社説：2019年第1四半期のiPhone販売台数に関するIDCの最新予測は「恥ずかしい」ほどに「非常に不正確」

IDC は、PC、スマートフォン、その他の製品の四半期出荷、市場シェア、成長率を、10 分の 1 パーセント ポイントまで暗黙の精度で自信を持って報告する市場調査会社の 1 つです。しかし、アバブ・アバロンの高名なアナリスト、ニール・サイバート氏によると、同社の最新の数字は「恥ずかしい」ほどに「非常に不正確」だという。

IDCは、2019年第1四半期のMobile Phone Trackerで、AppleのiPhone出荷台数はわずか3,640万台と推定しており、これは年間30.2パーセントの減少であり、世界のスマートフォン出荷台数合計3億1,090万台のうち、Appleのシェアはわずか11.7パーセントにまで縮小すると述べた。四半期で。

この数字では、アップルはサムスンの約7,200万台、ファーウェイの約6,000万台に次ぐ第3位となった。 Apple はプレミアム携帯電話のみを販売しているため (ほとんどのアナリストが約 400 ドル以上で販売すると定義している)、主にローエンド携帯電話を大量に販売するベンダーが販売台数で Apple を上回っていても不思議ではありません。

しかし、iPhone の販売台数が前年比で 30% 以上減少したという IDC の描写は、衝撃的としか言いようがありません。それはサイバートのように注目したTwitterでは「恥ずかしい」だけでなく、「Appleが述べているiPhoneの収益を考えると達成は不可能」と批判した。 Cybart 氏は、「IDC は、Apple が報告したばかりの四半期の iPhone 販売台数予測にまだ近づいていません。」と述べました。

アップルが止まった販売台数の詳細2019年度にはiPhoneおよびその他のデバイスの売上高が増加しましたが、同社は依然として各事業セグメントの収益を報告しています。今週、Appleは3月四半期のiPhone売上高が310億5,100万ドルであると報告したが、これは前年同期に比べて17.3％減少した。

IDCが報告したようにAppleが販売台数をこれほど急速に減少させることができた唯一の方法は、購入者が突然非常に高価な携帯電話にアップグレードし、Appleの平均販売価格が850ドルを超えた場合だろう。これは不合理であり、過去の平均販売価格の四半期ごとの推移と矛盾します。

Apple の ASP は業界では非常に高いですが、それほど高いわけではありません。実際、iPhone ASP は昨年の 999 ドル以上の iPhone X の発売でピークに達し、800 ドル手前まで到達したようです。今年の市場データによると、Apple の売上高はiPhone XRがリード、750ドルから。 Apple の製品構成が 4 分の 3 の価格のモデルに移行したため、Apple の ASP が急上昇することはあり得ません。

Cybart は、Apple が同四半期に 4,300 万台以上の iPhone を販売したと推定しており、これは Apple の世界販売台数で 3 位の地位を変えるものではないが、報告されている iPhone の売上減少と比較すると、少なくとも意味のある販売台数の差を示すことになるだろう。 。これらの売上高は、3月四半期のiPhoneのASPが約722ドルになることを意味する。

市場データソース間の大きな矛盾

IDC の「恥ずかしい」推定により、一部の評論家はすでに不条理な結論に飛びつくようになりました。ジャック・パーチャーパテントリーアップルIDCのデータを指摘し、それを呼んだ対照的でありながらも「目を見張るもの」矛盾したデータCanalys によると、Apple は 4,020 万台の iPhone を販売したと推定されています。

これらの数字には、3 か月以内に販売されたとされる 380 万台という信じられないほどの差があり、Canalys の推定値は 10% 以上高くなっています。そこで、Canalys は同じ業界に注目して、Apple の平均売上高を報告しました。毎日 8,888 台以上の iPhoneIDC が数えることができた以上の数でした。

Cybart のモデルは、四半期ごとの iPhone 出荷台数が IDC よりも 18% 以上高かったことを示しています。明らかに、それらはすべて正確に近いわけではありません。しかし、Apple の報告されている収益を見ると、IDC の数字は基本的なテストにさえ合格していません。

注目すべき点は、同四半期のスマートフォン総出荷台数に関する Canalys の推定値が IDCs よりわずか 1% 高いことです。つまり、IDC は電話機の販売数の数え方を変えただけではありません。 Appleが報告した実際の売上高と一致しない、Appleにとって意味のない数字で実行されたことは明らかだ。

IDCがこれほど事実と乖離している主な理由は、今年はAppleが実際の出荷台数を報告するのをただ待って、その後Appleの数字を基に業界の残りの部分を見積もることができなかったことだ。

四半期ごとに販売台数を報告しているスマートフォンメーカーは他にない。 Apple が単位を報告していたとき、それを行っていた唯一の企業でした。これにより、IDC やその他の企業は、現実に基づいているように見える推定値を報告することができました。なぜなら、少なくとも IDC が Apple の数字を待っていたレポートでは、Apple の数字は IDC が報告したものと一致していたからです。

アップル以外にも、スマートフォンから四半期収益を上げているスマートフォン メーカーは他にありません。。つまり、iPhone を除く市場データの推定は、事実確認可能な実際のデータとは完全に結びついていないということです。

たとえば、サムスンはIMモバイルグループからの収益を報告しているが、その収益にはスマートフォンだけでなく、PC、ネットブック、タブレット、腕時計、その他Appleの総売上高と互換性のあるすべての製品が含まれており、Galaxy Sフォンの出荷台数や膨大な量の製品だけではない。ローエンドの携帯電話は、150 ドル以下で販売されるように第三世界に出荷されます。これは、2 つの市場調査グループが、年間変化率を約 25% も異なる数値で示したサムスンの出荷データを作成した理由を説明しています。

IDC と他の市場調査グループが電話業界のデータを固定するために必要とする唯一の本当に強力なデータ ポイントは、現在 Apple の収益であり、IDC のデータはその点で完全に失敗しています。

無料プレゼントには注意してください

IDC の公的に報告されたデータのサブセットは、公共サービスとして貴重な情報を無料で提供するように設計されていません。市場調査グループはレポートを企業に 10,000 ドル以上で販売しているため、彼らが公開データの一部を無料で公開する場合、ジャーナリストはある程度の健全な懐疑心を持ってこれらのレポートを検討し、なぜそのような説得力のあるストーリーを伝える無料データを入手するのかを検討する必要があります。

こういった話は、単なる間違いではないことが明らかなほど間違っていることが多いため、これは特に当てはまります。市場データ会社が、勝者を敗者のように、敗者を勝者のように見せるよう仕向けられた悪いデータを公開した歴史がある。

実際、歴史が疑いの余地なく示しているように、それがこれらのグループの主な目的です。こういった企業でも、認める彼らは無料のデータで一般大衆を啓蒙するためではなく、お金を払っているクライアントが「消費者の行動や購買嗜好に影響を与える」ことを支援するために活動している、と主張している。

Strategy Analyticsを含む研究グループは、単に何が販売されているかを報告するだけでなく、行動や購買に影響を与えるためにデータを活用することに取り組んでいることを公に認めている

IDC、Gartner、Strategy Analytics の Apple に関する公開データの興味深い歴史

私たちはこれまで、IDC やその他の市場調査グループが Apple の実際のデータと一致しない推定数値を報告していることを発見しました。大幅な過小評価Mac の売上全体に占める割合誤解を招く歴史PC の販売だけでなく、タブレットの販売もレポートすることができます。

IDC は何年もかけて、Apple の iPad が実際にはそれほど成功しておらず、今後も大きな成功を収めることを示唆しようとした数字を紡ぎ出しました。すぐに追い出されるMicrosoft Surfaceの売上高によって、iPadがAndroidタブレットの信じられないほどの売上に取り残されているという絵を描きました。同社は、報告されたタブレットの見積もりを遡って次のように変更しました。1000万単位、Apple の iPad の実際の売上高が Android タブレットの信じられないほどの需要の急増に後れを取っているという印象を非常に明確に与えるためです。

しかし、それは決して真実ではなく、Android タブレットは実際には使用されておらず、奇妙なことにウェブ解析では見えず、購入者の関心をタブレット アプリやサービスに移すようなことは何もしていないことが明らかになったため、そのふりを維持することは不可能になりました。昨年の秋、IDC は認めさせられるApple が明らかにタブレット市場を「衰えることなく」リードしているということだ。

タブレット向けソフトウェアを開発している企業にとって、これは新しいことではなかった。彼らは、IDCがiPadを「市場シェアの縮小」に絶望的に苦しんでいると表現する見せかけをやめるずっと前から、この現実を十分に認識していたのだ。

2014 年、IDC の「iPad は負けている」という言説が最高潮に達し、同社が Microsoft の Surface デバイスが Apple を追い抜くというバラ色の予測を打ち出す直前に、Microsoft 自身が独占的にリリースしたiPad 用 Office アプリのタブレットに最適化されたバージョンAndroid タブレットの出荷台数の「市場シェア」が 2 倍近くになっていると IDC が報告しているにもかかわらず、Android よりもはるかに先を行っていました。明らかに、Microsoft はタブレット市場の経済に関する IDC の公開レポートに騙されていませんでした。

IDCのデータに関する購入者の報告書は、「（第1四半期のiPhone出荷に関する）IDCの統計が実際に正しいのであれば」と厳しく警告している。

この信じられないほど重要な統計を明らかにしないのは、ウォール街のアナリストが株主に対して誠実ではない、と言わなければならないでしょう。」 正直でないのは IDC である、あるいは純粋に無能であると受け入れるほうが簡単です。

Galaxy S9シリーズの出荷台数同氏はまた、「これがサムスンがギャラクシー携帯電話の売り上げを23～30％落としていたら、マスコミで容赦なく切りつけられ、世界中で見出しになっただろう」とも述べた。しかし、この夏、サムスンの携帯電話の出荷台数は実際に大幅に減少したが、誰も目を留めなかった。これは単なるマーケティング会社の見積もりではありませんでした。サムスン公式に報告されたモバイル収益は 22% 減少し、利益は前年比で 34% 減少しました。カウンターポイントリサーチは次のように推定しました

具体的には「2017年第2四半期のGalaxy S8シリーズと比較して、2018年第2四半期は24％減少した」。

モバイル市場で何が起こっているかを明らかに理解していなかったにもかかわらず、購入者は「ファーウェイがアップルのiPhoneの成長を破壊した」という結論に達し、相関関係と因果関係を混同した。

サムスンが特に中国やファーウェイが携帯電話を販売できる他の市場で崩壊する一方で、ファーウェイはスマートフォンの出荷台数を約2倍にしたように見え、同時にアップルの売上高も減少した。しかし、ファーウェイがアップルの急落を引き起こしたというのは推測であり、事実ではない。

そして現実には、ファーウェイの売上の伸びを説明できるほど不足しているiPhoneがなかったため、ファーウェイの大量の新規販売の大部分はアップルの潜在的な買い手の中から引き抜かれたものではなかったはずだ。さらに、Appleの「不足しているiPhoneアップグレード」の一部は、ファーウェイが製品を販売することさえできない米国で消失した。それはかなり基本的な数学と論理です。

しかし、ファーウェイのモデルと同じ価格帯で販売されているサムスン、シャオミ、オッポのアンドロイドの売上は大幅に減少した。このことから、ファーウェイの台頭はAndroid携帯の歴史において新しいものではなく、前例のないものであることは明らかだ。 Android のコモディティ的な性質により、毎年、最高または最安のモデル セットを提供するベンダーが大幅な変動を経験する一方、競合他社は大幅な下落を経験しており、iPhone の売上には明らかな影響はほとんどありません。

しっかりと安定した状態を維持ファーウェイはアップルに対する脅威として挙げられているが、実際にはサムスンを潰しているのだ。出典: モルガン・スタンレー・リサーチどの地域においても、膨大な数の iOS ユーザーが Apple のプラットフォームを放棄していることを示すデータはありません。実際、中国でも、Apple の iPhone ユーザーのインストールベースは

— 世界中でファーウェイの出荷が急増していると報告されているにもかかわらず、前四半期にはわずかに成長し、ファーウェイに迫る勢いさえありました。

Android の出荷量は、Apple の売上に実際の影響や関係を持たずに、商品メーカー間で劇的に変動する可能性があり、かつて「タブレット出荷」の急増の歴史がサムスンやアマゾン、または無名の「ホワイトボックス」ベンダーによるものであるのと同じです。中国での影響は、Apple の iPad 販売に実際にはほとんど影響を与えていません。