Googleは広告オークションシステムを利用して自社の広告を優遇し、2億1,300万ドルを生み出した

グーグルは、過去の入札データを利用して自社の広告購入システムを競合他社に比べて大幅に有利にする「バーナンキ」と呼ばれる秘密プログラムを利用し、独占禁止法訴訟を提起し、同社に数億ドルの収益をもたらした。

Google は現在、次のような問題に対処中です。独占禁止法訴訟州司法長官のグループから、州の広告テクノロジーと広告業界の優位性について。 4月初めにGoogleが起こした訴訟への対応として、検索会社は誤って舞台裏の仕事の一部を漏らしてしまった。

提出書類の初期バージョンでは、によって見られました ウォール・ストリート・ジャーナル, Googleは一部のセクションを適切に編集できず、秘密のビジネス要素が明らかになりました。連邦判事は、Googleが適切に編集されたバージョンを封印した上で再提出することを許可した。

編集されていない要素は、Google が出版社や他のライバルに対して秘密にしていたとされるシステム「プロジェクトバーナンキ」と呼ばれるプログラムに言及しています。バーナンキ議長はその運営方法から、訴訟の各州からも独占禁止法上の問題とみなされていた。

独占禁止法訴訟は、オンライン広告を販売するプラットフォームのグーグルの所有権と、自社資産の広告購入者としてのグーグルの立場がどのように問題となったかを中心に争っている。 Google はオーナーでありクライアントでもあるため、広告購入者が必ずしも受け取るとは限らないデータにアクセスできるため、システムを悪用できると考えられていました。

Google は、パブリッシャーの広告サーバーからのこのデータを使用して、特定の広告掲載を確保するために支払わなければならない価格を広告購入者に誘導したとされています。 Google はパブリッシャーへの支払いを削減できる可能性があり、サードパーティの広告購入システムよりも当然の利点を持っていたため、この知識と使用法は事実上、州に対するインサイダー取引でした。

プロジェクトバーナンキは、具体的には、Google 広告で行われた過去の入札データを使用し、広告オークションで落札される可能性を高めるためにクライアントの入札をマッサージするシステムでした。これにより、ライバルのシステムはより大きな不利な立場に置かれることになります。

それが Google にとってどれほど重要だったかという点では、2013 年の社内プレゼンテーションによると、プロジェクトバーナンキはその年だけで 2 億 3,000 万ドルの収益を生み出すと予想されていました。

バーナンキ氏の名前は、2006年から2014年まで連邦準備制度理事会議長を務めたベン・バーナンキ氏に由来すると考えられている。

提出書類には「ジェダイブルー」とは、Google の広告ツールでの優遇と引き換えに、ソーシャルネットワークがオンライン広告で Google と競合しないという Google と Facebook 間の協定です。

グーグルが対処しなければならない独占禁止法の問題は、テキサス州が主導する州司法長官からの訴訟だけではない。 2020年10月、米国司法省は訴訟検索優位性によってインターネットの「門番」になっているとして同社を非難した。

上院司法独占禁止小委員会の調査を受けて、同社はアップルや他のハイテク企業と並んで米政府当局者の標的となっている。その調査からの最初の報告を受けて、議員らは以下の法案の作成に取り組んできた。独占禁止法を改正する、そしていわゆるハイテク巨人の支配を縮小することです。