また1月、また誤解を招くiPhone供給削減の日経新聞記事

Appleサプライヤーの「チャネルチェック」では、ほとんど価値のないデータが提供されていることを業界の誰もが知っているはずです。しかし、日本の日経新聞は毎年1月に、Appleが販売不振を理由に最新のiPhoneの生産削減に急いでいることを示唆する報道を載せる。その報道は毎年虚偽であり、テクノロジーメディアは毎年それに騙されます。

今年、Nikkeiもっている主張したAppleは、米国、中国、欧州での「年末商戦が予想よりも鈍化」したため、iPhone Xの生産受注を削減している。報告書はCIRPの直後に発表される注目したiPhone XはiPhone 8 Plusよりも売れており、どちらの大型モデルも標準サイズのiPhone 8よりも売れているということです。iPhone X単体では、今や非常に魅力的な価格となったiPhone 7だけでなく、iPhone 6s、6s Plus、SEのすべてのモデルの合計の売上も上回っています。 — 他のすべてのモデルよりも販売期間が 5 週間少ないにもかかわらず。

まだNikkeiAppleは以前のモデルの生産目標に変更はないが、iPhone Xの生産はおそらく半分に削減されると考えていると報じた。これは、Apple が十分な iPhone X コンポーネントを製造できなかったことを示唆する記事が数か月続いた後に報じられています。

さらに、Nikkeiこの報告書は「スタッフライター」のみの功績として、アップルの生産削減は「11月の発売時に想定されていた4000万台以上という数字よりも」減少したと主張した。

Appleはこれまで、1月四半期に合計5000万～6000万台のiPhoneを販売してきた。 3 つの新しい主力 iPhone をこれまでで最も高い価格で発売し、同時に最も幅広い新しいより安価なオプションを導入し、大多数の顧客がそれらのモデルの 1 つだけ、つまり最も高価な iPhone X だけを購入することを「想定」することを想像してください。 。

それはただの侮辱ですNikkeiそして、なぜそのような重要に聞こえる「インサイダーレポート」が特定のライターの評判に結び付けられなかったのかを説明しています。この記事は実際、iPhone Xが「世界的に普及していない」と主張し、その後、あり得る限り最もばかばかしいことを大胆に述べようと一種の絶望的な試みとして、「iPhone Xは顔認識とワイヤレス充電を備えているが、以前のモデルとは異なり、画期的な新技術が欠けていると広く考えられている。」

この報道は、「日経新聞の問い合わせに対して、アップルはiPhone Xの生産計画についてコメントしなかった」と締めくくっているが、これはアップルが特定の生産のうわさについて決してコメントしておらず、内容に何が含まれていても自由に実行できることを十分に承知しているためである。 、iPhone Xには特に新しいものは何もないという概念さえ。

同時に、明るさと色を調整し、iPhone Xに特有の機能コンポーネントである顔認識をサポートする光学センサーを製造するオーストリアの部品メーカーAMS AGを含むAppleサプライヤーは、携帯電話における同社センサーの需要の高まりを受けて収益見通しを引き上げたばかりである。 Thyagaraju Adinarayan氏の新しいレポートによると、ロイター。

「増加」と報告書注目した、「iPhone Xの受注低迷が2018年上半期まで続くのではないかという懸念は和らぐだろう。」

によって出版された、出典も主張もされていない記事の主張とは矛盾します。Nikkei、 がある合意がないアナリストの間では、iPhone Xの販売は実績を下回っているか期待外れであるとの見方が多い。

この話に聞き覚えがあると思われる場合、それは次の理由によるものです。Nikkei 同様の悩みを報告した1年前のiPhone 7の場合。アップルは「売上不振」を理由に注文を10％削減していると主張した。それでも、iPhone 7の販売はまったく低迷しておらず、実際の出荷台数も10％近く減少することはなかった。その四半期中、Nikkeiの売上不振が報告された一方で、iPhoneの出荷台数は4.7％増加し、売上高は過去最高を更新した。

次の四半期は、サムスンのギャラクシー S7 との激しい競争に直面しましたが、iPhone の売上は前年比で安定しており、売上高の変化は 1% 未満でした。そして、2017 年の残り期間を通じて、iPhone の販売は引き続き前年同期を上回りました。もし Apple が実際に注文を 10% 削減したとしても、実際の売上には明らかな影響はありません。

これはすべて以前に起こったことです: iPhone 6s

前年、Nikkei 報告されました匿名の「日本と韓国の部品サプライヤー」のチャネル調査に基づいて、アップルがiPhone 6sモデルのサプライヤー注文を「30パーセント」削減したと発表した。

同紙は、「ディーラーが現在の在庫を使い切れるように生産量が削減される。在庫調整が完了すれば、4～6月期には生産が通常に戻る見通しだ。アップルの製品とブランドの魅力は失われておらず、そして古いモデルも販売され続けています。」

これは、供給削減の噂が前四半期や次の四半期のiPhone全体の需要や販売台数に実際の関連性はなく、社内の在庫調整にのみ関係していることを著者らが知っていたことを示している。当時、アップルのアナリスト、ベン・バジャリン氏はツイッターで「私のデータと小切手も同じことを裏付けている」と述べた。

パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏同様の特徴を持つチャネルは、最終的に報告される売上高とはほとんど関係のない生産予測としての噂をチェックします。

変化する製品構成におけるチャネルチェックの解釈

Appleの広大なサプライチェーンにおける変化の意味を解釈するには、同社の在庫管理、生産量の増加、および前年と比較してどのように早期に生産が開始されたのかを深く理解する必要がある。

今年は、Apple が初めて 3 つの異なるサイズの新しい主力 iPhone を生産した年であり、最も高価な iPhone X からこれまでに提供された最も安価なモデルである iPhone SE まで、iPhone の価格設定がこれまでで最大となった年でした。構築計画に関するあらゆる種類の噂の正確性を疑うのは良いことだと思います。そして、たとえ特定のデータポイントが事実であったとしても、それが当社のビジネス全体にとって何を意味するかについて正確に解釈することは不可能であることも強調したいと思います - ティム・クック

今年、Apple はまた、さまざまな世代の新しいフラッグシップペアの最大の品揃えを販売しています。これは、Apple が、どれだけの顧客が最新かつ最高の 8/8 Plus/X モデル、新しく割引された 7 モデルを選択するかを再び学習していることを意味します。 /7 Plus、または最も安価な 6s/6s Plus/SE モデル。

Appleは決してコメントしないNikkei噂はあるが、Apple の最高経営責任者ティム・クック氏は、2013 年 1 月からサプライチェーンの噂全般について以前にも言及している。注目した、決算報告のトランスクリプトでマックワールド, 「受注削減などについて多くの噂があることは承知していますので、これらについて少しコメントさせてください。

「特定の噂についてはコメントしたくない。それに一生を費やしてしまうからだが、建設計画に関するあらゆる種類の噂の正確性を疑うのは良いことだと思う。

「また、たとえ特定のデータポイントが事実であったとしても、そのデータポイントが当社のビジネス全体にとって何を意味するのかを正確に解釈することは不可能であることも強調しておきたい。なぜなら、サプライチェーンは非常に複雑であり、明らかに複数のデータポイントがあるからである」物の収量はさまざまで、サプライヤーのパフォーマンスもさまざまで、最初の在庫ポジションもさまざまです。つまり、物事のリストが非常に長いため、単一のデータ ポイントが何が起こっているかを適切に表すことができないということです。」

このようなことはすべて、2013 年以来、何度も何度も起こりました。

クック氏がこうしたコメントをしたのは、5年前の2013年1月で、アップルの決算発表直前に同社がディスプレイの受注を「半分」に削減したと主張する報道が出されたためだ。

あの報告書も同じところから来たものだNikkei同紙は現在、AppleのiPhone Xサプライヤーへの発注が「50パーセント」削減される可能性があると主張している。のウォール・ストリート・ジャーナルは 2013 年にも、iPhone 5c に焦点を当てた独自バージョンのチャンネル チェック ストーリーをフォローアップしました。ただし、その紙は最初にバックペダルを踏むその話は、iPhone 5c が人気があるだけでなく、戦略的にも重要であることが判明したため、最終的には間違いであることが判明しました。Androidスイッチャーを煽るそしてスマートフォンの主要な成功事例。

クック氏が指摘したように、たとえ Apple の内部サプライヤー変更の報告に真実の要素があったとしても、それは Apple が 2013 年に実際に販売した iPhone の数には何の影響も与えなかった。報告されましたホリデー四半期の iPhone 販売台数は 4,780 万台で、前年比 29% 増加しました。

次の四半期, Appleは、ホリデー明けの3月四半期の歴史的に低迷したiPhoneの販売台数が3,740万台だったと報告した。供給削減の兆候はなく、Apple が 3 月四半期に前年同期の 2 倍の iPhone を販売することを期待できたはずがありませんでした。Nikkei報告書が暗示した。

すべてを報告してください、一部は真実かもしれません

例年と同様、オリジナルNikkei2013年の噂には、噂のサプライチェーン削減に関する別の説明も含まれており、その時はロングボウ・リサーチ社のアナリスト、ジョアン・フィーニー氏によるものだった。

フィーニー氏は「状況に近いサプライチェーン担当者との調査で、まったく異なる原因が特定された。それは、iPhoneとiPadの製造の遅れ（品質管理の問題を反映している）と生産ラインの不足だ」と述べたという。

「Appleは、さらに部品を注文して在庫がさらに積み重なるのではなく、生産ラインを拡張するまで当面は出荷を控えるよう部品サプライヤーに通知し、生産ラインの拡張は四半期末までに完了する予定だ。 」

Nikkei、とともにウォール・ストリート・ジャーナル、代わりに、サプライチェーンの在庫調整の背後にあるiPhoneの需要低迷の可能性に焦点を当てることを選択しました。クック氏が後に指摘したように、噂されるサプライチェーンの変更の意味の解釈は、常に大きく不正確である。

前の供給チャネルのチェック2012年には噂は誤りであり、他の情報源（パイパー・ジャフレイのアナリストであるジーン・マンスター氏やジェフリーズのピーター・マイセク氏を含む）による独立した供給チャネル調査は2013年に誤りであり、その後の四半期にわたって一連の供給チャネル調査の噂（クレジット社が発行した定期報告書を含む）が誤りであった。スイスのアナリスト、クルビンダー・ガルシャ氏もまた、Appleが現時点または将来の四半期に実際に何台のiPhoneを報告するかについて、実際の洞察には至らなかった。

しかし、チャネルチェックの噂は、2013年にアップルの株価を劇的に下落させる結果となった。Nikkeiそしてウォール・ストリート・ジャーナル彼らを報告した。そして、アップルの株価操作に最適な時期は、今週後半に発表される今年の決算の直前だ。