Appleがインターネットに接続されたディスプレイ製品群を発売するという長年の噂が、同社がHDTVの新しい製品群にApple TV製品をバンドルすることを示唆する報道で再び浮上した。
2007 年 1 月に遡ると、アメリカン テクノロジー アナリストのショー ウー氏は、このような噂を次のように支持しました。研究ノート同社は開発ラボ内で「大画面」技術に取り組んでいると述べた。同氏は当時、「時期については定かではないが、われわれの分析によると、AAPLは（大型モニターやおそらくAppleブランドのHDTV向けの）大画面技術のプロトタイプを超えている」とアドバイスした。
ただし、それは約2年前のことです。それ以来、Apple はエプソンと NEC のビデオプロジェクターをオンラインストアと実店舗の両方で販売し続けていますが、どちらの店舗でも HDTV は販売しておらず、同社が必ずしも HDTV 市場への参入を急いでいないことを示しています。多くのコストと有用性の要因が影響していると考えられます。
シネマ ディスプレイと HDTV
AppleはすでにハイエンドCinema Display製品ラインで厳しい競争に直面している。 Apple の最大の 30 インチ ディスプレイの価格は 1800 ドルで、画面の解像度 2560x1600 を駆動するには、デュアル リンク DVI グラフィックスを備えた「プロ」レベルの Mac が必要です。有名ブランドの 32 インチ HDTV の価格は 700 ドル近くします。これは、はるかに低価格で提供するために安価な部品を使用しているためです。解像度の画像。
Apple TV は、これらのよりシンプルな TV ディスプレイをターゲットに設計されています。理論的には 1920x1080 (1080p) 信号を配信できますが、ほとんどのコンテンツは通常 1280x720 (720p)、つまり 30 インチ シネマ ディスプレイの約 4 分の 1 の解像度で提供されます。Apple の HD iTunes コンテンツは、以下の標準 HD 解像度よりも低い解像度で配信されます。ほとんどの HD ケーブルと無料の HD 放送は、Blu-ray ディスク以外に 1080p で配信されるコンテンツはほとんどありません。ビデオファンのニッチ市場以外の市場にも大きな影響を与えます。
大部分は40 インチ未満の HDTVフル 1080p 解像度のディスプレイはかなり高価ですが、目に見える優位性は 50 インチを超えるセットでのみ発揮されるため、解像度は 720p のみです。一部のネットワークでは、ABC、FOX、ESPN など、動きの速いスポーツ番組でより滑らかな画質を実現する 720p 標準を好みます。 CBS、NBC、HBO、Discovery など、他のネットワークは HD 番組を 1080i で提供しており、動きの少ない静止画でより鮮明な画像を提供します。
Apple TV は名目上 1080i ビデオをサポートしていますが、iTunes から配信されるコンテンツは 720p ですが、ほとんどのポッドキャストは 720p、標準解像度 640x480、またはさらに低品質です。 YouTube は 320x240 ビデオを提供していますが、Google はより高品質の 448x336 エンコード オプションを展開し始めています。
（価格）ギャップに注意してください
Cinema Display コンピュータのビデオ解像度と、比較的低解像度の HDTV 市場との間の価格と品質の大きな違いは、HDTV がはるかに競争力があり、コモディティ化された大衆市場であることを意味します。その結果、Apple が TV ベンダーとして差別化できる余地はほとんどなくなりました。
Apple は、薄利多売の独自の TV セットを販売する代わりに、どのメーカーの最新の HDTV セットでも動作するデバイスとして Apple TV アプライアンスを出荷しました。ダイレクト・トゥ・テレビの分野では、Apple TV は HP の 350 ドルの MediaSmart ボックスやソニーの 300 ドルの Sony と比較されます。ブラビア インターネットビデオリンクAmazon の Unbox サービスに関連付けられたモジュール。
Apple TV のようなストリーミング ダウンロード、写真、音楽、関連コンテンツを提供する、インターネットに接続された HDTV の販売で大成功を収めたメーカーはありません。 MediaSmart ボックスを自社の HDTV に取り付けるという HP の戦略は特別な成功を収めていませんが、ソニーの Bravia Internet Video Link モジュールの組み込みもほぼ同様に成功しています。
この課題の多くはコストに起因しています。 229 ドルの Apple TV を 700 ドル以上の HDTV に組み込むと、セットの価格が 32 パーセント高くなります。価格が主に考慮されることが多い市場では、これを販売するのは難しいかもしれません。
利益率の低い HDTV + 利益率の低い Apple TV = 勝ち?
価格の内訳を見ると、特に Mac、iPod、iPhone と比較した場合、Apple TV に対する Apple の利益率はすでに非常に薄いことがわかります。このため、Apple には、たとえ HDTV セットに直接組み込まれたとしても、価格をさらに引き下げる余地はほとんどありません。単に高価なコンポーネントが多すぎるだけです。アップルは、ゆっくりと新興しつつあるテレビ直接ダウンロード市場への足がかりを得るために、同部門をほぼ赤字リーダーとして販売している。
その代わりに、Apple は Apple TV のソフトウェアを段階的に改良し、HD ビデオのダウンロード、Dolby Digital 5.1 のサポート、そして最近では iTunes からの HD TV プログラミングや、iPhone や iPod touch と統合するリモート機能などの機能を追加してきました。アップルは圧倒的な市場シェアを獲得Vongo などの既存の競合他社が失敗し、Vudu などの新たな競合他社が Apple の積極的な値下げに対抗するのに苦戦しているため、ビデオダウンロードの分野では低迷している。
どちらかといえば、Apple にとって最善の策は、メーカーが販売する HDTV に Apple TV ユニットをバンドルする契約を結ぶか、あるいは Best Buy などのパートナーと提携して、同社が販売する新しい HDTV ユニットのアクセサリとして同ユニットを販売する契約を結ぶことかもしれない。過去 2 年間、Apple TV の可能性を調査していると伝えられている間、Apple が Apple TV の機能を組み込んだ独自の HDTV セットを出荷していないことを考えると、同社はリスクの高い HDTV ビジネスに独力で参入する代わりの選択肢を時間をかけて検討している可能性が高いと思われる。
Isamu 
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