AppleのiOSモバイルウェブシェアはAndroid販売の優位性を宣伝するレポートに疑問を投げかける

iOS デバイスによるモバイル Web 利用の増加と、11 月以降の Android Web トラフィックのさらに大幅な減少とが一致しており、世界のタブレット市場シェアにおいて Apple による明らかな大幅な後退を報告した IDC の数字に疑問が生じています。

に記載されているように、報告フィリップ・エルマー・デューイット著運、ウェブ統計Net Applications の調査によると、新しい iPhone 5 と iPad mini のリリースと並行して、冬期に iOS ユーザーが Web での存在感を実際に高めたことがわかりました。

対照的に、Web 上での Android の全体的な割合は、11 月にモバイル Web トラフィックの 28 パーセントのピークに達して以来、13 パーセントと大幅に減少しました。 1月のこの数字は現在24.5パーセントとなっている。対照的に、Apple の iOS はモバイル Web トラフィックの 60% 以上を占めています。

iOS がウェブ上ですべての Android デバイスの合計の 2 倍以上人気があるという事実は、IDC などの調査会社による市場統計に疑問を投げかけています。最近述べたタブレット市場におけるアップルのシェアは世界のタブレット販売の43.6%にまで低下したという。このレポートは、Adrian Covert によって発表されました。CNNマネーに州「Android はタブレット市場シェアの新たな王者だ。」

少数の売上と多数の使用量を調整する

Web ブラウジングがモバイル デバイスの主要な機能であることを考えると、Android が売上高とユーザーとデバイスのインストール ベースの両方で優位性があるとファンによって繰り返し報告されているのに、世界のモバイル Web 利用のわずか 40 パーセントにすぎないのはどういうわけかiOSの？

説明の 1 つは、IDC がタブレットの販売を実際には追跡していないということです。チャネルへのデバイスの推定出荷台数を集計しています。 Apple 以外では、実際の売上高や総出荷台数さえ報告しているタブレットベンダーはほとんどありません。たとえば、アマゾンもサムスンも、四半期ごとのタブレット出荷台数や売上高を報告していない。 IDC は、経験に基づいた推測を行っています。しかし、本当の問題は IDC の推定の精度ではありません。それは、出荷と売上を混同することの正当性です。

本当の問題は、IDC の推定の精度ではありません。それは、出荷と売上を混同することの正当性です。Apple の場合、iPad の出荷台数は冬四半期の売上高と同じでした。同社は、「チャネル在庫に約340万台のiPadがあった状態で四半期が始まり、終わった」と報告した。在庫にあるこれらのデバイスは販売としてカウントされません。彼らはAppleの小売店の棚や倉庫に置かれています。同四半期のiPadの供給が限られているということは、Appleがもっと生産できれば、おそらくもっと売れた可能性があることを意味する。

しかし、他の企業の場合、出荷量と売上高は一致しません。企業が実際に販売する在庫よりも多くの在庫を出荷した場合、その四半期はチャネル在庫の純利益を獲得して終了します。これは製品の売上や使用に寄与するものではありません。しかし、たとえ売れ残った在庫が市場の真の規模を拡大するわけではないとしても、IDCはこれを「出荷」数にカウントし、同社のタブレット市場規模と各ベンダーの市場シェアの計算に組み込んでいる。

IHS iSuppli によると、この冬、Microsoft は 125 万台の Surface RT ユニットをこのチャネルに出荷したと報告されています。 IHSのローダ・アレクサンダー氏は、チャネル外の売上高は「大幅に減少し、おそらくその数字の55～60パーセント程度だった」と述べた。言った CNET。これは、実質売上高が「約68万、75万」となる。その上で、アレクサンダー氏は「返品率が高かった」と指摘した。

IDC が市場シェアを「出荷数」で報告する方法によれば、Microsoft は、Apple が販売する iPad 1 台あたりと比較して、販売ごとにほぼ 2 倍のクレジットを獲得することになります。さらに、アップルの「市場シェア」も、売れていない製品の過剰在庫によって減少しており、したがってまったく「市場」を代表していない。

余談ですが、IDC は実際、Microsoft がこの四半期に「90 万台弱」の Surface RT タブレットを出荷したと推定しています。これは、iSuppli の推定値の約 4 分の 3 です。 iSuppli のセルスルー率が正しければ、返品率を考慮する前であっても、Microsoft が実際に同四半期に販売したユニットは 500,000 ユニット未満だった可能性があることを意味します。そのため、報告されている出荷量と、実際に販売され消費者が使用している量の間には、大きな乖離が存在します。

報告されている出荷量と、実際に販売され消費者が使用している量の間には大きな乖離があるチャネルへの在庫出荷ごとに市場シェアを報告することは、特に「市場シェア」を報告する唯一のポイントがどの企業の製品が最も人気があるかを判断することであるため、非常に誤解を招きます。出荷台数で市場シェアを数えるのは、投じられた投票数ではなく印刷された投票用紙の数を数えて選挙の結果を予測するようなものです。

サムスンも同様に、2010 年末に数百万台の Android 2.2 タブレットをチャネルに投入し、実際に販売されたタブレットはほとんどなく、タブレット市場シェアに大きな波紋を巻き起こしました (後に Apple 対 Samsung 裁判の機密販売報告書で明らかになりました) ）。それにもかかわらず、当時Appleから大幅な「市場シェア」を奪ったと報告されており、同様に「利益」は現実ではなかったためにウェブの利用（またはアプリの売上）には反映されなかった。

IDC の出荷ベースの市場シェアの数字がいかに欺瞞的であるかを説明するために、Apple の iPad の売上が現在非常に膨大であり、Apple が現在維持しなければならない世界チャネルの在庫レベルが Android の競合他社の売上よりも大きいことを考えてみましょう。

同社は四半期ごとに、販売するハードウェア製品ごとに 4 ～ 6 週間分のチャネル在庫を維持するよう努めていると述べています。 Apple が特定のデバイスを需要に応えてチャネルパートナーの棚に在庫を置くのに十分に生産できない場合、iPad と Mac の両方で過去四半期に発生したように、チャネル数は減少します。

最新の冬四半期に、Apple は 2,290 万台の iPad を販売したと報告しました。これは、週あたり 170 万台の iPad に相当し、昨年の冬四半期の週あたり 110 万台から増加しました。 4～6週間の在庫を維持するということは、iPadメーカーは2013年に680万～1,020万台のiPadが出荷され、売れ残って小売店の店頭に並んでいたかったことになる。

しかし、iPad は急速に売れたため、Apple の世界的な在庫はかなり空っぽになった。 Apple の比較的保守的な在庫維持レベルが満杯とみなされる前に、このチャネルにはさらに 700 万台近くの iPad を配置する余地が十分にありました。 (Apple はかつて Mac の在庫を 10 週間分も保管していましたが、これが実際には非効率な運用上の問題の一因となっていました)。

IDC自身の数字によると、2013年初めのAppleのチャネルパートナーの棚には、IDCが発表したSamsungが冬期全体に出荷したのと同じ数のタブレットを快適に収容できる十分なスペースがあった。これはAmazonとBarnes & Nobleが出荷したすべてのタブレットを合わせたものと同じくらい、あるいはASUSの記録的なタブレット出荷台数の2倍以上となる在庫不足だ。

2013年初めのAppleのチャネルパートナーの棚には、サムスンが冬四半期全体で出荷したのと同じ数のタブレットを快適に収容できる十分なスペースがあったとIDCは述べた。もし Apple がさらに 700 万台の iPad を出荷していれば、IDC は、たとえ実際に売れなかったとしても、Android 側で他のすべての売れ残り出荷をカウントするのと同じ方法で、その売れ残り在庫を「市場シェア」としてカウントしたでしょう。 IDCの方法論によれば、これだけでもAppleが「出荷」で過半数の市場シェアを獲得するには十分だったはずだが、その余分な在庫があったとしても、実際に使用されているiPadの数には何の違いも生じなかったはずだ。

逆に、もし IDC が市場シェアを計算する際にエンドユーザーへのタブレットの実際の販売数だけをカウントした場合、報告された数字はさらに大きく変化し、Apple にさらに有利になるでしょう。そうすれば、Web 統計やアプリの販売で明らかな実際の現実世界の数字にはるかに近い数字が得られたでしょう。これは、iOS がエンド ユーザーによってより活用されていることを明確に示しています。