ここ数年、Apple の新しい Mac は、純粋に実用的ではなく、Touch Bar などの派手な新機能を使用して価格を吊り上げている一方で、Intel のプロセッサに依存しているため、パフォーマンスは段階的に向上しているだけであるとして、徹底的に批判されてきました。しかし、Microsoft が同じ戦略に従うと、突然高価格が妥当になり、派手だが不必要な機能はイノベーションの兆候であり、大幅なパフォーマンスの向上は実際には必要なくなります。
今週、Microsoft は、巨大な据え置き型タブレットに変身するオールインワン PC、Surface Studio 2 の仕様を引き上げました。オリジナルのリビジョンが出荷されてから 2 年が経過しました。
Appleのやり方で、Microsoftは新しいマシンが「史上最速のSurface」であると自慢し、あたかも他の劣悪なSurfaceモデルと競争しているかのように、あるいはテクノロジーメディアを安心させる必要があるかのように自慢した。新しいコンピュータが毎年突然遅くなるわけではありません40年後。
ただし、Microsoft は、これが最速の Windows PC であるとは主張できませんでした。実際、パソコンワールド、マーク・ハックマン注目した彼の実践書には「Microsoft Surface Studio 2: 欲しいけど買えない PC」というタイトルがあり、それを「最速のサーフェス「最終的には真実かもしれないが、Microsoft は紙の上でその定義をほとんど無視している。」
昨日の Mac への PC ノスタルジア
Microsoftは、2017年半ばに導入されたAppleの最速標準iMacと同様に、Intelの第7世代Core i7チップを使用する予定だ。しかしハックマン氏は、Microsoftの新しいSurface Studio 2にはIntelの入手可能な最新プロセッサを使用すべきだと文句を言うのではなく、「幸いなことに、Microsoft Surface Studio 2を購入する理由はパフォーマンスではない。それはその驚くべき鮮やかなディスプレイだ」と述べた。
そうです。90 年代の「ヘッドレス」PC ボックスを構築しなかったとして Apple を何十年もたしなめてきた後、突然、「あなたは Microsoft Surface Studio 2 を買うでしょう」という理由が、そして実際には買わないので心配しないでください。素敵なディスプレイが組み込まれているからです。
具体的には、Hachman 氏が詳しく説明したように、「4500x3000 の 28 インチ RealSense ディスプレイは、以前よりもさらに多くの光を発し、500 ニトを超えています。」彼は「まるでより活気に満ちた、カラフルな世界に迷い込んだようだった」と付け加えた。
Appleの「活気に満ちた」5K iMacは4年前に初めて出荷された
あるいは、Apple が 5128 x 2880 で 500 ニトの輝度を備えた 5K iMac をリリースした 2017 年の夏を歩いているようなものだと言うかもしれません。これは、Surface Studio 2 よりも高いものです。さらに、その iMac ディスプレイは、よりメディア クリエイティブに適しています。アスペクト比16:9。
このようなことを「これまで以上に」、コンピューティングの新しい時代として語るのは、ちょっとおかしな話です。
人々が望んでいること
Studio は、ディスプレイを特別なスタイラスを使用して書き込むことができるパネルに変える斬新な「イーゼル モード」を提供しており、事実上、機動性のない iPad Pro の大型バージョンになります。もしそれが本当に 2015 年だったとしたら、人々が 5K iMac の従来のワークステーション形式を使用することを好んだかどうかは、何の証拠もありません。直接注釈を付けるための Pencil を備えた当時新しいウルトラモバイル iPad Pro、または Microsoft が 1 年後の 2016 年末に出荷したその中間の Surface Studio ハイブリッドです。
しかし、ほぼ 2 年が経ち、5K iMac がヒットとなり、最終的に Apple が iMac Pro と呼ばれる超プレミアムで超肉厚なバージョンをリリースすることに貢献したことは明白です。さらに、iPad Pro は大差をつけて最も成功したプレミアム タブレットである一方、Surface Studio はコンセプトにすぎず、あまり効果がなく、登場以来 Microsoft が販売してきた Surface デバイスの数に目立った影響を与えていません。
Surface の売上は、何年にもわたって固定されている範囲から伸びていません。
iPad Pro はモバイル性が高く、価格もはるかに安いため、多用途で人気があります。
オリジナルの Surface Studio から 2 年を経て「ようやく」登場したばかりの穏やかなアップグレードであるにもかかわらず、ヴァージは、「マイクロソフトは奇妙なことに、第 7 世代インテル Core i7 プロセッサーを使い続けることを決定した」、「マイクロソフトは、この新しい Surface Studio 2 がいつ発売されるかを正確に明らかにしていない」と書いています。 Surface Studio 2 は、Nvidia が使用するより高速な GPU を提供できる 12 月に出荷されることが期待されています。
Microsoft は、Surface Studio 2 の価格を非常に高い価格に設定しています。価格は 3,500 ドルからで、3 つのモバイル製品を除けば、Surface ラインナップの中でそれ以下のものはありません。これは、Apple のプレミアム価格で Core i7、16GB DDR4 RAM、1TB SDD ストレージにアップグレードされた Apple の 27 インチ iMac よりも 200 ドル高いです。
Apple はその割高な価格設定で知られており、PC ファンからはしばしば非難されています。しかしこの場合、iMac は同様の構成であれば安いだけでなく、5K iMac の場合は 1,800 ドル、または Microsoft が提供していない小型の 4K モデルでは 1,100 ドルから始まる、大幅に低価格のオプションを幅広く提供しています。
これは、マイクロソフトが、要求に応じて何でも支払う非常に小さなグループ以外の購入者に多くの Studio 2 ユニットを販売することを期待していないことを示しています。
したがって、Surface が「人々が望んでいること」であると語るのは、事実が間違っているだけでなく、まったくの狂気です。これまで Surface が人気を博してきた唯一の場所は、製品を購入するための想像上の資金しかない PC コラムニストやファンの心の中にだけあります。
Surface が人気だと言うのは、Google のが人気だと言うのと同じですピクセル2は人気があります。それは簡単に証明できる嘘です。どちらかのファンになる可能性はありますが、重要なほどの売上が存在しないため、他の全員がファンであるとは言えません。
Surface Studio 2: あまりプロ向けではない、クリエイティブなプロ向けの製品
Studio 2 の主な魅力は、画面上に描画できるように完全に平らではない方法にあります。これは、コンピューターのディスプレイ上に手で描くことを好むが、机上に限定されることを好む一部のアーティストにとって魅力的になる可能性があります。基本的には、2,500 ドルの Wacom Cintiq が 1,000 ドルの PC に永久的に接続されているため、アップグレードするときに両方を捨てて、新しい PC を 2 台購入することになります。
Microsoft は、柔軟性に欠け、真に新しいものを何も提供しない、高価で過剰なサービスを提供する製品で小規模市場に参入することで、破壊的逆効果を利用しました。
これは、Apple が iPad Pro で行っていることとはまったく逆です。iPad Pro は、ハイエンドのディスプレイ上に手描きのアートワークを手頃な価格で提供し、モバイル性が高く、一般的なタッチ中心のソフトウェアの幅広いポートフォリオと互換性を持たせる製品です。ウィンドウとマウスの既存のデスクトップの世界に Apple Pencil を移植するには、デスクトップ PC を傾斜した描画面に変えるために複雑なヒンジが必要です。
実際のところ、Microsoft の Surface ショーの内容は非常に薄っぺらだったので、ウォーレン氏は Microsoft の Surface 責任者のパノス・パナイ氏に同社が他に何をするのか尋ね、USB-C ウェブカメラやユーザーがアップグレードできるようにする Surface Studio のモジュラー バージョンなどの刺激的なアイデアを提案しました。内部事情。
パナイ氏はこう答えた。「おそらくこれを見れば、何が進化しているのか、そして顧客にとってどのように改善できるのかがわかるでしょう。そう、やるべきことはまだたくさんあります。それが何であるかは言いませんが、あなたができることは何ですか？」話を一つにまとめる。」
Apple がなぜ将来の製品についてコメントしないのか不思議に思う人は、Microsoft がなぜコメントするのかも疑問に思うかもしれません。消費者にアップグレード可能なバージョンがパイプラインでリリースされるまで待つよう積極的に提案し、製品の開発を奨励しています。ヴァージヴェイパーウェアを想像してみると、すぐにやった。
問題は、想像上のヴェイパーウェアは、Microsoft が競合他社のより優れた実際の製品と競争するための機能的な手段ではなくなっていることです。これは、実際に出荷されている製品への関心をそぐためにその傲慢な約束が頻繁に利用されていた 90 年代にはうまくいったかもしれないが、Apple が Mac 向けの実際のアップデートを提供している間に、Vista がどれほど素晴らしいものになるかを技術系マスコミに想像させるのはうまくいかなかった。良い。
Zune、Windows Phone、Windows RT、Microsoft Band の素晴らしい未来を想像しても、Microsoft が iPod、iPhone、iPad、Apple Watch と競争するのには役に立ちませんでした。
ハードウェアが売れないとマイクロソフトは売れないと言いながらもキャンセルする
PC の専門家たちは、Apple に対してずっと非難してきたことをすべてやっている Microsoft を叱責するのではなく、Apple ではなく Microsoft が金儲けをしようとしている世界になった後、全く新しい視点で世界を見るようになった。そう、それは Google のプレミアム価格に対する彼らの受け止め方とよく似ていますハードウェアのブンドッグスChromebook Pixel のように。
悪名高い人のために書くZDネット, Adrian Kingsley-Hughes 氏は、Microsoft の Surface 発表について、「Microsoft の新しい Surface PC は、私が Apple に作ってほしい Mac です」というタイトルのワードサラダを吐き出しました。
これを一貫した考えに解釈する唯一の方法は、彼が言いたいのは、Apple が誰も欲しがらない製品を提供してから廃業すべきだということだと考えることだ。なぜなら、彼はこれまでのキャリアの中で、そうでないことを示唆するようなことを書いたことがないからである。しかし、同氏が言いたいのは、「数年前に日々の主力製品としてPCからMacに切り替えた」後、現在はAppleが「レドモンドの巨大企業がユーザーに提供しているものから一つか二つ学んでほしい」ということだという。
同氏はAppleを1ページの中で何度も「古くて時代遅れ」と呼んだ。
「Appleが容赦なくiPhoneを推し進めるためにデスクトップやラップトップを無視している一方で、MicrosoftはPCの再発明に余念がない」と同氏は書いている。 「その結果、Mac の売上はせいぜい平凡になった。」これらの最後の数語は、彼が 2014 年第 3 四半期に書いた記事にハイパーリンクされています。前年比 18% の成長Mac の販売台数は 440 万台に達しましたが、当時彼はこの数字を確かに「平凡」と呼んでいました。しかし、言葉には意味があります。
Microsoftは1年間でこれほど多くのSurface PCを販売したことはなく、Surfaceのアイデアを発表して以来売り上げはそれほど伸びていないため、同氏がAppleの巨大なMac事業を「よく言っても凡庸」と呼んで何を言いたいのかはよく分からない。しかし、彼が使っている言葉は、「Apple はもはやコンピュータ会社ではないので、Mac 製品ラインを古くして陳腐化させることができる立場にある。Apple は今や iPhone を販売する会社だ。」というものだ。
実際のところ、Apple の Mac 事業は過去 4 四半期で 252 億ドルの収益を生み出しています。同期間における Microsoft の Surface の総収益は 47 億ドルでした。もちろん、そのほとんどはハイブリッド タブレットの売上によるものですが、より比較可能なAppleのiPad事業自体がさらに195億ドルを生み出した。
Apple は携帯電話のほうがはるかに大きなビジネスを持っているので、Mac には関心がないと示唆するのは、Surface が Microsoft のプロフィットセンターではないことを確実に認識している人からすると、かなりばかげています。
さらに、Microsoft は、Surface とその 4 種類のハードウェアをサポートするために多くの取り組みを行っています。しかし、販売台数を考えれば、持続的な利益を上げているはずがない。 Apple のコンピューティング製品ラインナップはそれほど多くありませんが、その売上高は膨大で世界規模です。そのため、Microsoft よりも低い価格設定でも、はるかに大きな利益を上げることができます。
Microsoft は Apple から学んでいるが、問題になるほどの速さではない
Microsoft が Windows Phone と Nokia に完全に手を出し、意味のある電話事業がまったく残らないままになったのは事実です。しかしそれは、Microsoft が Apple の Mac よりも Surface PC ハードウェアを重視しているという意味ではありません。
のZDNetこの記事はすぐに矛盾し、Apple にとって Mac は確かに重要である、なぜなら「iPhone と iPad をサポートするデバイスを持つことは、人々をエコシステムに留めておくことができるため、依然として重要である。新しい Mac がなければ、人々は他のものを探し始めるだろうし、 Apple のユーザーに対する支配力が弱まるのです。」
おそらく彼は、これを考えたのは自分だけだと思っているだけであり、Apple は Continuity テクノロジーに多大な労力を費やしているにもかかわらず、Mac を捨てる用意があるのかもしれません。また、最近では、iOS UIKit アプリを動作させるための macOS Mojave での取り組みにも力を入れています。マック。
実際、Microsoft は 2015 年に Windows 10 を出荷して以来、PC ユーザーに展開したマイナー ポイント アップデートは 5 件のみです。その間、Apple は 6 ポイント アップデートが続く macOS El Capitan、6 ポイント アップデートが続く macOS Sierra、6 ポイント アップデートが続く macOS High Sierra、そして最新の macOS Mojave を配信しました。分別のある人は、Apple の iPhone ビジネスが並行して非常に好調に推移している (そして iOS のアップデートも同じペースで進められている) からといって、Apple が Mac に気を使っていないとは結論づけないでしょう。
この記事の 1 段落後、Apple はもう Mac に気を使っていないという著者の確信が将来の可能性に変わった: 「しかし、もし Apple がボールを落として、Mac の製品を最新の状態に保つことができないとしたら、Microsoft はそうなるだろう」は、多数の OEM 企業とともに、その空白を埋める準備ができています。」
しかし、PC の売上が世界的に縮小しているにもかかわらず、Mac の売上は徐々に増加しており、Apple の iPad が PC の急成長の中心的な原因であることを考えると、ボールを落としたのは Microsoft とその OEM 軍団ではないでしょうか。 Appleはすでに「空白を埋め」ており、Microsoftを含む高級PCメーカーが利益を得る余地はほとんど残っていないということだろうか？
Appleは新しいことに挑戦しており、成功しているだけだ
Apple は、ヒットしたフォームファクターを根本的にリミックスしていないが、単に昨日のテクノロジーを少し洗練したバージョンを保守的に販売しているだけでもありません。同社の iPad と Mac は、カスタム高性能 SSD コントローラーから周囲を認識するカラー管理を備えた高度なディスプレイに至るまで、新しいイノベーションを採用しています。
Apple は Microsoft より 2 年前にデスクトップ OS のモバイル軽量 ARM ハードウェアへの移植を成功させ、Microsoft が RT を放棄して以来 5 年間、従来の Mac ビジネスを破壊することなく、iPad ビジネスを利益を上げて維持することができました。
しかし、モバイル、ラップトップ、デスクトップ コンピューティングのほぼ標準化されたフォーム ファクターの外に、Microsoft が Surface ブランドで行ったものよりもはるかに成功している、Apple が実験中のものが他にもあります。
このパフォーマンスは、HomePod、Apple TV、Apple Watch、AirPods、Beats を含む Apple のその他のハードウェア部門の中に隠されています。パーソナル エンターテイメント、ホーム オーディオ、ウェアラブル テクノロジを推進するこれらの特殊なコンピュータは、他の PC およびモバイル ベンダー (Microsoft、Google、Samsung など) が惨めに失敗した市場で優れた成績を収めています。
過去 4 年半にわたって、Apple のその他のハードウェアは Microsoft の Surface ビジネス全体の 3 倍の収益を生み出しました
Apple のその他のハードウェアの売上高は過去 4 年間で完全に急増し、2014 年の 82 億ドルから昨年は 143 億ドルまで増加しました。過去 4 年半にわたって、Apple のその他のハードウェアは、527 億ドル相当の「非従来型コンピューティング」を販売しました。これだけでも、同期間における Microsoft の Surface ビジネス全体の収益の 3 倍に相当します。
Isamu 
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