中国の格安携帯電話メーカーは世界的にアップルのiPhoneに匹敵するはずだった。むしろ中国国内では絶滅しつつある

2009年に中国でiPhoneが正式に発売されて以来、専門家らは、安価なスマートフォンの現地生産は中国でのAppleの成長見通しを妨げるだけでなく、世界のスマートフォン市場に侵入するだろうと主張してきた。彼らは間違っていました。その理由は次のとおりです。

中国の電話脅迫はいたずら電話だった

3年前、安価なコピースマートフォンを販売する中国企業は300社あった。専門家らは、アップルの出荷台数における「成長率」とその野心的な世界的拡大計画が、特に安価な製品を米国に導入し始めたアップルにとって深刻な脅威であると主張した。

そのうちの 1 つである LeEco は、2016 年にシリコンバレーにある Yahoo の古いオフィスを買収し、VR ヘッドセットから電気自動車、Android ベースのテレビ、スマート自転車に至るあらゆる製品を販売する計画を発表して話題になりました。

ザ・ヴァージLeEcoのCEOは、市場シェアの点ではAndroidが圧倒的であるとされているにもかかわらず、iOSを「圧制」と描写し、「iOS支配の傲慢な体制」について語るナチスのイメージでAppleを攻撃し、中国で同社のスマートフォンを宣伝したと紹介した。昨年、LeEco財政難に陥ったそしてその米国拡大計画はその後崩壊した。

LeEcoは、他の多くの意欲的な中国企業と同様に、現在中国本国でも問題に直面している。格安携帯電話メーカーは、アップルだけに影響を与えるはずだった同じ問題に見舞われている。スマートフォンの買い替えサイクルの長期化、新規販売促進の「イノベーションの欠如」、他の安価な商品メーカーとの熾烈な競争だ。

来週バルセロナで開催される今年のモバイル・ワールド・コングレスでは、以前は携帯電話を披露していたLeEco、Meizu、Gionee、Coolpadなどのさまざまな中国ブランドも参加しない。ファーウェイとVivoも参加するが、新モデルは披露されない。

IDCアナリストのTay Xiaohan氏は、「2017年に中国のスマートフォン企業が自社製品に行った小規模なアップグレードは、消費者が新モデルに散財するほどではなかった。その結果、市場全体が減速した」と指摘した。

Apple の保険料の伸び以外: コモディティの死

中国は世界最大のスマートフォン市場です。しかし昨年、国民の新しい携帯電話の消費は世界的な販売縮小の傾向に続いた。ガートナー報告したばかりです2017 年のホリデー四半期の世界のスマートフォン出荷台数は 6% 近く減少しました。 IDCによると、中国では売上不振により、昨年の新規売上は年間で5％近く不足したという。

アップルは嵐を乗り越え、直近四半期に中国で堅調な成長を報告したが、多くの小規模な中国メーカーは事業を継続できなくなっている。

あ報告によってサウスチャイナ・モーニング・ポストIDCのTay氏は、「中国での端末出荷量は引き続き減少すると予想されるため、2018年にはより多くの小型スマートフォンプレーヤーが市場からの撤退を余儀なくされるだろう」と述べたことを引用した。

すでに100社の携帯電話メーカーが消滅しており、中国での新規売上の大部分はファーウェイ、オッポ/ヴィボ、アップル、シャオミの上位5ブランドに向かうことが増えている。残りの200社が争うべき中国の売上高はわずか23％となるが、そのポットの規模も縮小している。

Appleの中国での販売ペースは20％近く増加

この縮小はアップルに打撃を与えるはずだった。その代わり、同社のティム・クック最高経営責任者（CEO）は、12月四半期のAppleの大中華圏での売上高は、1週間の追加販売があった前年同期と比較したにもかかわらず、11％増加したと報告した。

クック氏は、「平均週間収益ベースで、当社は（中華圏で）19％増加した。当社は中国本土での収益に関して史上最高記録を達成したが、もちろんその重要な部分を占めたのはiPhoneだった」と述べた。「どこを見ても、中国での我々の状況は非常に良いと感じています」 - ティム・クック

中国におけるアップルのiPhone販売は、低所得層の購入者をターゲットにした格安ブランドと直接競合しているわけではない。彼らは、Apple が新しい小売店を建設している一流都市の裕福な消費者に焦点を当てています。だからこそ、クック氏は「カンター社の報告によると、中国都市部で販売されているスマートフォンのトップ5はすべてiPhoneだった」と指摘することができたのだ。

クック氏はさらに、「われわれの業績にこれ以上満足することはできない」と付け加え、中国におけるアップルの成功は携帯電話だけに限定されなかったとさらに指摘した。 「当四半期は明らかに iPhone のシェアが伸びましたが、当四半期は iPad と Mac のシェアも伸びており、ウェアラブルは同四半期に非常に好調でした。ですから、どこを見ても当社の業績については非常に良い感触を持っていることがわかります」中国では。」

クック氏は以前、中国でのiPad販売の70％はAppleにとって新規の販売であり、Mac販売の90％は新規購入者またはPC乗り換え者向けであると指摘していた。つまり、Apple は iPhone を販売しているだけではありません。中国の数百万人の新規購入者に、同社のiOS製品、Mac、ウェアラブルの幅広いエコシステムを紹介している。これは、購入者が Apple に忠誠心を持ち続けるのに役立っています（そして今後も役立っていくでしょう）。

中国ブランドは若い購入者の間で人気があり、Oppo の売り上げのほぼ半分は 16 歳から 25 歳の購入者に渡ります。報告Counterpoint は昨年、Oppo と Vivo の購入者のうち​​、同じブランドを再度購入することを選択したのは 4 分の 1 のみで、iPhone 購入者全体の半数以上 (53.4%) が別の iPhone を購入することを選択したと指摘しました。逆に、Samsung の購入者のうち​​、別の Samsung 製携帯電話を購入することを選択したのはわずか 7.2% でした。

サムスンは世界最大のスマートフォンメーカーです。しかし、iPhone X や、iPhone 8、8 Plus、そして新しい低エントリー価格の iPhone SE を含むその他の新モデルの発売により、Apple の iPhone の総販売額は減少しました。超えたApple の iPhone の平均販売価格が 800 ドルから 5 ドル以内に達し、Samsung や他の Android メーカーが 250 ドル未満の ASP で端末を提供していたにもかかわらず、Samsung は冬四半期に入った。

絶え間なくレポートトリップ・ミックル氏が薄い本の中で主張したように、iPhone Xは価格のせいで「需要が弱い」と思われる、とのこと。よく研究されていない記事のためにウォール・ストリート・ジャーナル—それは完全に間違っていました。 Appleが四半期決算発表で認めたように、Appleの傑出したプレミアム価格のiPhone Xは、実際、同四半期に発売される毎週同社の最も売れたモデルだった。

一方、安価な中国ブランド（BKKのかつて急成長していたVivoやOnePlus、LeEco、Coolpadやその他多数を含む）の商品売上高は、総じて低迷した。22パーセント総出荷台数は、iPhone 7が登場した前年のホリデー四半期の1億9,360万台から、直近のホリデー四半期ではわずか1億5,020万台まで減少しました。によると戦略分析へ。