ニーダム・アンド・カンパニーのアナリスト、チャーリー・ウルフ氏は、アップルが収益性が高く成功している同社のスマートフォンブランドに永続的なダメージを与えることなく、安価なiPhoneの製造に成功することは「不可能」だと考えている。
ウルフ氏の論文は水曜日に投資家向けのメモで発表され、そのコピーが以下に提供された。AppleInsider。その中でアナリストは、スマートフォン市場のローエンド市場を獲得するために安価なiPhoneを開発することはAppleにとって「非常識なアイデア」であり、現在の戦略で見られる同社の粗利益を破壊するだろうとまで述べた。
たとえば、新興市場でスマートフォンの価格設定のいわゆる「スイートスポット」を達成するには、Appleは通信事業者との契約補助金なしで、仮想の格安iPhoneの価格を約350ドルに設定する必要がある。もし Apple がそのような製品で仮に 40% の粗利益を目標にしているとしたら、Wolf 氏の試算によれば、安価な iPhone には約 90 ドルの部品表が必要になるが、これはハイエンド iPhone の部品表コストの半分以下である。
アナリストのチャーリー・ウルフ氏は、40％のマージンを維持しながらiPhoneの価格帯を350ドルに達することは、Appleにとって不可能であると考えている。
Wolf 氏の見積もりは、携帯電話 1 台あたり 120 ドルの「売上原価」、つまり部品表には含まれていない iPhone 関連のコストにかかっています。これらの費用には、保証費用、運送費、梱包費、電話サポート、ライセンス料などが含まれます。
Apple の現在のミッドレンジ端末である iPhone 5c の販売価格は、新規 2 年間サービス契約付きで 99 ドル、またはロック解除および契約なしで 549 ドルです。 Wolf 氏の計算によると、その携帯電話の部品表は 165 ドルで、これに前述の他の販売商品のコスト 120 ドルが加算されます。
Wolf氏の試算によれば、550ドルのスマートフォンに合計285ドルのコストがかかると、粗利益率は48.2％となる。
こうした数字を理由に、アナリストは、成熟するスマートフォン市場が必然的に飽和状態になり、成長の可能性が制限されるとしても、AppleがiPhoneの価格を変更することはないと考えている。またウルフ氏は、契約補助金が一般的である米国のような市場の通信事業者がそれらの補助金を削減し始めるとは考えていない。AT&Tの幹部そうすることを示唆した。
「証拠は、iPhoneから乗り換えるユーザーよりもAndroidユーザーの方がiPhoneに乗り換える方がはるかに多いことを示唆している」とウルフ氏は書いた。 「市場が飽和している中で、Android携帯の大幅な値下げがなければ、AndroidユーザーのiPhoneへの移行はむしろ加速すると我々は考えている。明らかに成長は鈍化するだろう。だが、それが止まるとは我々は考えていない。」
いわゆる低価格iPhoneの噂は何年も続いていたが、Appleが新しいプラスチック製の背面のiPhoneを発表する計画であると一貫して主張する多数の報道が昨年、勢いを増した。昨年9月のiPhone 5cの発売により、これらの噂のハードウェア面は正確であることが証明されたが、549ドルというエントリー価格は一部のウォール街ウォッチャーが期待していたような積極的な価格設定の端末ではなかった。
むしろ一部の投資家は、AppleがiPhoneの新モデルに価格を設定することを期待していた最低$400契約補助金なしで。一部の観測筋は、Appleがスマートフォン分野で安価なAndroidベースのデバイスに対応し、新しいハードウェアモデルで低価格市場に積極的に参入すべきだと依然として信じている。
Isamu 
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