Facebookの元従業員のグループは、AppleのApp Tracking Transparency機能がソーシャルネットワークに与える多大な影響について説明し、なぜ同社がこの変更にこれほど声高に抗議しているのかを説明している。
と話すCNBC, 広告製品やビジネスに携わった元Facebookスタッフ詳しいIDFA 追跡の重要性。この春から iOS で明示的にオプトインされる予定です。
で発売予定iOS14.5、アップルのアプリ追跡の透明性この取り組みでは、開発者はユーザーのデバイス広告識別子、つまり Identifier for Advertiser (IDFA) タグを追跡する前に許可を得る必要があります。この機能はデフォルトでユーザーの追跡を自動的にオプトアウトしますが、ユーザーは設定で手動で追跡を許可したり、アプリを初めて開いたときに表示される特別なダイアログ ボックスを操作して追跡を許可したりできます。
Facebookなどは、ユーザーが広告追跡の選択肢を提示されたらオプトアウトする可能性が高いと推測し、この変更に反発している。そうなればアドテク企業の収益に大きな打撃となるだろう。
Facebook の元従業員によると、アンチトラッキング機能により、ビュースルー コンバージョンと呼ばれる重要な指標への洞察が妨げられるとのことです。このテクノロジーを使用すると、広告会社は、広告を閲覧しただけで操作は行わなかった後に商品を購入したユーザーの数を測定できるようになります。
たとえば、ユーザーがフィードをスクロールしているときにテレビの広告が表示されるが、付随するリンクはタップしない場合があります。その後、消費者の IDFA を Facebook と共有する小売業者からテレビや関連商品を購入します。したがって、IDFA をペアリングすると、ユーザーが元の投稿を直接操作できなかった場合でも、広告の影響力を定量化するのに役立ちます。
同様に、Facebook 以外のプラットフォームでターゲットを絞った広告を提供する Facebook の Audience Network も、Apple の IDFA 審査決定によって悪影響を受けることになります。また、Facebook の一連のアプリ以外の分析データへのアクセスも難題となっています。
Apple の今後の変更に抗議して、Facebook12月に走り始めた新聞広告アプリ追跡の透明性が中小企業に大打撃を与えるという警告。同様の通知を発行した独自のプラットフォーム上で。しかし、少なくとも一人の元従業員によると、こうした行動の呼びかけは少々不誠実だという。
Facebookの中小企業チームの元従業員、ヘンリー・ラブ氏はこう語った。CNBC多くの SMB は、IDFA が提供する非常に正確なターゲティング データを必ずしも必要としていないため、広告のパフォーマンスに変化が見られる可能性は低いと考えられます。コーヒーショップが例として挙げられました。このような施設は通常、年齢や実店舗への物理的な近さなどの幅広いカテゴリーにターゲティングを制限しており、これらの情報はFacebook自身のアプリからすでに入手可能である。
「どこのレストランのオーナーと話してIDFAとは何かと尋ねたとしても、それが何であるかを知る人は誰もいないと思います」とラブ氏は語った。 「それはFacebookに大規模な影響を与えている。中小企業の経営者には影響していない。」
とはいえ、潤沢な資金を持つ新興企業は、この機能が公開されると脆弱になる可能性がある。
「モバイル、ウェブ、Facebook オーディエンス ネットワーク全体をターゲットにしているのは彼らだけで、実際には中小企業ではありません」とラブ氏は言う。 「彼らは洗練されたベンチャーキャピタルの支援を受けたスタートアップ企業です。典型的な中小企業ではありません。」
Apple の App Tracking Transparency 機能は現在、iOS 14.5 の一部としてベータテスト中であり、今後数週間以内にリリースされる予定です。
Isamu 
Isamu 
Isamu