Apple に対する「論争」や「スキャンダル」をでっち上げ、誇張するブロガーたちは、自分たちがやろうとしていることとは逆のことを達成することが増えている。
Apple の最新 iPhone を攻撃しようとする YouTube 動画が、実際には iPhone に注目を集め、テクノロジー ブログの世界以外の人々に新しい iPhone が発売されることを思い出させるというパターンが現れつつあります。
アップルが始めた広告iPhone 6とそれより大型のiPhone 6 Plusは、看板や雑誌の広告でその新しい画面がどれほど大きいかが描かれていたが、同社は実際には新しいモデルがどれほど薄いかを宣伝しなかった。
その点で同社は、男性が素手で750ドルのデバイスを破壊する様子を映した怪しげな「BendGate」ビデオを惜しげもなく宣伝したGoogleのYouTubeに感謝することができるだろう。
悪名高いビデオに登場する男性の手が大きいため、広大な iPhone 6 Plus は適度な大きさでありながら驚くほど薄く見えます。親指から血が流れ出て指先が炎症を起こすほどの圧力でデバイスの両端から曲げると、あらかじめ曲がっていた iPhone がさらに曲がります。そんなことが可能だと誰が予想したでしょうか？
オブザーバーズオンレディットだったすぐに注意を喚起するビデオの編集では、携帯電話が一度に曲がっているように描写されているが、実際には時計が前後に飛び跳ねている様子が示されており、その結果、単純に「高価な機器を壊すことができるのか？」という以上の疑問を引き起こす不自然なタイムラインとなっている。
サムスンも、同社の主力携帯電話が「アイスバケツチャレンジ」に遭っている様子を描いた広告を制作し、同様の問題を抱えたタイムラインで同様の厳しい監視を受けた。の疑わしい箇所サムスンが（実際に「次の大きなもの」を持っていると確信しているのではなく）iPhoneに攻撃を仕掛けるほどの脅威を感じているとサムスンを描写しただけでなく、サムスンを不誠実に見せ、その耐水機能が本物なのかさえ疑問を投げかけた、その目新しさに注目するのではなく。
BendGate が特に注意を向けているのは、何百万人もの人々（これまでに YouTube で 3,600 万回の再生回数があり、各新聞やすべての地元テレビのニュース番組での言及と合わせて）Apple が最新の iPhone モデルについて宣伝したいと考えているまさにその特徴、つまり画面サイズが大きくなり、ボディが薄くなったことで、非常に簡単に操作できるようになりました。片手で使用します。これは絶え間なく行われる主流のプロモーションであり、たとえ Apple であっても調整したり資金を調達したりするのは困難でしょう。
BendGate は Samsung、LG、HTC にとって裏目に出る
実際、BendGate レポートの否定的な側面は、Apple に次の機会を与えました。見せびらかす製品のストレステストに注力するエンジニアリングの努力。もし Apple が単にその情報を Web サイトに掲載していたら、実際にその情報を目にした人はほとんどいなかっただろう。
サムスンは、自社が売りたいものについて人々に話してもらうことがいかに難しいかを繰り返し実証してきた。サーカスをテーマにしたGalaxy S4の発表では、携帯電話の注目すべき機能よりも、恥ずかしくて性差別的な製品について人々が話題になったが、G5の後継機や奇妙なことに異なるオペレーティングシステムを実行する一連のスマートウォッチの失敗した発表に至るまで、サムスンは多額の費用を費やしている。マーケティングやプロモーションに莫大な資金を費やしているが、会社の無能さ以外はあまり伝えられていない。
BendGate に特化して、サムスンは、エッジに沿って動作するセカンダリ ディスプレイを備えたスタイラス駆動のファブレットである「Galaxy Note Edge」を描写したツイートで Apple を嘲笑することを目的としていました。しかし、サムスン電子のDJ・リー社長は、言った アルス テクニカこのモデルは単なる「限定コンセプト」であり、量産はされないという。
サムスンが実際に販売している製品はすでに昨年のiPhone 5sに負けている。より大型の新型iPhone 6モデルが市場に投入される中、サムスン幹部の一人はこう語る。伝えられるところによると同氏は、「これら2台のAppleデバイスに対する消費者からの肯定的な反応」により、同社はNote 4の発売を予定より早めざるを得なかったと認め、「困難な状況の中で我々が挑戦とプレッシャーを受けているのは事実だ」と付け加えた。
同社はまた、再設計して規模を縮小しました。パフォーマンスが悪いGalaxy S5 は、実際に Touch ID を搭載せずに、Apple の iPhone 5s と可能な限り同一に見えるよう設計されています。文字通り、Appleの作品にSamsungの名前を冠することになる。
ザ・ヴァージ 注目した小型化された4.7インチの「Galaxy Alpha」は使いやすさが向上しているが、2010年のサムスン製携帯電話よりも「明らかに劣る」ペンタイルディスプレイを搭載しており、単に「色の精度に関しては崩壊している」という。
同サイトはさらに、「サムスンはデザインに関する議論に参加したいと切望している」とし、「しかし、最新の携帯電話が現在よりも昨年の携帯電話に匹敵するという点では、まだ追いつく必要がある」と付け加えた。
自社の技術的選択に対するこのような痛烈な事実レビューに直面して、サムスンはむしろ、自社の製品が大きな手で人間に壊される可能性があるという、ふざけた大げさな批判に応えたいと考えているようだ。結局のところ、医者に「あなたは太りすぎです」と言われるよりも、狂った人に「あなたは宇宙人だ」と言われるほうがずっと簡単です。
LGは注目を集めるためにさらに苦労している。同社は、3D ディスプレイ (LG は 2011 年以来販売に失敗している) や曲面スクリーンなどの非実用的な機能のマーケティングに資金を費やしてきた。支援的なプロモーションによるCNET）購入者からの本当の熱意は見られませんでした。
BendGate の時流に乗って、Apple を攻撃すると同時に自社の Flex 携帯電話を宣伝しようとする LG の試みは、同社が使用した PR エージェントがその宣伝メッセージを iPhone からツイートしたことで失敗に終わりました。
HTCもまた、Appleに攻撃を仕掛ける機会に飛びつき、自社のOne M8フラッグシップは「ポケットのように、最も要求の厳しい環境に耐えられるように設計されている」と主張した。
ただし、そのとき消費者レポート テスト済み5 インチの HTC One M8 を Apple の新しい携帯電話と比較したところ、iPhone 6 や iPhone 6 Plus よりも劣っていました。iPhone 6 や iPhone 6 Plus は、HTC の携帯電話 (9.35mm) よりも大型のディスプレイを備え、かなり薄い (7.1mm) ものでした。
HTC の主力製品は 60 ポンドの力で曲がり、90 ポンドでひび割れましたが、iPhone 6 Plus は 90 ポンドの力がかかるまで曲がりず、テストが 110 ポンドに達するまでひび割れませんでした。
HTC の One M8 の広告では、俳優のゲイリー オールドマンが、広告の「なんとか」に耳を傾けるのではなく、インターネット上の人々に質問するように人々に呼びかけています。これは良いアドバイスだ。オールドマンは、サムスンの有名人やLGの広報チームと同じように、実際にそうしているからだ。私もiPhoneを使っています。
これはすべて以前に起こったことです
一部のブロガー、さらには一般メディアも、当初は、BendGate の記事が潜在的な iPhone 購入者に他の大型携帯電話を検討させるのではないかと想像していたようで、AntennaGate が iPhone 4 の購入者に他のデバイスに逃げるように説得するのと同じようなものだと考えていたようです。しかし、そんなことは起こりませんでした。
より大きな画面とより高速な 4G LTE を備えた代替製品が市場に数多くあるにもかかわらず、iPhone 4 は、iPhone 4S に取って代わられるまで最も売れたスマートフォンであり続けました。24 /7 アンテナゲートのカバレッジ。
その代わりに、彼らは Apple についてたくさんのことを聞きました。洗練されたアンテナテスト不誠実で矛盾した偽善的な反応を観察しながら、ノキア、モトローラ、サムスン、HTCなどの企業は、自社製品の問題について事前にユーザーに警告していたにもかかわらず、自社のワイヤレス アンテナには問題がないと主張していました。
AntennaGate と BendGate は両方ともハードウェアにこだわっていますが、同様の不誠実な姿勢はソフトウェアに焦点を当てる可能性があります。 2011 年、Google の Android 部門の責任者 (Andy Rubin) と Microsoft の Windows Phone の責任者 (Andy Lees) は両方とも、新しいシリiPhone 4Sのこの機能は戦略的に間違った方向性であり、両社が方向転換してそれをコピーしようと躍起になるまでは「あまり役に立たなかった」。
並行して、サムスンは、ソーシャルメディア攻撃キャンペーンで特に iPhone 4S をターゲットにし、次に iPhone 5 をターゲットにしたことが明らかになりました。内部文書その後、法廷で証拠として引用されました。
サムスンは自社製品（「重要な機能が欠けている」「プラスチック感」と呼んだ）に当惑し、ブロガーや主流メディアにさえ、アップルは「イノベーション」を使い果たしたという考えをでっち上げ、永続させようと努めた。同社はまた、Apple のあらゆる動きを真似しました。 「イノベーションの欠如」ミームは 2013 年に狂気のピークに達し、その後非常に恥ずかしい形で崩壊しました。
皮肉なことに、昨年、iPhone 5s を対象とした最大のヒット作は、その新しい 64 ビット A7 でした。マーケティングの綿毛チップメーカーのクアルコムは、謝罪する前に一時的にフラッフゲートに吸い込まれた距離を置くによる「綿毛」コメントより最高マーケティング責任者。
さらに奇妙なのは、サムスンのシステムLSI（チップ設計）担当社長、ナムソン・スティーブン・ウー博士だ。公に語られた同社のアナリストと投資家は昨年11月（Appleが最初の64ビットA7を発表して出荷を開始した数か月後）、「64ビット製品の点では、当社はリーダーグループにいると思う」と述べた。
1 年後、Apple は依然として 64 ビット デバイスを量産している唯一の携帯電話ベンダーであるだけでなく、使用速度が遅いにもかかわらず半分のプロセッサ コアを使用しているにもかかわらず、Samsung、LG、Motorola のクアルコム ベースの製品のパフォーマンスを上回っています。クロック速度とはるかに少ないRAM、これらすべてがバッテリー寿命の延長に貢献します。
クアルコムとサムスンはいずれもスマートフォン用の64ビットチップをサンプリングしているようだが、「ファームウェアとAndroidの現行バージョンが32ビット動作のみをサポートしていることもあり、32ビットモードで動作している」との記事が掲載されている。PCマグとひどい見出し「Apple、Samsung が 20nm、64 ビット スマートフォン世代の到来を告げる。」
昨年の64ビット「論争」は、Appleの批評家がそれが真実であると説得しようとしていなかったら、スマートフォンを購入するほとんどの人は何も知らないであろう難解なコンピュータサイエンスの概念について一般の人々に知らせるのに十分な長さで持ち回された。重要ではないし、気にする必要はないし、Android についても最終的にはそれを手に入れるだろう、 あまりにも。
私たちは現在、新しい iPhone の 8 回目の年次発表を迎えています。それぞれの企業は、Apple 批判者によって開始され、競合他社によって推進され、好ましくない話題を作り出すために活動するメディア広報担当者によって推進された、同様の恐怖を煽るキャンペーンの標的となっています。彼らの努力には明らかな失敗パターンがあります。
Isamu 
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