スティーブ・ジョブズ・シアターでの Phone X イベントが Apple, Inc. の未来を形作る

来週の火曜日、Appleは、iPhone 8やプレミアムな新型iPhone Xから、新しい4K/HDR Apple TV、新しいApple Watch Series 3、改良されたAirPods、そして新しいHomePodアプライアンスに至るまで、これまでで最大規模の新製品を発表すると予想されている。新しいApple Parkキャンパスも同様です。 iPhone の新しいラインナップに焦点を当てて、それがなぜ重要なのかを説明します。

前のセグメントでは、イベントの「最大の」お披露目について考察しました。アップルパーク自体。

iPhone 8+Xの秘密

私たちは今明らかに知っていますAppleは何と呼ぶだろうかニール・ヒューズ氏がレポートした2017年の新型iPhoneについてAppleInsider土曜日。 「iPhone 7S」が段階的に登場するのではなく、すぐに iPhone 8 に移行し、さらにその先の iPhone X に移行するようです。

こういう「十」のネーミングは昨年は部分的に予想されていた、AppleがオリジナルのiPhoneの10周年に間に合うようにiPhone 10に道を譲るために、既存のモデルの名前をiPhone 7、8、9に変更する可能性があるという考えでした。

これは、オリジナルの Mac OS への明らかなオマージュでもあります。スティーブ ジョブズ (1997 年に Apple の経営を引き継いだばかり) は、クラシック Mac OS 7.6 から NeXT ベースの Mac OS X プラットフォームに移行する計画を概説しました。 8.0 および 9.0 バージョンを提供するリリース。それ以来、私たちは「macOS X」の新しいバージョンを多数発表し、2017 年にリリースされる macOS X 10.13 High Sierra への道を切り開いてきました。

10 年後の 2011 年、Apple は同様に、新製品のアーキテクチャの完全な見直しを強調するために、Final Cut Pro 6/7 から「Final Cut Pro X」に移行しました。それ以来、Final Cut Pro X は、macOS X と同じパターンに従って、X1 や XI に移行するのではなく、第 2 のバージョン番号が追加され、現在は Final Cut Pro X 10.3.4 になっています。

さらに、Apple は、Xsan (ストレージ エリア ネットワーク)、Xgrid (分散コンピューティング プロトコル)、Xcode (Apple のコード開発ツール パッケージmacOS、iOS、およびその他のプラットフォーム)。

iPhone Xのリーク

新しいiPhone Xの他の側面、特に構造センサー3Dスキャンのための正確な深度情報を認識するための機構が、たとえこのメカニズムが2013年にAppleが買収したPrimeSenseから直接のものであるにもかかわらず、最近「漏洩」した。AppleInsider 詳細は2014年に遡ります。

Face ID 認証やユーザーの顔の感情を反映するアニメーション絵文字など、この新しいハードウェアの流出したアプリケーションも、最近の Apple 買収と密接に関係しています。ただし、Apple がこの夏の WWDC で拡張現実の新しいプラットフォームをデモンストレーションした後でも、ARKit について学ぶべきことがまだたくさんあるのと同様に、これらのテクノロジーの可能性についてはまだ知られていないこともたくさんあります。

また、私たちは事実上何も知りません。A11 フュージョンプロセッサーまたは使用する GPU、および Apple が独自のプロセッサーを搭載するかどうかグラフィックス技術最新のiPhoneに搭載されています。同様に、明らかにApple Watchスタイルのワイヤレス充電が含まれるという考えもありますが、詳細についてはあまり知られていません。

私たちは常に、ケースのデザイン写真、今後の iOS 機能のスクリーンショット、コードネームや製品パッケージのリークを目にしてきました。リークの多くはすでに知られている事実であるか、Apple のこれまでの買収や投資に基づいてかなり前から強く推測されています。それでも、すべての Apple イベントには、厳重に秘密にされてきた新しい驚きや詳細も含まれており、今週火曜日には、Apple の既知の製品や取り組みについて多くの新しいことが明らかになるはずです。

さようなら、Sモデル

iPhone 8 というネーミングは「s」のリズムを下げ、iPhone 8 が世代の大きな飛躍となることをより明確にしています。以前の iPhone 4s、5s、および 6s にはすべて主要な新技術の導入が含まれていましたが、その「s」という名前によってやや鈍感になっており、技術の新たな大きな飛躍をもたらしたというよりも、単なるモデルの刷新であることが示唆されていました。

今年、プレミアムな新型 iPhone X エディションと並行して新型 iPhone 8 ファミリーを導入することで、Apple は現在のペース（新しいテクノロジーを搭載した新型 iPhone を前年と同じ価格で展開する）を維持しながら、新たな未来を導入することも可能になります。 -可能な限り最高の技術を入手するために費用を惜しまない買い手にとって魅力的な先物提供。

前世代の iPhone はケース設計に基づいた 2 年サイクルの「チクタク」リズムにこだわり、「s」モデルではケースの大幅な再設計の間に内部コンポーネントが強化されました。ただし、iPhone ケース (iPhone 3G、4、5、6) は 2 年ごとに任意に変更する必要がないため、2 年に一度の iPhone ケースの再設計は廃止されます。

iPhone 7 と 7 Plus は、デバイスの外観を大きく変えることなく、非常に実用的で便利なさまざまな進歩 (耐水性、より高速なシリコン、より優れたカメラなど) を導入しました。 「s」モデルはもう必要ありません。

かつてAppleが前進する唯一の方法は、本体価格650ドルのiPhoneの大幅な価格下落であると主張していた批評家たちは、Appleが750ドルのiPhone 6 Plusと並行して650ドルのiPhone 6を発表したとき、事実上沈黙した。なぜなら、その動きが平均販売価格と販売台数の両方の増加に貢献したからである。ボリューム。

対照的に、Apple が最初に iPhone 5c、その後 iPhone SE で低価格の iPhone モデルを並行して導入したことは、目的は果たしましたが、人気が高まり続けているプレミアム Plus モデルほど将来の売上や需要に影響を与えることはありませんでした (したがって、全体の構成に占める割合は年々大きくなります。

アップルなら聞いていた「安くしろ」の専門家にとって、それはiPhoneブランドを骨抜きにし、ハイエンド（そして収益性の高い）携帯電話市場をライバルに譲ることになるだろう。現状では、Apple は 400 ドルを超えるスマートフォンの世界市場を圧倒的に支配しています。中国のプレミアム市場— そのうち 80% が iPhone です。

高級携帯電話にロックがかかっていなければ、アップルはそれほど儲からない（新技術に多額の投資ができなくなる）だけでなく、安価なものを作るのが得意な国内メーカーによって中国から追い出されていただろう。製品を提供しており、利益を上げることにまったく負担がありません。他の西側ハイテク企業は中国で好成績を残せていないが、その一因は、高級ブランドを目指して高級ブランドとしての地位を確立するのではなく、安くして損をしようとしたことである。 Apple は高級品メーカーが先駆けた戦略に従い、それが大きな成果を上げました。

このアイデアはかつて物議を醸しました。 iPhoneからはデビューモルガン・スタンレーのアナリスト、ケイティ・ヒューバティ氏は、2010年頃まで一貫してアップルのハードウェアの「高コスト」を非難し、中国などの発展途上市場に有意義に参入するには価格を引き下げる必要があると主張していた。 Apple がスマートフォン戦争で決定的に勝利した後になって初めて、Huberty 氏は態度を変えたが、それでも彼女は、Apple が「市場シェア」を拡大するために iPhone の価格を値下げするだろうと予想し続けた。

2011年の夏には、ブルームバーグそしてウォール・ストリート・ジャーナルドイツ銀行のクリス・ホイットモア氏は、アップルが「iPhone 4の半分のサイズ」の新しいiPhone miniを発売すると誤って予測していた、と同様に述べた。宣言された「300ドルから500ドルのミッドレンジiPhoneの時代が来た」。 Appleを担当しているアナリストのほとんどが同意を表明した。

「小さくて安い」iPhone 理論を支持しなかったアナリストはごくわずかでした。ニーダム・アンド・カンパニーのチャーリー・ウルフ注目した2014年には、利益率が高く成功している同社のスマートフォンブランドに永続的なダメージを与えずに、Appleが安価なiPhoneの製造に成功することは「不可能」であると述べた。 iPhone 6/6 Plusの発売の反対側に立っていると、これは今や疑いの余地なく明白です。

プラスの横は×です

iPhone X は iPhone の最初の 10 年を記念する 10 を表しているようです。ただし、別の見方 (文字通り) は、「+」モデルを横向きにした、またはおそらく「前方に回転させた」ということです。

過去 3 年間、6、6s、7 世代で Plus モデルの同等性を再現してきたが、Apple は現在、3 番目の iPhone 製品を追加している。それは、価格と機能においてさらにプレミアムな高級 X モデルであり、「良い、より良い、そして」を反映している。 Mac と iPad に共通の「最高」の価格帯。

iPhone 6 Plus により、Apple は iOS 用のより大きな新しい UI を立ち上げることができました。これは、追加のピクセルを最大限に活用するために、サードパーティのアプリに追加のスケーリング作業を要求するものでした。 iPhone 購入者の大多数は、すでに若干大きくなった iPhone 6 を使い続けましたが、より多くのコンテンツ (またはより大きなテキスト) を表示する大型ディスプレイを望んでいた人は、Plus プレミアムに飛びつきました。

翌年、より多くの iPhone 購入者が iPhone 6s Plus を選択し、より大きなディスプレイだけでなく新しいデュアル カメラ システムを備えた iPhone 7 Plus の発売により、大画面の人気はさらに高まりました。光学ズームとポートレート機能を搭載。

iPhone 8 では、より大型のディスプレイとプレミアムなカメラ機能に関連する需要の一部が分割されます。追加のプレミアムを払いたくない購入者は iPhone 8 Plus を手に入れることができますが、それほどコストに敏感でない購入者は、小さなケースに Plus サイズの画面を搭載した製品である iPhone X に価値を見出すでしょう。これは、消費者の需要がどこにあるのかを把握するためのモデルを揺るがすことになります。

さらに事態を複雑にしているのは、これまで標準サイズの iPhone を選択していた多くのユーザーが、現在ではハンドバッグサイズの Plus デバイスを持ち歩くというマイナス面もなく、より大きなディスプレイを手に入れることができるという事実です。さらに、プレミアム価格ではあるものの、新しいカメラ、深度、Face ID、その他の画像機能も搭載されています。

X はプレミアムなスケールでイノベーションを実現します

Apple は過去 10 年間、毎年、競合他社の追随を許さない驚異的な規模で量販店向け iPhone のメガヒット商品を投入することに成功してきたが、その結果、同社が大規模に展開できるようになるまでは、根本的に新しいテクノロジーを投入する能力が妨げられるという問題が生じている。テクノロジー製品の開発や立ち上げを支援したことのある人なら誰でも、野心的であることが時間の経過とともにスケールの敵になることを知っています。

サムスン (および他の特定のメーカー) は、比較的少数のプレミアム モデルを販売するという事実から実際に恩恵を受けています。ギャラクシー エッジのような、少数の数量のみを製造する必要があるハイエンド製品を発売する方がはるかに簡単だからです。四半期ごとに百万。または、次の場合マイクロソフト サーフェス、数十万。

最近の新しい iPhone はすべて、発売直後から数千万台規模で事前に製造する必要があることを想定して発売されています。そのため、新興の新技術が製造現場で大規模にスケールアップすることが難しい分野でアップルがリードすることははるかに困難になっている。

Android スマートフォン メーカーは、4G LTE モデム、NFC 近接性、ワイヤレス充電、急速充電、耐水性、曲面ディスプレイ、3D スクリーン、超高 4K 解像度、OLED スクリーン、その他望ましいものから望ましいものまで幅広いコンセプトの最先端の導入など、新しいアイデアを宣伝してきました。少なくともフラッグシップモデルではギミックが効いています。各四半期に販売される 8,000 万台を超えるサムスンの携帯電話の大部分には、こうしたイノベーションはまったく導入されていません。

Apple の iPhone モデルは、同社が出荷するすべての携帯電話をプレミアムフラッグシップにしています。その広大な規模により、一般的なハードウェアの大規模なインストール ベースが生まれ、Apple は次のような実用的な新技術を迅速に導入できるようになりました。ブルートゥース4、Siri、Touch ID、3D Touch などの機能を備えていますが、時代の先を行くための取り組みも複雑になります。

新しい iPhone 8 および 8 Plus モデルを大衆市場に提供することで、Apple は価格に割増料金を支払ったプレミアム iPhone X で最新技術をより迅速に投入できるようになります。上で述べたように、これは昨年iPhone 7 Plusで実現したことの加速であり、デュアルカメラや差分深度処理を使用したポートレートモードなどの独自機能を導入しました。

iPhone Xでは、これまで最新のiPhoneの発売規模では導入されていなかったOLEDなどのテクノロジーが導入されています。メディアがそうしている間に、必死に同等にしようとしたサムスンの Galaxy S8 や Note 7 のフラッグシップモデルと iPhone の発売 (そして、Essential、Microsoft Lumia、Google Nexus や Pixel などのバニティの発売も iPhone と同じレベルにあると示唆しようとさえしています!) 現実には、Apple は新しい iPhone を 2018 年に発売します。信じられないほどの規模で、新しい主力世代が次々と販売されている1億7,000万台年ごとに。Apple は、最初の週末以内に販売するために、新しい iPhone 発売ユニットを 1,000 万台以上生産するという任務を負っています。今年、サムスンは、発売から最初の1か月間でその半分の数のハイエンドGalaxy S8フラッグシップモデルを発表しました

Appleは販売用に1000万台以上の新型iPhone発売ユニットを生産する任務を負っている最初の週末以内に！今年、サムスンが発表したその半分の数のハイエンド Galaxy S8 フラッグシップの最初の月その発売の様子。

一年で最も忙しい 3 日間に完了しなければならなかったすべての仕事を完了できる贅沢な 1 か月を過ごすことを想像してみてください。その月のほとんどをマティーニを飲みながら過ごすこともできます。

Xの未来

過去 10 年間、毎年 Apple はスマートフォン業界のペースを定義してきました。 iPhone が数年間キャッチアップをしたプレミアムなライバルフラッグシップの端っこで提供されている機能をメインストリームに持ち込むこと（LTE、ファブレットサイズのディスプレイ、NFCなど）。同時に、Apple は大規模なイノベーションを導入し、業界を追いつこうと奮闘させました (Siri、Touch ID、64 ビット処理など)。

しかし、上で述べたように、Apple は、新世代の iPhone ごとに約 1 億 7,000 万台を要求する大量の購入者にサービスを提供するという使命を担いながら、非常に競争力のある地位を維持してきました。最も近い競合他社は、毎年Galaxyのフラッグシップモデルの約10分の1しか製造しておらず、Google、Microsoft、LG、Motorola、Essential、Vertuが発表したショーボートは、膨大な量の報道陣を集めたにもかかわらず、合計すると実質的に何もなかった。

Apple は現在、超プレミアムな iPhone X 製品ラインを持っており、これを利用して前衛的なテクノロジーを小規模だが価格に敏感でないユーザーに向けて発表することができます。これは Plus iPhone 戦略の延長であるだけでなく、Samsung、Google、そして Essential のようなチームが達成しようとしているのと同じ種類のものでもありますが、それほど成功せず、はるかに低価格で実現できませんでした。

iPhone Xの価格が実際に1000ドルからだとすると、1億5000万台の領域にスケールアップしたり、約700ドルの既存のiPhone ASPで提供したりするのは現実的ではない、新しいプレミアムテクノロジー機能を導入する余地が十分にあることになる。

iPhone Xがラグジュアリーのルールを大規模に変える方法

多くの疑問が残っています。 Appleは来年もiPhone 9、9 Plus、X2を発売し、同じラインナップを継続するのでしょうか?それとも、今年の iPhone X は、「20 周年記念 Macintosh」の型に沿った、派手な 1 回限りのモデルなのでしょうか?それとも、今年の X は、新しい X-Plus と組み合わせて来年のエントリーレベルとなり、iPhone 4 や iPhone 6 と同様に、製品カテゴリーの質的飛躍のようなものになるのでしょうか?

iPhone Xが今後本当に新しい高級層になるとしたら、毎年新しいiPhone Xに極端な新技術を提供することにAppleが注力することで、ベースモデルのiPhoneの強化（iPad Proが標準のiPadをベーシックなバリューモデルに変えた方法）から気をそらされることになるだろうか？ 、それともAppleは（これまでコンシューマーモデルやProモデルのMacでそうしたように）市場を刺激する2層のiPhoneをうまく提供できるだろうか？

他にも多くの不明な点があり、個人がどの iPhone モデル (そしてどの価格帯!) に魅力を感じるかを決定するため、火曜日から来年にかけてその答えが明らかになるでしょう。過去には、大量のデータにアクセスできるアップル幹部でさえ驚きを表明し、需要が最終的にどこにあるのかについて間違っていたことを認めた。しかし、これらの例のほとんどで、Apple はハイエンドの高級品に対する需要を過小評価していました。

たとえば、同社は2013年に、iPhone 5cがより注目を集める一方で、プレミアム機能を備えたiPhone 5sに飛びつく人の数を過小評価していたようだ。結局のところ、iPhone 5s の未来的なテクノロジーを構築するために行われた投資は、同社の製品を差別化しながら Apple の収益を押し上げました。実際、Apple が実装して展開するのに時間の無駄になった、主要で高度な新技術の最新の例を思いつくのは困難です。

おそらく Apple のマーケティングで描かれているほど実用的でなく価値がなかったテクノロジー (おそらく、これには 3D Touch と Mac Touch Bar を含めることもできるでしょう) でさえ、実際には Apple の製品の知覚価値を高めるのに役立ちました。それらを活用するために自分自身を伸ばすこと。

ギミックとして片付けられる可能性のある少数の派手な機能は別として、Apple のイノベーションとエンジニアリング作業の大部分は非常に価値があり、購入者が同社の製品を購入する際に異常なほど忠実であり続ける理由の主要な原動力となっています。 Apple の中核となる能力は、新しいテクノロジーを特定し、大規模に導入することのようです。しかし、小規模でよりプレミアムな製品を提供することで、同社は導入費用 (プレミアム価格で支払われる) の削減に積極的に取り組みながら、イノベーションをさらに迅速に推進することができ、新しい技術をより早く他の製品に浸透させることができます。

iPhone Xが、他の方法では700ドルのASPに収めることも、大規模に提供することもできなかった新しいテクノロジーを提供するための加速手段として機能する場合、私たちはユビキタステクノロジーの進歩における新たな原特異点を目撃し、デバイスを「非常識なレベル」で根本的にアップグレードするのを目撃する可能性があります。素晴らしい」方法。これにより、消費者向けテクノロジーのリーダーとしてのAppleのすでに輝かしい評判がさらに高まるだけでなく、超大量の高級エレクトロニクスの世界で唯一のメーカーとしてのAppleの優位性もさらに拡大することになるだろう。

また、ライバル企業が Apple よりも優位にあるという外観を維持する能力をさらに損なうことも確実である。サムスンのファブレット事業は、アップルが同価格帯のiPhone 6 Plusを発表したことで壊滅的な打撃を受けた。サムスン（あるいはグーグル、LG、あるいはエッセンシャルなどのニッチメーカー）は、はるかに高い価格を引き付けることができるハイエンドの高級iPhone Xとどうやって競争できるのだろうか？iPhone X の構造化センサーは iPhone 5s の指紋センサーと多くの共通点を持っています。この技術は他のメーカーが使用するには高価すぎると考えられていました。

iPhone X の構造化センサーは iPhone 5s の指紋センサーと多くの共通点を持っています。この技術は他のメーカーが使用するには高価すぎると考えられていました。

GoogleはTangoプロジェクトで同様の技術を持っていたが、高価だったため、かなりの数のライセンシーに使用を説得できなかった。 Android のライセンシーが Apple の指紋センサーに追いつくのに何年もかかったのと同じように、Apple は Android や他のプラットフォームではできない方法で新技術の導入を推進できそうだが、これらの企業は依然としてプライバシーとセキュリティの面で後れを取っている。

中国の上位 5 社のベンダーについて考えてみましょう。これらのベンダーは、下位​​および中位層の携帯電話を既存の iPhone ASP の半額 (またはそれ以下) の価格で販売しながら、利益を得ることができません。あるいは、かつては Apple よりも規模が大きく (収益性も高かった) にもかかわらず、新しいハードウェアおよびソフトウェア技術を大規模に開発および展開する同社の絶え間ないペースにまだ匹敵できなかったアメリカとヨーロッパの携帯電話メーカーの間の歴史的傾向を考えてみましょう。

新たに拡充されたiPhoneのラインナップとの競争はさらに過酷になるだろう。