提携して独自の物理的なクレジットカードを設計し、Appleブランドと一連の新しい「デジタルファースト」クレジット機能を関連付けた。また、データのプライバシーに重点を置いた独自の iOS アプリ機能も備えています。

チタン製 Apple Card は同社史上最も薄い製品で、表面の Apple ロゴの隣にあなたの名前がレーザーで刻印されています。新しいカードは、カードを挿入する必要がある決済端末用の EMV チップもサポートしています。これは、カードに組み込まれている、電話の SIM に似た埋め込みチップです。挿入すると、端末はチップに電力を供給し、チップから読み取ります。この処理には数秒かかりますが、磁気ストライプよりもさらに別のセキュリティ層が提供されます。

口座番号は書いてありません。その番号を必要とする場所で購入するには、バーチャルアカウントとカード検証値の番号アプリ内で、必要に応じて再生成することもできます。

他の Apple Pay クレジット カードと同様、磁気ストライプには別の番号がエンコードされており、その最後の 4 桁と CVV 確認番号が Wallet に表示されるため、完全な番号が分からなくても販売者による購入を確認できます。 Apple Card の背面の磁気ストライプも Apple 製品のようにデザインされています。

カードの裏面にあるのは、銀行と発行クレジット カード ネットワークのロゴだけです。しかし、これらのパートナーは後方に追いやられることをそれほど悪く思ってはいないだろう。スティーブ・ジョブズなら間違いなくこう言っただろう、「ところで、これの後ろのほうが他のやつの正面よりも良く見えるよ」

Apple Card には特に NFC タグが含まれていませんが、最新のカードにはタップして支払いをサポートするために含まれているものもあります。 Apple は新しいカードを次のようなパッケージで出荷します。NFCタグを使用してiOSとのペアリングを容易にします。したがって、カード自体に NFC タグがないのは明らかに意図的なものであり、同社が見落としたものではありません。

Apple は、Apple Watch または iPhone を使用してタップしてもらいたいと考えています。そのため、一連のタップ カードを持ち歩くのではなく、1 つのデバイスを持ち歩くことができます。また、デバイスで支払うことも求めています。そうすることで、iOS があなたがどこで何を使っているかを通知し、支出をグラフ化できるからです。

Apple Pay 経由で Apple Card で購入したものはすべて、財務概要に表示されます。

Apple は銀行としての役割を果たしていないため、あなたのアカウントにログインして記録にアクセスすることはありません。携帯電話自体のソフトウェアが支出をグラフ化して表示しますが、この情報は Apple に報告されません。これにより、Apple は、警察、亡くなった人の親族、または何らかの理由で他人のデバイスへのアクセスを公開するよう Apple に要求する他の人物からの絶え間ない数十万件の情報要求に対処する必要がなくなりました。

Apple は単に「あなたのデータを必要としない」という考えをでっち上げているわけではありません。収益のほとんどをプライバシー重視のデバイスの販売から得ているハードウェア メーカーとしては、10 億人のデバイスのデータの所有権を引き受けてアクセス要求に対処することを心から望んでいません。それはユニークな立場です。

他の企業は、広告主に販売できるものを探してあなたのデータを徹底的に調べようとしています。ほとんどのハードウェア メーカーは、広告に頼らなければならないほどの最小限の利益しか得ていません。 PC メーカーはアドウェアやその他の肥大化したバンドルをバンドルすることで長い間悪名が知られてきました。携帯電話メーカーと広告ネットワークはこれをより広範囲かつ洗練されたスケールモバイルで。最近の「スマート テレビ」でも、ユーザー追跡とコンテンツ レポートが可能になっています。主な収入源テレビの製造に補助金を出します。

また、他の企業はユーザーデータに対する法執行機関の要求に対応する必要がある場合もありますが、警察は Google に Android デバイス上のデータへのアクセスの支援を求める必要はありません。グーグルデバイスの暗号化を優先していない、Android メーカーの「セキュリティ機能」については、指紋リーダーに単純な顔認識、多くの場合、実際の保護やセキュリティをほとんど提供しない単なるギミックにすぎませんでした。

データを巡る州警察の要求に抵抗する大手ハードウェアメーカーは他に存在しないし、国有の携帯電話メーカーが政府に協力する法的義務がある中国では当然だ。 2016年ジェームズ・コーミーのFBIApple のプライバシーに関する姿勢とその方針に対する闘いで、暗号化について公然と嘘をついたバックドアへの反対。 Appleは後退するのではなく、持続したFBIが訴訟を放棄するまで。

Apple のローカルで安全なプライバシー vs. Google のオープン クラウド

この公開履歴により、Apple は、プライバシー機能としてユーザーのデータにアクセスしたくない、あるいはアクセスしたくないという自らの利益を真に売り込む独自の立場を得ることができました。あなたは追跡されず、データが収集、保存、移動されることはありません。つまり、あなたとあなたが知っている人全員に関する膨大なデータのコレクションが、誰もが利用できるサーバー上に暗号化されずに公開されたままになっていた Facebook のような一連のミスは起こらないことを意味します。

iPhone では、Apple Card のバンキング データは、個人の健康データが保存されるのと同じ方法で保存されます。また、購入履歴を示すすべての計算と分析はローカルで実行されます。これは、すべての写真をスキャンして写真の種類、写真がどのような物体であるか、誰の写真を撮ったかを識別する写真のデバイス上処理と同様です。 。 Apple は、すべての iPhone に高性能プロセッサと適切な量の RAM を搭載しているため、これを独自に実現できます。

平均販売価格 250 ドルで販売することを強いられている Android のほとんどは、こうした種類のオンデバイス人工知能の実行に対応できません。 Google の解決策は、すべての生データを定期的にクラウドに送信して分析し、ユーザーに関するあらゆる情報を理解することです。そして、どこかの国の警察がそれを調べたいと思ったら、Googleからアクセスされるかもしれないあなたがどこに行ったか、何を買ったか、誰が写真に写っているか、何日にジムに行ったか、彼らがあなたに対して訴訟を起こしたい場合に備えて。

Google マップは警察に行った場所を報告することができ、その結果、無実を証明する前に懲役刑や職を失うことになる。ホルヘ・モリーナ。 Google クレジット カードで何ができるか想像してみてください。

Apple が一部のクラウド サービスにアクセスできる、これまでにない洗練されたデバイスを販売するという限界に挑戦し続ける中、Google はライセンシーに、自社のスマートな機能の多くで非常に洗練されたクラウド サービスに接続する安価なエンドユーザー デバイスを販売するよう促すという全体的な戦略を追求してきました。 。これにより、iOS にはローカル デバイスのセキュリティとデータのプライバシーを正直に主張できるという当然の利点が与えられ、同時にプライバシーを気にしない人でも写真やマップなどの Google のサービスにアクセスできるようになります。 Android は本当のセキュリティを提供することはできず、もちろん Apple の規模ではありません。

Apple Cardキャリア

事実上、物理的な Apple Card は単なるバックアップであり、主な使用を目的としたものではありません。ローカル アプリでトランザクションを表示および報告できる携帯電話でトランザクションを実行することが望ましいです。チタン製 Apple Card は銀行での支払いを容易にするだけであり、デバイスには何も報告しません。ただし、ユーザーの名前がレーザーで刻印された物理的な金属製のクレジット カードである Apple Card は、顧客と Apple の関係を目に見えるハードウェアと関連付けます。

アカウントにサインアップすれば、あなたは「カードを持ち歩く」Apple ユーザーになります。それが使用されるたびに、購入者はそのセキュリティとプライバシーをブランドとしての Apple と結びつけるようになります。これは、Apple のもう 1 つの例です。ハイテク、フィーリングあり技術的に高度なだけでなく、直感的な使いやすさ、確実な満足感、意図的に楽しいインタラクションなど、感情的にもやりがいのある製品を作るためのアプローチです。

Apple Card に番号がなく、署名という時代錯誤的なセキュリティに依存していないという事実は、Apple が再び業界を変え、顧客の利益に向けて賢明かつ上品に取り組んでいることを示しています。これは、Apple が顧客の心に浮かび上がり、定期的に思い出させる、信じられないほどのマーケティングの光です。

Apple が Apple Card 向けにリリースしている機能の一部は、最終的には他の MasterCard 発行銀行にも少しずつ浸透していく予定です。将来的には、物理​​的にエンボス番号が記載されていないカードが増え、（それは昔ながらのカーボンコピーインプリンター用のものであったことを思い出してください）、同様に NFC 形式を使用したデジタル取引に移行するでしょう。 Apple は、クレジット カードという古いレガシーな荷物がすべてなくなったため、自社のカードを正しく導入するよう努めました。捨てるのに熟した、Apple Card の前のセグメントで説明したように。

チタン製 Apple Card は、より多くの Apple Pay 取引を誘発する素晴らしい方法でもあります。カードを取り出して支払うことに慣れていると、Apple Pay は忘れてしまうかもしれません。しかし、特徴的な Apple Card を手に入れれば、iPhone や Apple Watch を使ってタップして支払うこともでき、カードをきれいな状態に保つことができることを改めて思い出させてくれます。 Apple Cardのアプリあなたの取引と購入履歴の提示他のカードを使用するのではなく、Apple Pay トランザクションに依存することがさらに便利になります。

逆に、Apple Pay に精通しているユーザーであっても、バックアップとして持ち歩く物理的な Apple Card の別の用途を見つける可能性があります。 Appleの裕福なユーザーの広大なインストールベースのかなりの割合が、物質を粉砕し、それとの関係を断つことになるだろう。この用途にほぼ完璧に設計されているようです。それが Apple の戦略の一部ではないことはほぼ間違いないが、多くの人が Apple の未来的で、エッジが硬く、簡単に掃除でき、柔軟なチタン製のプレミアム ステータス カードをパーティーと結びつけることは避けられない。

小さな財布には大きな財布を

Apple Card アカウントにサインアップすると、iPhone がドアのキー認証や身分証明書として機能することが増え、Apple が財布の残りの部分をスリム化する機会が開かれ、運転免許証や免許証などの新しい市場に参入できる可能性があります。保険、モバイルパスポート、ヘルスケアやジムの会員権、自宅へのアクセス、その他あらゆる場所で、Apple は、次のデバイスでも iOS を実行できるように、ユーザーの生活をより簡単かつ安全なものにしたいと考えています。

ユーザーが Apple の一貫した戦略の一部を採用すると、他の部分も使いやすくなり、ユーザーを Apple 製品に投資するエコシステムが深まります。 Appleのウォレットアプリあなたのお金の使い方を紹介しますヘルスケアアプリが身体活動を表示するのと同じような方法で。

また、次を使用して顧客サポートを提供します。Apple ビジネスチャットこれは、iMessage Apps プラットフォームを利用して、安全でカスタムの対話を使い慣れたチャットにもたらし、顧客を待っている手間や相手側の音声ベースのコールセンターの費用の一部から少しずつ解放されます。

Apple Business Chat は Apple Pay を統合し、今度はその逆が当てはまります

これらの統合サービスはすべて、Apple が長年取り組んできた成果の集大成です。しかし現在、同社はプレミアムで裕福なユーザーの広大なインストールベースを魅了しており、あなたを追跡し、あなたについて学んだことすべてをあなたを搾取しようとするマーケティング担当者に販売するように明示的に設計された Android 以外に、他の代替手段が存在しません。ユーザーの利益とはまったく一致しない方法で、Apple は現在、自社のインストール ベース向けに、相互接続された新しい一連のソフトウェア サービスを構築できるようになりました。