売上急落で苦戦するPC市場の再編は「避けられない」とみなされている

MicrosoftのWindows 8の発売が大々的に宣伝された後もPC市場は縮小し続けており、新しい分析によると、ハードウェアメーカー間の統合と業界全体の再編は今後数年間で「避けられない」可能性が高いという。

ウェルズ・ファーゴのメイナード・ウム氏は、IDC が発表した最新の PC 販売データを信じている今週、これは、PC 市場が今後数年間で大きな変革に直面していることを示す最も強力な兆候です。同氏は、より多くのシェアを持つ業界が、さらに少数の競合他社に統合されると見ている。

IDC の最新データによると、2013 年第 1 四半期の PC 売上高は前年同期比 13.9% 減少しました。これは、過去最悪の前年比減少率を記録しています。

IDC によると、Apple の国内売上高は 3 か月間で 7.5% 減少しました。これは、Mac プラットフォームが PC 市場全体よりも好調であることを示唆していますが、依然として減少傾向にあります。ただし、IDC のデータには海外の売上高は含まれておらず、オム氏は、この売上高は米国よりも速く成長している可能性が高いと考えています。

同氏は「販売台数の減少はアップルが景気減速の影響を免れていないことを反映しているが、同社は同業他社とは異なり、少なくともタブレット市場に参加している」と述べた。 「低価格のタブレットを提供する新規参入者がシェアの変動を引き起こしているが、Apple がドル利益シェアを引き続き独占し続けると信じている。シェアは 10% であるにもかかわらず、業界利益の半分以上を占めている。」

Apple 以外では、数年のうちに PC の状況は「著しく異なった」ものになり、より少ない企業がより大きなシェアを握ることになるだろうとウム氏は予想している。しかし当面の間は、すぐに再編や業界回復の兆しは見られず、PC市場は「痛みを感じ続ける」だろうとウム氏は考えている。

業界が下降傾向を逆転させるには、2つの大きな変化が起こる必要があるとアナリストは考えている。まず、タブレットが市場飽和レベルに達し、消費者の資金が従来の PC 購入に戻ることができるようにする必要があります。

第二に、Microsoft の新しいオペレーティング システムである Windows 8 に合わせて昨年末に登場した新しいタッチスクリーンや超薄型デバイスにとって、PC の価格設定は「大幅に魅力的」になる必要があるとウム氏は考えています。現時点では、こうしたデザインの刷新は平均的な消費者にとってあまりにも高価すぎると同氏は考えている。

オム氏によると、3月四半期の最大の勝者はデルで、ホリデー四半期から連続して市場シェアを100ベーシスポイント獲得したという。同氏は、同社の利益は戦略的シェアの維持に注力した結果であり、それが価格設定と利益率に影響を与えた可能性があると考えている。

PC市場で見られる継続的な苦戦は、故Apple共同創設者スティーブ・ジョブズによって予測されていた2010年にと同氏は、iPadのデビューはポストPC時代への市場全体の移行の始まりを示していると述べた。当時ジョブズ氏は、従来の PC は残り続けるものの、特定の能力を必要とするユーザーが少なくなり、時間の経過とともにその存在感が薄れるだろうと考えていました。

ジョブズ氏はAllThingsDカンファレンスで、「PCがタブレットのような新しいフォームファクターに移行すると、一部の人々は不安になるだろう。PCは私たちを長い道のりに導いてくれたからだ」と語った。 「PC は素晴らしいです。私たちはポスト PC の時代について話したいのですが、それは不快です。」