IDC は、第 3 四半期のスマートフォン出荷台数が 2 億 5,110 万台であると報告しました。これは、前年同期比 40% の市場成長を反映していますが、少なくとも Apple の iPhone 販売を除く平均販売価格の爆縮を反映しています。
IDC のスマートフォン市場統計に関する公的解釈は、次の文書で概説されています。プレスリリースこのレポートは市場シェアに焦点を当てており、特に Android を使用したデバイスが現在全体の 81% を占めていることに注目しています。
IDC はまた、Microsoft の Windows Phone プラットフォームの成長率を強調し、「前年比 156.0% という驚くべき成長を遂げた」と調査会社は述べています。 Windows Phone の出荷台数は、前年同期の 370 万台から 950 万台に増加し、新規出荷台数は 580 万台増加しました。
対照的に、Apple の iOS は「2013 年第 3 四半期に市場シェアが低下した」と IDC は述べ、売上高の前年比伸び率はわずか 25.6% にとどまったと述べています。しかし、IDC の数字に基づくと、Apple の売上は 2,690 万台から 3,380 万台に増加し、新規販売台数は 690 万台増加しました。
このような成長率の数値は、各プラットフォームをそれぞれの過去の記録と比較しているため、その指標を使用して過去の記録が異なる 2 つの異なる企業の相対的なパフォーマンスを判断すると、Windows Phone のライセンシーが Apple よりも早く新しい顧客を見つけているような印象を与えますが、実際はその逆です。それは本当です。Android の問題は、その大量販売が利益を生んでいないことです。その販売量の大部分は非常にローエンドの携帯電話に相当するためです。
同様に、Android ライセンシーの間では、IDC は前年比成長率が「わずか」 51.3 パーセントであると報告していますが、これは昨年よりも 7,170 万台多くのデバイスが出荷されたことを意味しており、新しい携帯電話の販売数の 10 倍以上です。
平均販売価格は 200 ドルに向かって下落
Android の問題は、その販売台数の大部分が非常にローエンドの携帯電話であるため、大量販売が利益を生んでいないことです。これは、Apple の既知の収益を差し引くことで簡単に推測できます。
同四半期のAppleのiPhone ASPは635ドルで、同社の前年同期の675ドルから減少した。同社はiPhoneを3,380万台販売し、総収益は約215億ドルになったと報告した。
IDC は、「より手頃な価格のデバイスを求める欲求が高まるにつれて、スマートフォンの平均販売価格 (ASP) は全体的に下落し続けている。ASP は 2013 年第 3 四半期に -12.5% 下落し、平均価格は 317 ドルとなった」と報告しています。
IDC の推定では、1 台あたり 317 ドルのスマートフォンが 2 億 6,110 万台あり、総収益は 828 億ドル近くになります。ただし、これらの数字には、Apple のはるかに高い iPhone ASP が含まれています。 Apple の 215 億ドルを差し引くと、残りは 613 億ドルになります。
残りの 2 億 2,730 万台の非 iPhone デバイスでは、ASP は 270 ドル未満になります。しかし、IDC が集計している「スマートフォン」のほとんどは、これよりもはるかに安い価格で販売されています。 IDC がプレミアム ファブレットに特化した ASP についても概説しているため、これはわかります。
ファブレットの層を剥がす
IDCはファブレットを5～7インチの画面と「より強力で高価なコンポーネント」を備えた大画面スマートフォンと定義している。
同社の報告によると、ファブレットのASPは前年同期比22.8％急落し、現在は443ドルとなっている。対照的に、Apple の ASP の低下については多くの議論があったにもかかわらず、iPhone の ASP 数値は前年比 5.9% の低下にとどまっています。
IDC の Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker プログラム ディレクターの Ryan Reith 氏も、「2013 年第 3 四半期には、ファブレットの出荷台数がスマートフォン市場の 21% を占め、1 年前のわずか 3% から増加した」と明らかにし、「我々は、スマートフォン市場の出荷台数が 21% を占めていた」と付け加えました。大画面デバイスの影響で、Apple が第 3 四半期にシェアを拡大できなかった可能性があります。」ASPとマージンの削減によって達成される市場シェアの拡大は、アナリストが推奨すると同時に厳しく警告するものだが、Appleは業界の他の企業に追随してそれを行っているわけではない。
ASPと利益率の削減によって達成される市場シェアの拡大は、アナリストが推奨すると同時に厳しく警告するものだが、Appleは業界の他の企業に追随してそれを行っているわけではない。
IDC のファブレットの 21% という数字は非常に高いです。以前の数字大画面携帯電話の割合は市場全体の 10% 近くになっていますが、リース氏が指摘したように、わずか 1 年前には大画面携帯電話の割合はわずか 3% であったため、これは新たなピークです。
これは、第 3 四半期のスマートフォンの総出荷数のうち、ファブレットが 5,480 万台を占めたことを意味します。これは、同四半期に Apple が販売した携帯電話の 1.6 倍に相当します。 IDC の ASP 443 ドルを掛けると、これらのファブレットの総収益は 243 億ドルになります。これは Apple の総収益を上回りますが、プレミアム デバイスあたりの ASP が 192 ドルも低いため、利益ははるかに少なくなります。
スマートフォン市場におけるASPのスクラップ
Apple の iPhone 売上高に IDC のプレミアム ファブレットを加え、IDC が概説しているスマートフォン総売上高から両方を差し引くと、残りは 370 億ドルとなります。
しかし、膨大な出荷量も残っており、1 億 7,250 万台の「スマートフォン」があり、IDC が集計した全出荷量の 66 パーセントを占めています。これらの残りを分割すると、214.50 ドルの ASP が得られます。
これは、「スマートフォン市場」における Apple の 12.9 パーセントの台数シェアが、26 パーセントの収益シェアを占めることを意味します。 Apple の利益シェアはさらに高く、約 75% となっている。なぜなら、Apple は「スマートフォン」市場全体の 3 分の 2 の平均価格の 3 倍近く高い ASP でプレミアム iPhone だけを販売しているからだ。スマートフォン市場全体の約 3 分の 2 は、極めてローエンドの「マスマーケット」デバイスによって占められています。
スマートフォン市場全体の他のセグメントには、より高い ASP を備えたデバイスが含まれています。IDC によると、Blackberry デバイスは現在 386 ドルで販売されており、Windows Phone ASP は 287 ドルです。ただし、「その他」を合わせたこれらのデバイスが市場全体に占める割合は 6% 未満です。
IDCが強調しているように、「スマートフォン市場」の81パーセントはAndroidであるため、ASPを200ドルに押し上げている信じられないほど安価なデバイスのほとんどは、Android ASP全体にはまだ一部のプレミアムAndroidが含まれているため、この平均よりもさらに低い価格で販売されている超安価なAndroid携帯電話です。ファブレットに含まれない携帯電話: Samsung の主力製品 Galaxy S4 など、Apple の iPhone と同様の価格で販売される 4 ～ 5 インチのデバイス。
これは、スマートフォン市場全体の約 3 分の 2 が、実際には「スマートフォン」としか呼ばれない非常にローエンドの「大衆市場」デバイスで占められていることを裏付けています。これは、たとえそれが Android を実行していればデバイスが「スマート」になると業界が判断しているためです。 Samsung Galaxy Y のような製品で、読みにくく低解像度の画面、貧弱な処理能力と限られたメモリを備えているため、実際にはアプリを実行できず、アップグレードすることもできず、ハードウェア仕様は Apple の iPhone 3G よりも 5 世代も劣っています。 数年前。
最近の戦略分析クレジットされたサムスンの「スマートフォン」出荷台数の重要な要素として、古くから本質的に時代遅れのギャラクシー Y が使われており、ほとんどがジャンク品である「市場」でアップルのプレミアム iPhone の販売を疎外することの無価値性をさらに浮き彫りにしている。
先週、サムスンも同様の情報をリークした3分の1の割合同社のスマートフォン売上高の伸びはもっぱら中級から低級モデルによるものであり、ハイエンド製品の売上高は中級モデルから低級モデルによってもたらされているという認めたことに続くものである。変わらないまま。
ASPの崩壊はスマートフォンだけの問題ではない
IDC や Strategy Analytics などの業界市場調査会社は一貫して市場シェアと出荷台数に焦点を当てていますが、PC の販売の歴史を再現する上でスマートフォンがタブレットに加わりつつあることが明らかになりつつあります。
2000 年代の 10 年間、ネットブックの出現や、お買い得な価格のデバイスを提供しようとする同様の試みと並行して、PC の ASP も同様にクラッシュしました。 Apple はその傾向に逆らって、代わりにバッテリー性能やソリッドステートノートブックの設計などの高モビリティ技術に注力し、価格の上昇を伴いました。
その結果、PC 市場では、低価格を追求したベンダーが市場から圧倒的に拒否された製品を提供する一方、Apple はリピート顧客を集めるハイエンドのプレミアム販売で市場の成長を常に上回りました。
この傾向はスマートフォンやタブレットでも再び起こっており、顧客満足度調査の結果からも明らかなように、ローエンド市場に対応しようとする試みが Android 全体にマイナスの印象を与えています。しかし、Android ベンダーにとっての問題は、自社の携帯電話に十分な充電ができていないことではありません。
Androidメーカーに影響を与えるASPの急落は、Galaxy S4やNote 3のようなハイエンドの主力製品をさらに販売しようとするサムスンなどの努力にも関わらず起こっている。需要の低迷が高価格を支えていないため、ローエンドとハイエンドのプレミアムデバイスの両方で価格が急速に下落している。価格。デバイス出荷台数における Android の高い市場シェアは、現実世界の使用統計に見られる Apple の圧倒的なシェアとはまったく対照的です。
低価格のスマートフォンを世界中に普及させることにプラットフォーム上の利点があるのであれば、この大量生産、低利益戦略は理にかなっているかもしれません。しかし、Android の販売台数の 81% は、アプリ開発者にとって恩恵をもたらすものではありません。その販売台数の 3 分の 2 は、基本的なカメラ付き携帯電話として効果的に使用されているローエンド デバイスで占められているからです。
ローエンドの量販店も Android ハードウェア メーカーの助けにはならず、そのほとんどが損失を出しています。市場シェアの拡大を実感している企業はほとんどありません。 IDC のレポートでは、「Samsung は同四半期の Android 出荷台数全体の 39.9% を占めましたが、残りのベンダーの市場シェアは 1 桁か、大多数のベンダーの場合は 1% 未満でした」と述べています。 。」
Android がローエンドで多くを占めていることも、Apple の iOS に代わる実行可能な代替手段を Google に提供できていない。表向きはより大きなプラットフォームであるにもかかわらず、Android はより多くのアプリを販売したり、より多くの広告収入を生み出したりするわけではありません。
むしろ、デバイス出荷台数における Android の高い市場シェアは、スマートフォンとタブレットの大部分を示す現実世界の使用統計に見られる Apple の圧倒的なシェアとは顕著な対照を成しています。アプリとメディアの販売、ウェブブラウザの使用、広告ネットワークの代表、企業での採用そして小売ショッピングiOS デバイスで発生しています。
Isamu 
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