Appleは木曜日、四半期収益の報告方法の大幅な変更を発表し、12月期からiPhone、Mac、iPadの販売台数を公表しないと爆弾発言をした。
この驚きの方針転換は、2018年第4四半期の四半期ごとの電話会議で、CFOのルカ・マエストリ氏の冒頭の挨拶の一環として発表された。
今後、Apple は最も重要な 3 つの製品の販売台数を公表しなくなります。同社は引き続き収益、売上高の伸び、ガイダンスを報告する予定だが、この変更により、アナリストや市場ウォッチャーはデバイスのASPやその他の計算を導き出すことができなくなる。
マエストリ氏は「現在では、販売単位は過去に比べて重要性が薄れている」と述べ、販売単位数は必ずしも製品の基礎となるビジネスの相対的な健全性を表すものではないと付け加えた。
さらに、製品範囲は「はるかに広く」なり、販売価格には同等のばらつきが見られます。注目すべきことに、iPhone の価格は現在、iPhone 7 の 449 ドルから最上位の iPhone XS の 1,449 ドルまで、幅広い価格帯になっています。
この調整は、アップルの最も重要な収益源であるiPhoneの販売が徐々に停滞する中で到来した。たとえば、直近の四半期における iPhone の売上の伸びは前年同期比で横ばいであり、前四半期の売上は 2017 年に比べ 1 パーセント増加しました。
iPhone の販売台数はもはや大幅な増加傾向にはありませんが、平均販売価格は急騰しています。 2018年第4四半期のiPhone ASPは、2017年の617.99ドルから上昇し、過去最高の793ドルを記録した。同様の前向きな変化はその後の四半期にも見られ、昨年のAppleのプレミアム価格のiPhone Xの発売で顕著な増加が具体化した。
マエストリ氏は本日の電話会議で、この分野の競合他社が販売台数を示さないと指摘した。
Appleのティム・クック最高経営責任者（CEO）は「当社の意図は、企業レベルでの収益ガイダンスと他のカテゴリーでの粗利益率を引き続き提示することだ」と述べた。 「我々のガイダンスは変わっていない。変わっているのは実際の報告書だ。」
この問題について問われると、クック氏は、ユーザーのインストールベース（二桁成長）などのより重要な指標が、Appleのエコシステムについてのより良い洞察をもたらすと述べた。それから彼は電話を切る前に、やや奇妙な比喩を言った。
「これは、市場に行ってカートをレジまで押していくと、彼女または彼が『そこには何個ありますか？』と言うのと似ています。」カートの全体的な価値という観点からすれば、そこに何個のユニットがあるかはあまり重要ではありません」とクック氏は語った。
Isamu 
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