iPhone の継続的な成長と、iTunes およびサービス事業の特に好調な業績により、Apple は 6 月四半期に若干の増収を記録しましたが、利益率の低下により利益は 20% 減少しました。同社の決算発表後、Apple幹部らはこの四半期について話し合うための電話会議に参加し、興味深いメモが続いた。
火曜日の電話会議に参加したのは、アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）とピーター・オッペンハイマー最高財務責任者（CFO）だった。
ハイライト
- 主要なハードウェアの中で、Apple の唯一の成長は iPhone であり、20% 増の 3,120 万台となった。
- 6月四半期はiTunes、ソフトウェア、サービスが特に好調で、25％成長した。
- iPadの出荷台数は、Appleが前四半期後半に第3世代iPadを発売した2012年第3四半期と比べると厳しい結果となった。
アップルのiPhone事業
iPhoneは同四半期にAppleにとって唯一の主要な成長製品となり、出荷台数は2012年同期比20％増の3120万台となり、同四半期の新記録を樹立した。 520万人増加。
iPhoneのセルスルーは約3,180万台。
iPhone からの収益も前年比 15% 増加しました。
先進国および新興市場（米国、英国、日本、ブラジル、ロシア、インド、タイ）では好調な売上が見られました。
これまでのところiPhone 5が最も人気ですが、4と4Sも堅調な売れ行きです。
チャネル在庫が 1,100 万個で四半期が終了しました。
日本でiPhoneの販売が好調、日本で最も売れているスマートフォン。 Apple は、北米、西ヨーロッパ、ロシア、トルコ、シンガポール、香港で第 1 位または第 2 位のスマートフォン メーカーです。
iPhone 所有者のロイヤルティ率は 90%。
iPhoneがcust.satでトップの座に。韓国のJDパワー社製。
American Airlines、Cisco、General Electric、SAP は、企業全体に 20,000 台を超える iPhone を導入しました。
アップルのiPad事業
iPadの出荷台数は史上初めて前年比減少となり、14％減の1460万台となった。
iPad ラインナップの収益はさらに落ち込み、2012 年後半に利益率の低い iPad mini が発売されたため、27% 減少しました。
iPad チャネルの在庫は 410 万台で四半期を終了しました。
2013 年のタブレット満足度調査で iPad が第 1 位。
Chitika の調査を引用すると、今年 iPad の使用率が最高レベルに達し、北米での Web シェアが 84% になったことを示しています。
AppleのMac事業
Apple の 2013 年度第 3 四半期の Mac 出荷台数は 7% 減少し、380 万台となりました。ただし、収益はそれほど大きな打撃を受けず、わずか1％の減少にとどまった。
Mac は 380 万台で、前年比 7% 減少しましたが、売上高は Apple の予想を上回りました。
世界のコンピュータ市場は同時期に 11% 縮小したため、Mac がシェアを伸ばしました。
Apple、新型MacBook Airへの反応に満足
OS X Mavericks の開発者プレビューには 200 以上の新機能が追加されます。
ロサンゼルスの学生に66万台のiPadを配布する認可を「受け取ったことを非常にうれしく思う」。
Apple の iTunes および App Store ビジネス
Apple は iTunes、ソフトウェア、サービス事業で大きな成長を遂げ、売上高は前年比 25% 増の 39 億ドルとなりました。
iTunes ユーザーは 10 億以上のテレビ エピソードと 3 億 9,000 万本の映画を iTunes からダウンロードしました
開発者は現在、iPad 用の 375,000 を含む 900,000 を超えるアプリを作成しています
開発者は 110 億ドル以上の売上を上げており、その半分は過去 4 四半期でのものです
9,000 億以上の iMessage
8兆件以上のプッシュ通知を受信
小売売上高は前年同期比横ばいでした。
同社の地域別の成長率は日本で最も大きく、売上高は2012年の同四半期比で27％増加した。南北アメリカでも売上高は12％増加したが、世界のその他の地域では前年同期比で減少した。
四半期の収益は 41 億ドル。 iPhoneの売上が大幅に伸びた。これまでで最も成功したMacBook Airの発売。
四半期末の店舗数は 408 店舗で、そのうち 156 店舗が米国外にありました。
次の四半期には新たに9店舗をオープンする予定。
2013年度にはさらに23件の移転が行われました。
小売部門の利益は6億7,000万ドルでした。
1 店舗あたりの訪問者数は 1 週間あたり 15,000 人です。
AppleのiPod事業
iPodの出荷台数は前年比32％減の460万台と悲惨な結果となった。 iPod の番号は Apple のプレスリリースの文中にさえ言及されていなかったが、これは異例の決定だった。
iPod の販売による収益も前年同期比 31% 減少しました。
Apple の次の会計四半期 (2013 年第 4 四半期)
Apple の 2013 年度第 4 四半期のガイダンスでは、次のことが求められています。
- 収益は340億ドルから370億ドルの間
- 粗利益率は 36% ～ 37%
- 営業費用は 39 億ドルから 39 億 5,000 万ドルの間
- その他の収入/(支出) 2 億ドル
- 税率 26.5%
質疑応答
製品サイクルが異なる理由: 「非常に忙しい秋を迎える予定です。このままにしておいて、10 月にさらに詳しく説明したいと思います。」
クック氏: iPad の観点から見ると、iPad のチャネル在庫は 700,000 台減少しました。私たちは通常、必要以上の在庫を持つことを好みません...
ハイエンドスマートフォンの成長に対する懸念の高まり:
クック氏: 成長という観点から見ると、私たちは Apple です。私たちの成長は新しいサービスと製品によってもたらされます...これに加えて、私たちには小売店、通信事業者との関係などの機会とチャネルがあります。
クック氏: 私は、ハイエンドのスマートフォン市場がピークに達したという考えには同意しません。
クック氏（iPad 上）: 前年比で見ると、240 万台の減少がありましたが、その 80% はチャネル在庫の変化によるものでした…基礎的なセルスルーはわずか 3% 減少しました。
私が入手した最新のデータによると、iPad の Web シェア データは、この四半期を通じてさらに加速し、現在 Web トラフィックの 84 パーセントを iPad が占めていることを示しています。他にもタブレットが販売されているかどうかはわかりません。それらは何に使われているのか。
私たちは今いる場所にとても満足しています。私たちは米国の教育において素晴らしい四半期を過ごしました。
粗利益率の低下
オッペンハイマー氏: 粗利益率の連続的な減少は、私たちにとって驚くべきことではありませんでした。電話会議で前四半期に述べたように、当社は粗利益率が低下すると予想していました。
この四半期にはいくつかのプットアンドテイクがありましたが、最終的には予想していた範囲内、そして上限に達することができました。
iPhone ASP:
オッペンハイマー氏: ASP では前年比 4% 下落し、約 27 ドルでした。これは主に、当社が販売している製品の組み合わせによるものです。
新興市場においてより手頃な価格のオプションを提供したことで、iPhone 4 の販売が加速しました。
その後、約 32 ドル下落しましたが、これもミックスによるものでした。
クック氏: iPhone の観点から言えば…一部の新興市場では非常に好調な販売が見られました。
インドは 400% 増加し、トルコとポーランドは 60% 以上増加しました。
また、一部の先進国市場では iPhone の販売が非常に好調でした。
中国: この四半期の中国は弱かった。データシートは収益に焦点を当てており、完全なストーリーを伝えているわけではありません。セルスルーに注目すると、チャネル在庫を標準化した場合、中国でのセルスルーは前年同期比でわずか 4% 減少しました。
中国本土は前年比５％増加した。これはこれまで見られてきたよりも低い成長率であり、私はその原因として多くのことが考えられます。
そこの経済は明らかに私たちや他の人々を助けません。
香港...香港ではさらに劇的な景気後退が見られましたが、[理由]は正確には明らかではありません。
下取りプログラム: マージン、売上への影響
クック氏: 下取りプログラムに関しては何も発表していないため、皆さんが目にしたものは主に噂に基づいたものです。 iPhone がこれほど魅力的な理由は、iPhone の残価が非常に高いからです。そのため、下取りプログラムはさまざまな観点から見て有利になります。しかし、私たちは何も発表していません。
私はそれに反対しているわけではありません...私はその環境面が好きです。
クック氏の中国に関する詳細:
それを視野に入れることが重要だと思います。中華圏における当四半期の収益は 49 億ドルで、全社の約 14% に相当します。数年前なら、それは数億ドルだったでしょう。
過去 12 か月で、トレーリングベースで 270 億ドルを達成しました。それは私たちにとって大きなビジネスです。
中華圏での iPad のセルスルーは 8% 増加し、中国本土では 37% 増加しました。
タブレット市場では、最新の統計によると、中国でのシェアは 50 パーセントを超えています。
現在、中国では約 50 万人の開発者が iOS アプリに取り組んでいます。これは前年比で 70% 以上増加しています。
今後 2 年間で中国の小売店の数を 2 倍に増やす予定です。
iPad と iPhone の売上は現在、私たちが望んでいる、必要としている売上を下回っています。
私は中国が Apple にとって大きなチャンスであると信じ続けています。経済的要因がある可能性がある90日サイクルで落胆することはありません。
クック氏: 私たちが見てきたのは、iPhone 4 が初めてスマートフォンを購入する人の数が非常に魅力的であるということです。第 2 四半期の終わりに向けて、これが起こり始めていることがわかりました。この四半期は、より広範囲にわたって、より手頃な価格を提供しました。
iPhone 5 がこれまでで最も人気のある iPhone 製品であり続けていますが、[初めてスマートフォンを購入する人向けに iPhone 4 をご用意できること] を嬉しく思います。
[iPhone 4 よりも] 武器は常にたくさんあります。ツールボックスには複数のツールがあります。
新しい製品カテゴリーについては「様子を見てみます」。 「私たちは本当に誇りに思っていることに取り組んでおり、準備ができたらいくつかのことを発表します。」
クック氏: [通信事業者の提携は] 良いことだと思います。私が見たロシアに関する報道には、おそらく何らかの色が必要だろう。私が見た記事によると、当社は通信事業者を通じて iPhone を販売していません。ロシアを見てみると…スマートフォン販売の 80% が小売りによるものです。
私たちはそこでの調子に満足しています。
私たちは、既存の関係を追加および強化するために、他の [通信事業者] 関係を継続的に探しています。
サプライチェーン
NAND の価格はかなり安定しており、予想どおり季節価格に従っています。液晶ディスプレイの更なる低価格化が期待されます。
成長と新製品について
「私はこう考えています。私たちは素晴らしい製品を作るためにここにいるのです。それに集中してうまくやれば、（財務面は）後からついてくると考えています。」
「最も重要なことは、顧客が製品を愛してくれることだと私たちは信じています。そのレベルから始めないと、人々が望まないものを作ってしまう危険があります。」
iPhone ASPに戻る
私たちはASPを投影しません。私たちはガイダンスを提供していますが、ASP に関しては仮定があります。
低価格帯では前年比で大幅な成長が見られましたが、これは私たちにとって iPhone 4 であり、依然として優れた製品です。これは、iPhone 5 の好調と並んで、iPhone の販売に対する多くの予想を上回ることができた要因の 1 つです。
車の中のiOS
クック: それは非常に重要であり、エコシステムの一部です。 iTunes と同じように、App Store もエコシステムの一部です...自動車に何かを搭載することは非常に重要です。それは人々が望んでいることであり、Apple は非常にユニークな方法でこれを実現できると思います。
Isamu 
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