Apple の 2013 会計年度第 2 四半期は、製品売上高の増加が利益率の減少によって相殺されました。同社はこの 10 年間で初めて前年比減益を報告しました。同社の幹部らは火曜日に電話会議に参加し、結果について話し合った。興味深いメモが続いている。
火曜日の電話会議に参加したのは、アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）とピーター・オッペンハイマー最高財務責任者（CFO）だった。
ハイライト
- クック氏は、昨年は特に好調な年だったが、今年はiPhone 5とiPad miniのせいで利益率が下がったため、2012年との比較は難しいと述べた。
- クック氏は、過去数四半期にわたるアップルの株価下落は「我々全員にとって非常にイライラさせられる」としながらも、同社は引き続き可能な限り最高の製品を作ることに注力すると述べた。
- クック氏によると、アップルはiPhoneとiPadを世界にもたらした企業であり、「さらに多くの驚きを準備中」だという。
- アップルは、積み上げた現金を主に自社株買いに充てることを計画している。クック氏は「アップルへの投資が最善であるとの結論に達した」と述べた。
- 在庫が拡大したため、3月四半期は12月四半期よりも多くのiPad miniユニットが販売されました。販売されたデバイスのほとんどは、これまで iPad を所有していなかった顧客向けでした。
Apple の 1,000 億ドルの再投資と増配
Appleは2015年末までに1000億ドルを自社株買いと3.05ドルへの増配に費やす計画だ。
配当に関してオッペンハイマー氏は、アップル取締役会が毎年金額を再評価すると述べた。
アップルの１０００億ドル規模の取り組みの大部分は自社株買いに充てられ、オッペンハイマー氏はこれがアップルの自社事業に対する自信を反映していると述べた。同氏はまた、これは企業史上最大の自社株買いであるとも述べた。
Appleはこれらの取り組みの費用を、既存の準備金、将来回収される現金、および借入予定の資金を含む国内の現金で支払う予定だ。
アップルは1440億ドル以上の現金と準備金を保有しているが、そのほとんどは海外に保有されている。オッペンハイマー氏は、その現金を本国に送金するにはコストがかかりすぎるため、代わりにアップルが借り入れを行うのだと述べた。
マージンの縮小
iPhoneの平均販売価格は前四半期比で約28ドル下落した。 iPhone 4 が人気の選択肢であることが判明したため、これは主にミックスによって推進されました。
「前回の製品発売から遠ざかるにつれて、一般的に製品の組み合わせは開始時点よりも低くなります」とクック氏は語った。 「すべての条件が同じであれば、当社の製品のほとんどでそれが起こることが予想されるでしょう。」
オッペンハイマー氏は、アップルは長期的な成功のために短期的な利益の損失と引き換えに喜んでいると述べた。同氏は、最初の iPod が発表されたとき、それはそれ以前の Apple の最も利益率の低い製品の 1 つであり、最終的には iTunes が Apple の収益の大部分を占めるようになり、この変化が同社の iPhone 開発への関心を促進するのに役立ったと指摘した。
アップルのiPad事業
同四半期のiPadの販売台数は前年比で大幅に増加し、2012年の1,180万台から2013年には1,950万台に増加した。
最新の IDC データによると、タブレット市場は 12 月から 30% 縮小しました。 Appleはその後15%下落し、休暇後にAppleが市場シェアを回復したことを示唆している。
クック氏は、Apple の iPad には 350,000 のアプリケーションがあり、競合他社よりもはるかに優れているという事実を強調しました。
アップルのiPhone事業
iPhoneの販売台数は3,740万台で、Appleが前年に販売したiPhoneの3,510万台から増加した。
1年前、AppleはiPhone 4Sの需要に追いついたため、第2四半期にチャネル在庫を増加させた。
市場は 30% 成長しましたが、Apple の成長はそれを下回りました。クック氏は「われわれはより速く成長したいと考えている」と語った。 「しかし、私たちはそれが私たちの健康の唯一の尺度であるとは考えていません。」
同氏は、Appleはスマートフォンの中で顧客満足度が群を抜いて高いと指摘した。 Apple は、顧客ロイヤルティと再購入率が最も高く、開発者を惹きつける強力なエコシステム コマースも備えています。
クック氏は「iPhone 4をさらに手頃な価格にし、初めて購入する人にとってより魅力的なものになった」と述べ、プレミアムスマートフォン市場のローエンドにおけるアップルの強さを強調した。 「私たちが提供しているこの価格帯の携帯電話は、人々にとって信じられないほどの価値があり、本当に、本当に驚異的な製品でエコシステムに参加できるようになります。」
Isamu 
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