現在、800 万曲が DRM フリーの iTunes Plus 曲として利用可能であり、今四半期末までにさらに 200 万曲の DRM フリーの曲が利用可能になる予定です。これにより、地球上最大の音楽ストアライブラリであるiTunesの1000万曲すべてがDRMフリーとなる。 Apple はユーザーに新しい iTunes Plus トラックへの簡単なアップグレードも提供します。
Apple はまた、iPhone 3G ユーザーが、これまでモバイルから iTunes にアクセスする唯一の方法だった WiFi ダウンロードに加え、3G モバイル ネットワーク経由で曲をダウンロードできる新しい機能も発表しました。他のサービスとは異なり、モバイル ネットワーク経由でトラックをダウンロードする場合に追加料金はかかりません。
2009 年 4 月から、スタジオは 3 つの異なる価格で iTunes で曲をリリースできるようになります。バック カタログ トラックは 69 セント、標準曲は 99 セント、新作または人気リリースは 1.29 ドルです。 Appleはこれまで、iTunes内の音楽の価格をシンプルかつ一貫した価格に保つために、複数のトラックの価格設定に断固として抵抗してきた。音楽レーベルも同様に、複数の価格帯を頑固に推し進めてきました。
Appleはプレスリリースの中で、Universal Music Group、Sony BMG、Warner Music Group、EMIを含む4大音楽レーベルすべてが、「数千の独立系レーベルとともに、現在、AppleのDRMフリー形式であるiTunes Plusで音楽を提供している」と述べた。高品質の 256 kbps AAC エンコードにより、オリジナルの録音と実質的に区別できない音質が得られます。」
Appleもまた、「音楽レーベルがAppleに請求する金額に基づいて、4月からiTunes上の楽曲は69セント、99セント、1.29ドルの3つの価格帯のいずれかで入手可能となり、ほとんどのアルバムの価格は依然として9.99ドルである」と認めた。
「iTunes のお客様には、DRM フリーの iTunes Plus の楽曲を高品質オーディオで提供できること、そして iPhone 3G のお客様には、コンピューターにダウンロードするのと同じ価格で、いつでもどこでも 3G ネットワーク経由で iTunes から音楽をダウンロードできる機能を提供できることを大変うれしく思っています。またはWi-Fi経由で」とAppleの最高経営責任者(CEO)スティーブ・ジョブズ氏は声明で述べた。 「そして4月には、音楽レーベルがAppleに請求する金額に基づいて、iTunes上の楽曲は3つの価格帯(69セント、99セント、1.29ドル)のいずれかで入手可能になり、1.29ドルよりも69セントの方が多くの楽曲が販売されることになる。」
Macworld Expo で Apple の Phil Schiller 氏は、iTunes Store が WalMart、BestBuy、Amazon、Target などの小売業者を抑えて世界で最も人気のあるオンライン音楽、テレビ、映画ストアであると述べました。このストアは、「1,000万曲以上の曲、3万以上のテレビエピソード、600以上の素晴らしい高解像度ビデオを含む2,500以上の映画」のカタログを誇っています。