Apple が App Tracking Transparency を開始してからほぼ 12 か月が経過しましたが、新たな分析によると、その 2 年目でも依然として広告主に大きな混乱が見られ、Facebook、YouTube などが合わせて約 160 億ドルの損失を被ると予測されています。
Apple は、App Tracking Transparency (ATT) 機能を 2016 年にリリースしました。iOS14の上4月26日, 2021年、それはすぐに広告収入に依存している企業に影響を与えました。 7月までには、推定された広告主の収益が 15% ～ 20% 減少する原因となっていると考えられます。
その後、フェイスブックのマーク・ザッカーバーグは、彼の会社には100億ドルの利益が見込まれると報告した収益の打撃2021 年 10 月、Snapchat の親会社 Snap は、株価ATT の影響に関する懸念から 25% 下落しました。
調査会社ロテームによる新たな分析によると、ATTは減少傾向にあるとはいえ、影響を及ぼし続けているという。 Apple は ATT と同様に、古い IDFA (Identifier for Advertisers) テクノロジーを廃止しましたが、広告主を支援する新しいフレームワークを導入し、採用されつつあるようです。
「（2年目で）IDFAの変更は企業に160億ドル近くの影響を与えると考えています」とロテーム氏は次のように述べている。その報告書。 「やはり、その影響の大部分 (81%) は Facebook によるものです。」
Facebook の 81% は推定 128 億ドルに相当します。ロテーム氏は、損失の残りの収益は、Snapが5億4,600万ドル、Twitterが3億2,300万ドル、YouTubeが22億ドルと見積もっている。
しかし、ロテーム氏は、スナップもツイッターもこの状況を「ほぼ無視している」と述べている。それぞれが、たとえば Apple が提供する新しい測定システムの使用に適応しています。
また、Facebook は Apple への依存を減らすことに取り組んでおり、広告主に新しいツールを提供していると伝えられている。
ATT の 2 年目には 160 億ドルの収益への打撃が予想されているにもかかわらず、ロテーム社はこのテーマの研究を継続しないとさえ述べています。ロテーム氏は、「別の衝撃」が広告業界に影響を与えると予想し、2022年下半期までにATTの影響は「鎮静化」するだろうと述べた。
Isamu 
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