広告主は Apple の App Tracking の透明性導入に対応して支出戦略を変更し、Android への広告支出へのシフトを強めています。
アプリ追跡の透明性これは、ユーザーがオンライン プライバシーを維持できるようにする方法を目的としていますが、マーケティング担当者にとっては、広告でユーザーをターゲットにする方法を制限することが問題になると考えられていました。導入から数カ月が経ち、広告主はマーケティング資金の使い方を変えつつあるようだ。
広告分析会社Tenjinの統計によるとによって見られました ウォール・ストリート・ジャーナル、iOS 広告プラットフォームへの支出は、6 月 1 日から 7 月 1 日までの間に約 3 分の 1 減少しました。一方、Android プラットフォーム上の広告は同時に約 10% 増加しました。
広告代理店 Tinuiti の場合、ATT の導入後、広告主は iOS ユーザーを対象とした広告に入札できなくなりました。この変更により、Android デバイスでのターゲットを絞った広告の需要が高まり、5 月の前年比成長率 46% から 6 月には 64% に上昇しました。
ティヌイティのリサーチディレクター、アンディ・テイラー氏は、iOSの支出は5月の42％成長から6月には25％に低下し、同じ比較可能な期間でiOSの伸びは前年比で縮小したと述べた。 Android と iOS は依然として成長を続けていますが、ATT の導入以来、iOS の割合は低下し、Android は増加しています。
Android の広告料金は現在、iOS ユーザー向けの広告よりも約 30% 高いと Taylor 氏は付け加えました。
このレポートは次のレポートと似ています5月19日、広告主が支出をAndroidに移しているとも主張した。当時、Android の広告費は企業にもよりますが 8.3% ～ 21% 増加していましたが、iOS は全体的にわずか 3% 程度の減少でした。
この変更の背景には、ATTの導入によるターゲティングの欠如があり、ターゲティングしたい消費者について広告主に提供されるデータの粒度が低くなったと考えられている。 Branch Metrics によると、追跡をオプトインしている iOS ユーザーは 3 分の 1 未満であり、アプリで追跡できるユーザー デバイスの数は大幅に制限されています。
Facebookの広報担当者は、大評論家ATT の氏は、「サードパーティのデータは信頼性が低く、当社のビジネスを代表していない傾向がある」と述べています。つまり、ユーザーを直接追跡するよりも、代替データ ソースを使用して広告を掲載する方が難しいとのことです。
しかし、Facebookは広告の問題にひるんでいない。 「今年の残り期間はiOS 14.5が逆風になると予想されますが、当社のビジネスへの影響は管理可能です。」
Facebookの運営に詳しい関係者によると、海外のほとんどのユーザーはAndroidを使用しており、これはソーシャルネットワークが非iOSプラットフォームの価格上昇の恩恵を受けている可能性があることを意味する。
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Isamu 
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