Facebookは広告主へのメモの中で、AppleのApp Tracking Transparency機能がどのように機能しているかを説明した。iOS14.5広告のターゲティングと指標ツールの利用が制限され、視聴者のエンゲージメントに影響を与える可能性があります。
入手したメモは、インサイダー水曜日に、概要Facebook の広大なソーシャル ネットワーキング プラットフォームを配信に依存している広告主にとって重要な情報です。
に関する一般的な詳細とともに、ATTの発足iOS 14.5では、Appleのプライバシー重視の機能の統合を含むSKアドネットワーク, Facebookは、新しいプロンプトにより、ウェブと同社のアプリの両方でのレポートの処理方法が変わると指摘している。メモより:
- 1 日のクリックスルー オプトアウト データがモデル化されます。
- 7 日間のクリックスルーおよび 1 日間のビュースルー アトリビューション設定には、iOS 14.5 のオプトアウト イベントが含まれなくなります。
- オフサイト イベントでは、アクションと人口統計の内訳は非推奨になります。
- 新しく作成された広告セットと Web イベント キャンペーンのアトリビューション設定のデフォルトは、7 日間のクリックスルーに変更されます。
- 28 日間のクリックスルー、7 日間のビュースルー、28 日間のビュースルー アトリビューション設定は、Windows の比較機能とともに完全に非推奨になります。
さらに、アトリビューション方法はインプレッション時間からコンバージョン時間に移行します。 FacebookのAggregated Event Measurementの展開期間のため、今週すべての広告主が制限に直面するわけではないと同社は述べ、同ツールは2週間以内に広く利用可能になると見積もっている。
Facebook は、iOS 14.5 の採用により、広告キャンペーンの配信とレポートに変動が生じ、配信可能な視聴者が減少する可能性があると予想しています。
「iOS 14.5にアップグレードする人が増えると、オプトアウトしたユーザーは特定の対象ユーザーから自動的に除外され、その結果、ユーザーの規模が減少する可能性がある」とFacebookは述べている。
もちろん、これは仕様によるものです。 ATT は、ユーザーの Identification for Advertisers (IDFA) タグへのアプリのアクセスを制限することで、広告のターゲティングを制限するために作成されました。この新機能を有効にすると、開発者はアプリの初期設定時にプロンプトを表示して、アプリとウェブ全体でユーザーを追跡する許可を求める必要があります。
多くのユーザーはよりプライバシーを重視することを選択すると予想されており、広告会社は新しいターゲティング技術を求めています。 Apple は、ユーザーデータを追跡しないためユーザーの許可を必要としないオプションとして、SKAdNetwork とプライバシー クリック測定を提供しています。
水曜日、フェイスブックのマーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（CEO）は四半期決算の電話会議で、ATTの余波が今後も発生し始める可能性があると投資家に警告した。2021年下半期。 Apple の ATT 実装決定を何か月も非難し続けた後、ザッカーバーグ氏はつい最近、この機能について次のように述べた。利益を得るかもしれない彼の会社が Facebook プラットフォームへのトラフィックをさらに増やすなら。
Appleの四半期決算会見でCEOはティム・クック新機能に対するユーザーからの最初のフィードバックは「途方もない」と述べたが、何人の人がこの機能を利用して追跡をオプトアウトしたかについての具体的な数字は明らかにしていない。
Isamu 
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