Post-IDFA Alliance のデータによると、iOS14.5ユーザーは広告トラッキングをオプトインしているため、広告主の Android への流出が生じています。
アプリ追跡の透明性は、導入された機能iOS 14.5 では、ユーザーがアプリやウェブ全体で広告追跡を停止できるようになります。これ物議を醸す機能最も広く使用されている追跡識別子の 1 つである IDFA を無効にします。
と名乗る広告主の連合体。IDFA後のアライアンスは市場がどのように変化しているかを比較するために広告データを収集しました。このグループには、AdColony、Fyber、Chartboost、InMobi、Vungle、Singular が含まれます。
これらの企業の Android への広告支出は 8.3% から 21% まで増加しました。この上昇傾向には、iOS 広告への支出の全体的な減少が伴いますが、その減少はわずか約 3% です。 Vungle は両方のプラットフォームで支出を増やした唯一の企業で、Android では 21%、iOS では 3.3% 増加しました。
同団体は、支出額の変更は業界の動向を観察しながらの実験的なものだとしている。最終的には、業界全体で広告費が増加すると予想されます。
iOS 14.5のリリース後の2週間で、Post-IDFA Allianceは、導入率は11.5％から14.92％の範囲であったと述べ、「過去のiOSアップデートと比較すると低い導入率」だとしている。導入率に関するグループのデータは正しくないようです。導入率はポイントリリースでは正常で、バージョンが 0.1 アップデートずつ増加するのに対し、iOS 14.1 から iOS 14.2 への導入率よりわずかに速い可能性があります。
AdColony のデータによると、iOS 14.5 にアップデートしたユーザーのうち、約 36.5% のユーザーがデータ収集をオプトインしています。アライアンスのメンバーの 1 つである Singular は、ユーザーの 16.8% のみがオプトインしたと述べています。ユーザーの約 18.9%オフに切り替えた設定から「アプリの追跡リクエストを許可」を完全に許可します。
オプトイン率は各メンバーによって異なりますが、最高値の 36.5% と最低値の 16.8% の間では、どちらの数字も業界にとって最悪のシナリオを表しています。
広告のインプレッションコストも下がっています。 iOS 14.5がリリースされたとき、業界は減少を予想していましたが、それは一時的なものかもしれません。アライアンス パートナーは、アプリ トラッキングの透明性にもかかわらず、マーケティング担当者が広告のパフォーマンスに自信を持っているため、インプレッション コストが着実に増加すると予測しています。
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Isamu 
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