今週のレポートによると、Apple は一部のパブリッシャーに対し、Google の DoubleClick For Publishers からニュース アプリ ページに広告を挿入することを許可しているとのことですが、これは予想外の戦略転換であり、iOS コンテンツ アグリゲーターの収益化オプションの改善につながる可能性があります。
広告業界関係者の話として、アドエイジトライアルプログラムをレポートします限られています少数の出版社に。これらの出版社の名前は言及されていないが、コンドナスト、ガネット、タイム社、CNNなどの多くの大手メディア企業が、ニュースアプリの広告配信方法に関する変更の可能性についてアップルと協議していると同出版物は述べている。
Apple が確立した広告販売体制からの決定的な転換ではないが、Google をニュースプラットフォームに誘致することは予想外の動きである。 Appleは、ターゲットを絞った広告を配信するためにユーザー情報を収集するDoubleClickのような潜在的に侵略的なサービスから顧客を守る取り組みを長らく宣伝してきた。とはいえ、多くのパブリッシャーはすでに Google のサービスを自社のキャンペーンに組み込んでいます。
ある出版パートナーは「アップルは収益化に向けてさらに取り組み始めたばかりだ」と語った。 「私たちはそれに興奮し始めていますが、Apple News 用の広告在庫を設計および開発できるのは、適切なパイプが整備されてからです。」
ComScore によると、現状、News は米国で毎月 5,000 万人近くの訪問者を集める成長プラットフォームです。しかし、問題は、Apple の広告設定により、パブリッシャーが増加したトラフィックを最大限に活用できないことです。
現在、Apple はハイブリッド広告在庫システムを導入しており、パブリッシャーはニュース ページ内で独自の広告スペースを販売したり、NBCユニバーサルと取引する彼らのスポットを埋めるために。によるとアドエイジ, 多くのパブリッシャーは、この設定は儲からないと言っています。
少なくともパブリッシャーにとってさらに問題を複雑にしているのは、Apple の厳格なユーザーデータ保護措置です。 Cookie などのテクノロジーに広範にアクセスできなければ、サイト運営者や広告サービスはターゲットを絞ったコンテンツを配信するために必要な情報が不足し、一般の広告よりも高い価格で取引されます。同報告書は、ある出版パートナーの話として、Apple のデータ制約により広告在庫の価格が少なくとも半分に下がっていると述べている。
Apple は消費者保護を強く信じていたため、先月広告業界団体が大騒ぎを起こした。公開書簡Intelligent Tracking Prevention と呼ばれる新しい Safari Web ブラウザ機能に対する苦情。 iOS 11 および macOS High Sierra でエンド ユーザーに展開されたインテリジェントな Cookie ブロック テクノロジは、機械学習アルゴリズム侵入的なクロスサイト広告ベンダー追跡を削減し、ユーザーが知らないうちに追跡されるのを防ぎます。
このサービスは同社の広告プラットフォーム技術に準拠するため、DoubleClick の導入によってユーザーデータに対する Apple のアプローチが根本的に変わることはないと予想される。関係者らはまた、DoubleClickとの将来の統合は、現在ニュースアプリで販売される全広告在庫の約半分を占めるNBCUとAppleとの契約を侵害するものではないとも述べた。
Appleがこのプログラムを拡大する計画があるかどうかは不明だが、出版社はこう語った。アドエイジDoubleClick が年末までにすべての人に提供されることを期待していました。
Isamu 
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