AppleのiPad Pro広告「Crush」がクリエイターからの激しい反発を引き起こす

美術機材や素材が新しいものに粉砕される様子を映す 1 分ほどの Apple の広告iPad Pro悲痛、非道、気味が悪いと言われています。

Apple が初めて「Crush」広告を放映したのは、新製品の発売が行われた「Let Loose」イベント中にでした。iPad AirおよびiPad Proモデル。絵の具、ギター、おもちゃ、彫刻などが巨大な重みで押しつぶされ、その後再び隆起してiPad Proが姿を現す様子が描かれています。

このイベントでのデビュー以来、Apple のティム・クックそれへのリンクをツイートし、反発を始めた。この記事の執筆時点で、彼のツイートには 2,500 件を超えるコメントが付いていますが、その多くはiPad詳細を見ると、ほとんどが広告に対する嫌悪感を表明している。

ツイッターユーザーの秋山裕樹さんは「これは悲痛で不快で利己的な広告だ」と反応した。 「この結果を見ると、19年以来Apple製品を購入してきたことが恥ずかしくなります。」

別のユーザーは「この破壊は非常に不快だ」と書いた。この広告には「クリエイティブな機材に対する敬意が欠如しており、クリエイターを嘲笑している」という人もいる。

「本当にアップルの広告以来、最も不気味な広告だ」母なる地球「DEl の大失敗」、「ああ、恐ろしい広告ですね。」とコメントが続いた。

おそらく広告の少なくとも一部は CGI で作成されたものと考えられます。これは、おもちゃの顔が何らかの形で特別に表向きになり、そのままの精度でカメラに捉えられた瞬間などによって証明されます。油圧プレスは非常に高価で、もし本物だったら、プレス上には広範囲の破片や汚れが付着しているでしょう。

ビデオが CGI である可能性が高いからといって反応が変わるわけではないようです。ある評論家は、「たとえこの映画がCGだったとしても、この種の創造性を破壊する表現を見るのは苦痛だ」と書いている。

ティム・クック氏も中国のソーシャルメディアに動画を投稿した微博サイト、執筆時点で約250のコメントが付いていますが、批判はほとんどありません。 「この広告のアイデアは本当に素晴らしいです」と、あるユーザーは言います (翻訳)。

Apple は広告全体を YouTube にも投稿しました。ただし、Apple 公式チャンネルのすべての動画と同様に、コメントはオフになっています。