モルガン・スタンレーのアナリスト、キャスリン・ヒューバティ氏は自身のブログで「現在のマクロ経済環境」を嘆いている。悲観的な見通しAppleにとってはしばらくの間。 Huberty 氏は、2008 年冬四半期の iPod の販売台数は 1,600 万台にとどまると予測していましたが、Apple は実際には 2,270 万台を販売しました。これは同社にとって新記録であり、アナリストらが景気減速でアップルの小売売上高が崩壊するだろうとの悲惨な警告を発して同社株を暴落させてから1年後に、特にありえない水準での達成となった。
米国での iPod の売上はわずかに減少しましたが、Apple は現在、世界中で素晴らしい成長を促進する好調な売上をあげています。 Appleの最高執行責任者（COO）ティム・クック氏は、同社の四半期財務報告に関する電話会議で、「米国のiPod販売は、単位レベルで前年同期比3％縮小した」と述べ、「数字に見られる22.7％の成長はすべて、国際的。"
Apple の世界的な展開もあり、Mac の売上も増加しました。しかし、PC市場全体は実際には縮小しており、特にAppleの成長は注目に値する。 Cook 氏は、「マクロ経済環境を考えると、これは素晴らしい結果だと思います。当社は売上ベースで 9% 成長し、チャネル在庫を若干減らしました。市場は IDC から世界市場が実際に縮小すると予測しています」と述べました。 9% をマイナスの数字と比較しているので、私はそれをとても嬉しく思います。」
クック氏はさらに、「Macの売上高は当社の歴史の中で2番目に高く、当社の最良の四半期で3％を上回っただけだ。Macに関する10月の前年比データは非常に良好で、実際のところ、四半期全体のポータブル機器がこれにつながった」と付け加えた。これは非常に驚くべき数字です。環境にもかかわらず、ポータブルでは前年比 34% の増加でした。Mac のインターナショナルの伸びは米国よりもはるかに強かったです。Macintosh では前年比 2% でした。米国。20% を超える国もいくつかありました。」
小売業が国際売上に与える影響
Apple CFOのピーター・オッペンハイマー氏はさらに、「ティム（クック）氏がデービッドの質問でほのめかしたように、米国外の小売実績は、ビジネスの他の分野で見られたものと同様に、若干好調でした。」と付け加えた。当社の小売店は、それぞれの地域で私たちを助けてくれています。新しい顧客、特に Mac を初めて使用する顧客にとって、当社の製品を体験して理解するのに最適な場所です。 Â
オッペンハイマー氏はさらに、「当社の店舗で購入することを選択する人もいれば、他の場所で購入することを選択する人もいますが、私たちはどちらでもよいと考えています。当社は、顧客が Mac を体験できる優れた販売場所を確保したいだけであり、それが当社がそうしている理由です」と付け加えた。店舗をオープンする予定です。2009 会計年度には約 25 店舗をオープンする予定で、その半分は海外店舗になります。」
クック氏は電話会談の初めに、アップルの小売店ネットワークをさらに25店舗拡大する計画にも言及していた。 「半分は海外から来る予定で、ロン（ジョンソン、アップル小売事業担当上級副社長）と彼のチームは引き続き不動産を厳選しており、悪い敷地を採用するつもりはない。」
クック氏は「当社の店舗は驚くほど生産性が高く、顧客に優れたサービスを提供している。当社を取り巻く環境は少し厳しかったが、店舗の業績は非常に好調だった。当社は店舗と構築中の資産に非常に自信を持っている」と述べた。
MacBookマニア
Mac の販売を促進した具体的な要素の 1 つは、新しいユニボディ MacBook シリーズの刷新でした。 「新しいポータブル機の噂で人々が購入を先延ばしにしていると感じた」とクック氏は語った。 「四半期の終わりに再び急増が見られました。iPod ほどではありませんが、経済環境とそれに対する消費者の反応によって引き起こされました。」
1 年前、Apple の Mac の売上は新しく再設計された iMac によって牽引され、その結果 Apple のデスクトップの売上は 53% 増加するという大ヒットを記録しました。そのモデルはこの秋には更新されず、新しいポータブル端末に注目が集まっていました。その結果、Apple のビジネスはデスクトップからノートブックへと大きく変わりました。 Apple は、販売された Mac の 71% がノートブックであり、これは同社がこれまでに見た中で最も高いポータブル ミックスであると述べました。
業界が夢中になっているように見えるこの時期に、低価格のネットブック, Appleは、はるかに収益性の高いノートブック市場の一部をすくい取り、顧客がソフトウェアの購入やトレーニングのために戻ってくるような、より持続可能な製品を提供してきました。ほとんどのネットブックは、物理的およびパフォーマンス上の制限により、実行できるソフトウェアが制限されています。
歴史的なアップル市場の下落
Apple が 10 年代初頭のドットコムバブル後の不況期に始めたプレミアムノートブックとコンシューマーノートブックの領域への進出がなければ、Apple はおそらく現在の景気低迷で苦境に立たされていただろう。 Apple のハイエンドデスクトップマシンは、Apple の歴史的中核顧客を構成していたデザイナーやその他の人々の間では人気があるものの、現在では Apple のビジネス全体に占める割合は比較的小さい。
クック氏は、「当社のデスクトップ事業におけるMac Proセグメントはそれほど大きくなく、主にiMacである。現在の経済状況で中小企業が支出を削減しているため、Proセグメントはご想像のとおり前年比で減少した」と述べた。
Appleにとって歴史的な市場のもう一つの強みは教育であり、景気低迷による税収減に対応して政府が予算を削減する中、教育は大きな打撃を受けている。クック氏は、「前四半期の業績を見ると、合計で前年比で6％減少し、その中の幼稚園から高校までの合計部分を見ると、州予算の影響を受けやすく、前年比で12％減少した」と述べた。
クック氏はさらに、「この環境では非常に重大な資金調達の不確実性がある。州の予算不足はほぼどこでも発生している。50州中39州で何らかの不足がある。第4四半期の幼稚園から高校までは低調だったので、個別の市場については予想していない」と付け加えた。しかし、巨額のインフラ投資が行われるまではこの状況が好転するとは考えられず、できれば新大統領とともにその一部が開始されることを期待しています。」
Isamu 
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