Appleは木曜日、競合製品の劣性を漠然とほのめかしながら、心ではなく脳に訴えかける新型iPhoneキャンペーンの最初の2回をリリースした。
新しい「ハードウェアとソフトウェア」と「愛されている」テレビスポットで、Apple はより実用的な広告形式に戻り、ストーリー主導の物語を通して消費者に iPhone のメリットを伝えるのではなく、iPhone のメリットを消費者に伝えます。最初の広告「ハードウェア」も競合製品を間接的に狙っており、これは競争を勝ち残ってきた企業ではあまり見られない戦略だ。
サムスンの A/B 比較スタイルの広告と完全には同じではありませんが、「ハードウェア」と「愛」はどちらも、Apple とその PR パートナーが数年前から進化させたものです。で話すいない観客と話す彼ら。 2009 年に終了した巧妙な「私は Mac、私は PC」キャンペーンとその後に続く上品な広告の山とは異なり、Apple の新しい iPhone キャンペーンは規格外のようです。
Apple は「ハードウェア」の中で、ハードウェアとソフトウェアの両方を並行して構築する利点について説明していますが、これは、Google の断片化された Android オペレーティング システムを中心にハードウェアを開発している Samsung のような OEM に対する明らかな態度です。 「Loved」は、視聴者に「iPhone を持っている人の 99 パーセントが iPhone を気に入っている」と心地よい統計を発表し、同時にユーザーが楽しんでいる様子を示すカラフルなビデオを iPhone の画面に表示します。
Apple は、先進的で直感的なアプリの強力な提供を示すビジュアルを挿入したり、それらがどのように機能するかを簡単に垣間見せたりしていますが、そのペースは熱狂的で焦点が合っていません。
今日のコマーシャルは、Apple の新たな方向性を示す可能性があります。2013 年の休日心の琴線に触れるiPhoneの広告。それらの「静かな」コマーシャルは、放映されなかったものによって記憶に残るものになりました。デバイスとしての iPhone は、生活に与える影響としては 2 番目でした。それがポイントでした。
Isamu 
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