Apple 対 Samsung の文書で、Galaxy Tab は大失敗だったが、Samsung もそれを知っていたことが明らかに

今週のアップル対サムスンの裁判中に明らかにされた極秘の販売データは、サムスンが自社とさまざまな市場調査グループがメディアに提供したギャラクシータブの販売数（およびAndroidタブレット全体の販売数）が少しも真実ではないことを知っていたことを示している。

過去 3 年間にわたり、IDC、Gartner、Strategy Analytics は世界のタブレット市場に関するデータを作成しました。このデータは、Samsung や他の Android タブレットメーカーが天文学的な数百万台を出荷している一方で、Apple の iPad ビジネスが少数の市場シェアに落ちているという考えを具体的に伝えています。。

サムスンの内部文書は、タブレット市場における同社の競争力に関する同社自身の公的表明が真実ではなく、同社がタブレット販売の健全性に関する虚偽の記述で自社の事業をカバーする自社の投資家やアナリストを意図的に誤解させたとみられることを示している。。

サムスンの2011年6月の2012年市場に関する最高経営責任者によるプレゼンテーションのスライド（上）は、タブレット市場が2010年の1,040万台から2011年には2,830万台に増加し、2012年のタブレット販売台数は4,120万台と推定されるという同社の認識を示した。

しかしサムスンは、Total Addressable Marketのうち、すべてのAndroidデバイスはAppleのiOS iPadが支配するタブレット市場の少数派であると描写した。 Samsung のデータによると、2012 年にはタブレット TAM の 39% が Android で占められると推定されています。ドル収入の観点から見ると、Apple の iPad 市場シェアはさらに高かった。現実世界では得られた利益という形で結果が得られます。

サムスンの米国におけるギャラクシータブの売上高はヌックにさえ及ばなかった

2012 年 2 月の 2 番目の「極秘」サムスン文書 (下記) では、米国市場における「ハイエンド iPad と低階層の [Amazon Kindle] Fire/[B&N] Nook の両方との激しい競争」について詳しく説明されています。タブレット端末では、サムスンは Galaxy Tab の四半期売上高を数十万台前半と発表しており、2011 年の米国での Tab の総販売台数は約 100 万台になります。

サムスンは、Appleの2011年の米国販売台数が1,740万台のiPad、Kindle Fireの販売台数が500万台、Nookの販売台数が150万台だったのとは対照的である。これは、サムスン自身が、ギャラクシータブの販売台数がローエンドのヌークよりも少ないことを知っていたことを意味しており、他のモバイル機器でトップの販売台数を誇る世界有数のエレクトロニクス企業とは思えない、恥ずかしい販売順位の4位だ。

サムスンのタブレット販売は、電子書籍市場を開拓する方法として販売できるタブレット端末を大々的に売り出そうとするいくつかの書店のエントリーレベルの試みの背後にあった。そして、サムスンは Android タブレットの開発において彼らより 1 年早くスタートしただけでなく、数十年にわたる開発の遺産も持っていました。Windowsタブレットそしてあらゆる種類の他のハードウェアの。

サムスンはボールに乗っていなかった

Apple は 2011 年に全世界で 3,200 万台以上の iPad を販売したため、Samsung の米国における iPad の数字は、その年にその半分強が米国で販売されたことを示しています。これら 3,200 万台の iPad は、サムスンが予想していたタブレットの総数 (2,830 万台) よりも多かったみんな2011 年半ばの文書で、2011 年に世界的に販売する予定です。サムスンのタブレット販売は、電子書籍市場を開拓する方法として販売できるタブレット端末を大々的に売り出そうとするいくつかの書店のエントリーレベルの試みの背後にあった。

サムスンは消費者が買いたいと思うようなタブレット端末を作れなかっただけではない。同社は実際にはハンドルを握りながら居眠りしており、iPad市場がどれほど急速に拡大するかを同社の経営陣が予測すらしていなかったことが一因で、iPadに完全に対応できなかった。

収益の面では、サムスンはアップルのiPadがみんなの昼食を食い尽くし、その年のiPad米国売上高が100億ドル以上を集めていたこともよく知っていたのに対し、サムスンは自社のタブレット販売で得た利益は5億6千万ドル未満で、アマゾンがもたらした収入の半分近くだった（そしてその後失われました）冬期だけの期間中だけでした。低価格のNookでさえ、タブレット販売台数と収益の両方でサムスンを上回っていた。

サムスンの「非常にスムーズな」タブレットデータが「研究者」によって拡散

2011 年初頭、IDC の Loren Loverde 氏は、見出しを作りましたこれは、iPad が初年度にタブレット市場の 90% を獲得したというスティーブ・ジョブズの主張に矛盾するものでした。その代わりにIDCは、200万台のGalaxy Tabを出荷したというSamsungの発表に基づいて、2010年の最終四半期にはSamsung単独でタブレット市場の17%のシェアを獲得したと主張した。

Strategy AnalyticsのディレクターであるNeil Mawston氏も、繰り返されたサムスンは、2010年冬四半期のタブレット出荷台数が200万台という数字を発表し、Androidを搭載して出荷されたとされる210万台のタブレットのうち200万台を占めたため、「Samsung Galaxy TabがAndroidの成功の主な原動力だった」と発表した。ほぼ全員です！

Strategy Analyticsはまた、サムスンにタブレット市場全体の22パーセントのシェアを割り当て、両社ともたった2つの重要な数字だけを使っていたにもかかわらず、どういうわけかIDCとは異なる数字に達した。それは、アップルが公式に報告したiPadの売上高と、サムスンが2度口で言いながら、それに対して与えられた回避的な回答をつぶやいたというものだった。決算会見中のアナリスト。

ただし、ウォール・ストリート・ジャーナル後で報告されました, サムスンの2010年の「200万」という数字は、チャネルを満たすために設計された初期在庫売り込みの出荷にすぎず、実際の購入者への実際の販売、この概念は、人が「シェア」できる「市場」の考えとさりげなく結びついています。

この200万という数字はサムスンの投資家との四半期決算説明会で提示されたもので、この「非常にスムーズな」失言はブログが繰り返すための誤った情報であるだけでなく、サムスンがタブレットの販売が好調だったと投資家に思わせる欺瞞であった。そうではありませんでした。

実際、翌年のサムスンの米国全体のタブレット売上高は、マイクロソフトなどの他の主要な失敗作と同等でした。ズーンそして表面、または Google のハニカムタブレット、Google TVまたはChromebook ピクセル。

そして、上のグラフに描かれているように、サムスン自身も、2010 年には、市場研究者が宣伝していた 17 ～ 22 パーセントのシェアをサムスン単独で獲得しているのではなく、iPad の競合他社の全範囲がほんのわずかであることを社内で認識していました。

以前の Samsung タブレット販売資料 (上)漏れた2012 年の最初の裁判では、サムスンが上記の文書で提示した米国の数字と一致しています。2011 年を通じて、サムスンは米国で 100 万台弱のタブレットを販売しました。

バミューダトライアングルの白い箱

iPadの発売以来、主要な市場調査会社はいずれもタブレット販売に関する米国の市場シェアデータを公表していないようで、代わりに不特定の「他の」企業が製造した膨大な数の「ホワイトボックス」デバイスを組み込んだ世界市場の数字を公表することを好んでいるようだ。市場。これは、米国と世界の両方の売上高を詳述する同社の PC 業界レポートとは大きく異なります。

しかし、Apple の最高経営責任者 Tim Cook が指摘したように、ウェブ利用統計やアプリ販売の中に、膨大な数のノーブランドタブレットが世界中で iPad を追い越しつつあるという考えを裏付ける証拠はありません。その代わりに、iPad は驚くべきデータを構成していることがウェブログに記録されています。84パーセントすべてのタブレットトラフィックのうち。

「他にもタブレットがたくさん売れていれば」とクック氏言ったこの件に関しては、「何に使われているのか分からない。なぜなら、それはウェブブラウジングというかなり基本的な機能だからだ。」

むしろ、Apple の iOS が、Microsoft の iOS を含め、モバイルデバイスプラットフォームとして引き続き優位にあるという考えを裏付ける強力な証拠があります。決断まず Office を iPad 専用タイトルとしてリリースします。

それはなぜなのかという疑問も生じますIDC、Gartner、Strategy Analytics彼らは、モバイルアプリやアクセサリの国内市場に関する貴重な洞察を提供し、iPad が従来の PC にもたらす可能性のある脅威を明らかにする米国市場シェアの数字への言及を慎重に避けているようだ。

確かに、他の Android タブレットメーカーと同様に、これらの市場調査員も詳細については話したがらないようです。なぜなら、事実は、前記市場調査グループの費用を間接的に支払っている Android または Windows プラットフォームについて良いことを何も言えていないからです。