Apple が作成した問題の解決を目的としたアプリ追跡の透明性

Apple による App Tracking Transparency の導入はデジタル広告業界を震撼させましたが、このプログラムの導入決定はテクノロジーライバルに対する攻撃というよりも、むしろ Apple 自体が引き起こした問題を解決する試みでした。

アプリ追跡の透明性は、広告の世界に深刻な影響を与えています。アプリによる詳細な追跡データの取得をユーザーが拒否できるようにすることで、ターゲットを絞った広告を使用するマーケティング担当者に大きな影響を与えました。

メタの場合、同社は2月に、100億ドルの収益に打撃アプリ追跡の透明性により、2022 年に予定されています。しかし、Apple の意図は、そもそも自社が作成したシステムの電力を削減することでユーザーのプライバシーを維持しようとすることにあったようです。

と話す 情報、アプリ追跡の透明性をめぐるアップルの意思決定を知っている人々は、メタなどはこの措置の主なターゲットではないと主張した。 ATT は、マーケティング担当者によって悪用される非常に悪用的な形式のトラッキングを防止することを目的としていました。

Apple幹部らは、マーケティング担当者がターゲットを絞った広告のために特定のデバイスからのデータを追跡するために使用するデバイス識別子である広告主用識別子（IDFA）を作成したことで、デジタル追跡に大きな問題が生じたことを認めた。

Gartnerのアナリスト、エリック・シュミット氏は「彼らはことわざにあるパンドラの箱を開けてしまった」と述べた。

IDFA は、Erik Neuenschwander がプライバシー エンジニアリング チームの指揮を執った直後に作成され、ターゲットを絞った広告のための比較的無害なツールとして意図されていました。 IDFA は、デバイスを直接参照する直接トラッキング コードではなく、32 文字のランダム化された文字列を使用してデバイスからデバイスへとユーザーを追跡しますが、その方法はユーザーが無効にすることができます。

しかし、広告業界が変化し、トラッキングへの依存度が高まるにつれ、チームはトラッキングが侵襲的になりすぎているのではないかと懸念しました。これには、アプリやサービスからのデータを組み合わせてプロファイルを作成する行為や、IDFA を悪用してユーザーの物理的な位置を追跡する行為が含まれていました。

プライバシー エンジニアリング チームは、データの大量収集に加えて、一部のアプリがユーザーによる IDFA の無効化の試みを尊重せず、一部の開発者が設定に関するルールを無視していることを発見しました。 2016年、ノイエンシュヴァンダー氏は同僚に対し、IDFAを創設したことを後悔していると語った。

2019年までに、Appleにさらなる取り組みを求めるプライバシー擁護派からの圧力を受けて、Appleのソフトウェアエンジニアリング責任者はクレイグ・フェデリギ同氏はプライバシーチームに対し、このプロジェクトが同社にとって「テントポール」となるよう、IDFAの問題の解決に取り組むよう指示した。

その後、Apple の上級スタッフは 2019 年の秋、IDFA を制限することによる影響について議論しました。アプリストア。アプリ内広告の多くは他のアプリを宣伝していたため、制限がアプリのダウンロードに影響を与える可能性がありました。

開発者や広告主が iOS ではなく Android に支出を移すのではないかという懸念もありました。 iAd 広告ネットワークも影響を受けるため、Apple 独自のマーケティング プラットフォームに変更が生じるのではないかと懸念されます。

最終的に経営陣は、アプリごとにコントロールをユーザーの手に委ねることで、現在の ATT に落ち着きました。 WWDC 2020 で公開するのに十分な時間があったため、わずか 4 人で 9 か月間このプロジェクトに取り組みました。

に変更が加えられましたSKアドネットワーク分析ツールは準備中ですが、一部の広告代理店にとっては依然として苦情の原因となっています。 Google と Meta の要請によりさらに多くの変更が加えられましたが、ユーザーのプライバシーを損なうと思われるその他の要請は明らかに拒否されました。

導入直後、Apple は次のような取り組みと闘わなければなりませんでした。同様にキャンペーンフェイスブックで反対した。それでも、プライバシーを重視する方針を貫いた。