「iPhone 12」の遅れに関する報道は当てにしないでください

最近の並行報道はいずれも、Appleが次期「iPhone 12」の「量産を遅らせる」ことを決定したと主張しているが、これらの報道は、これによって発売が大幅に遅れる可能性があるという意味のある証拠を提供していない。その理由を見てみましょう。

Apple の 2020 年の計画は、まさに完璧な課題の嵐に遭遇しています。新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、新しいハードウェアの計画と生産が複雑化しています。複雑なコンポーネントのサプライチェーンそれは生産ラインに電力を供給するだけでなく、世界中のすべての人の売上に重大な悪影響を与える困難な世界経済状況を引き起こします。

しかし、これらの憂慮すべき報道は、Apple が製品の「量産を遅らせている」という内部情報を自信を持って主張している。新しいiPhone同社は慎重に発言を、7月から始まるとされる携帯電話の発売に向けて準備する想定される「準備期間」に限定した。 』の「量産化」が始まるという考えiPhone12たとえそれが真実であることが判明したとしても、数週間遅れる可能性はほとんど重要ではありません。

Appleはその後の発売前の生産を加速して、通常よりも遅れたスタートを補うのに十分な供給を行うことができる。 Appleはこれまで、特定のモデルに対する予想を上回る需要に応えて、生産計画を頻繁に引き上げたり、変更したりしてきた。生産量の増減は、過去の景気低迷や経済不況などの困難な状況下であっても、Apple が非常に熟練していることが証明されている技術です。サプライチェーンの危機。

2011年に日本を襲ったサプライチェーンの壊滅にもかかわらず、AppleはiPad 2を発売した。出典:BHP英語

Appleの幹部らは四半期ごとの電話会議でこのことをよく指摘しており、特定の製品やさまざまなデバイスの特定のモデルに対する予想を上回る需要が特に強調されている。アップルの組立工場パートナーが今年下半期に通常の生産量で操業できなくなる兆候はない。

さらに、需要が例年よりも弱まる可能性が高いという理由だけで、「iPhone 12」の発売前に十分な発売供給を積み上げなければならないというプレッシャーも今年は軽減される。これらの情報筋が予測していたように、5G Android 端末に追いつくために必死で「iPhone 12」を発売するのではなく、今年のスマートフォン販売はすでに大幅に減速しており、世界中の潜在的な購入者への経済的影響はほぼ確実に抑制されるだろう。需要のピーク。

一部のアナリストが「最悪のシナリオ」として浮上しているように、アップルがホリデーシーズンを完全に逃す恐れがあるほど発売が遅れるという結果ではなく、アップルは計画通りに「iPhone 12」を発売できる態勢にあるようだ。 Apple はこれまでにも、これまでの発売やサプライチェーン災害への対応でこれを行ってきましたが、テスト、生産、出荷サービスへの優先アクセスを手配するリソースがあるため、これに対処できます。

経済が繁栄し、需要が過去最高に達していた間、かろうじて利益を上げていた下位層の携帯電話メーカーにも同じことが言えません。サムスンとファーウェイは、数千ドルもかかり、ごく一部のユーザーだけに販売できる奇抜な折りたたみプロトタイプの構築にリソースを集中し続けるのだろうか？これを、景気低迷のサイクルの中でも、毎年膨大な数の最高級iPhoneを販売してきたAppleと比較してみてください。

2008年の景気後退とその「世界的なマクロ経済の逆風」により、多くの専門家がAppleの将来性について懸念するようになった。Appleは、大量に販売されている他の競合端末よりも大幅に高い価格で新しいiPhoneを販売し始めたばかりだったことを考えると。しかし、その不況で最も大きな打撃を受けたのはアップルではなかった。低価格商品の製造業者は、販売量の減少に見舞われ、わずかな利益率を打ち砕かれました。

同様に、非常に多くの労働者が働けなくなることによる壊滅的な経済的影響は、経済的問題が公平に広がることがないため、格安携帯電話メーカーにさらに深刻な影響を与えるだろう。残念で不公平ではありますが、最も大きな打撃を受けるのは貧しい人々やすでに苦労している人々です。

Android の市場シェアがより高い理由は、単に購入者の好みの結果ではなく、多くの人が iPhone を買う余裕がないためです。 Android 端末の大部分は、平均 300 ドル未満という非常に低価格で販売されています。

Apple は現在、非常に高品質の低価格携帯電話を新しいバージョンで提供しています。iPhone SE、価格は399ドルです。これは、古い iPhone のユーザーや、手頃な価格で優れた携帯電話を探している一部の Android ユーザーにとって魅力的です。

iPhone SEは、ほとんどのAndroidよりもはるかに優れています。携帯電話には単一の大きな市場がないため、財務上の影響の矢面に立つのはアップルよりも他の携帯電話メーカーだろう。ローエンド市場、中間層市場、プレミアム市場があり、それぞれの購入者の行動は異なり、経済規模が急上昇したり下降したりすることはなく、プラットフォーム間を急速に移動することもありません。

どうすれば999ドルのiPhoneを買える人がいるだろうか？

昨年のホリデーシーズン中、Apple の携帯電話の製品構成は、中間層と中間層でほぼ 3 分の 1 に分かれていました。iPhone11;の2つのモデルiPhone 11 プロ;ホームボタンを備えた iPhone XR および以前のモデルを含む、引き続き販売されている他のすべての iPhone。これは異常ではありませんでした。 Apple の売上は一貫して高級品に傾いており、その結果、iPhone の平均販売価格は近年 800 ドル近くに達しています。

Apple は中間層市場にほんの少ししか関与していない。約400ドルのiPhoneの売り上げは、全体の売り上げからするとほんの一部にすぎない。これは、スマートフォンなどもう誰も気にしていないと主張し、スマートフォンはすべて商品であり、購入者は他のどの所有物よりも頻繁に使用するデバイスに対してできるだけ安く支払いたいという点で同様に行動する、と主張するメディアの言説とは完全に逆行しています。それはまったく真実ではありません。

iPhone Xの売上は期待を裏切りませんでしたNikkei予測した

実際、iPhone が今年「遅れるかもしれない」という考えを広めた同じメディアサイト（「Apple の計画に詳しい人々」のみによるものだとされている）も、Apple が以前に発表したと主張する根拠として、同様の匿名情報源を使用していた。新型iPhoneに対する「期待外れの」需要に応え、過去数年間は「生産を削減」していた。それも嘘でした。

しかし、一般人が何億台もの iPhone をプレミア価格で購入するのはなぜだったのでしょうか?部分的には、Apple の購入者層の中には、価格をあまり気にせず、999 ドルであれば容易に買える人々もいます。サムスンとファーウェイにも、数ははるかに少ないものの、価格にそれほど敏感でない買い手が何人かいる。

しかし、Apple がなぜこれほど高価な iPhone を販売してきたのかについてのより大きな答えは、2 年間使用できる 999 ドルの購入を月額 40 ドルで正当化するのは非常に簡単だということです。 2 年が経過した後もまだかなりの下取り価値があることを考慮すると、その金額はさらに低くなります。ほとんどの人はモバイル サービスにそれ以上の料金を払っています。

人々が最も頻繁に持ち歩くモバイル デバイスとの個人的なつながりは、情報へのアクセス、道順の検索、リソースの検索、仕事の検索、人々との出会い、ゲームのプレイ、もっともっと。これにより、iPhone を定期的にアップグレードするコストを正当化することがはるかに簡単になります。 Apple の高価な iPhone の売上は、同様の価格の Mac や、はるかに低価格で始まる iPad や Apple Watch の売上よりもはるかに高いです。

非常に「合理的」に聞こえるにもかかわらず、iPhoneのプレミアム価格に対するメディアの怒りは、実際にはまったくナンセンスです。 Appleは購入者に、ますます高価になるiPhoneの代金の支払いを強制しているわけではない。対照的に、低価格の iPhone はかつてないほど安く、より高品質です。 Apple は、購入者を惹きつける機能を備えた新しい高価格帯を導入しました。同社の顧客は、より高級な iPhone にお金を投じて投票しており、品質があればもっとお金を出したいという意思を示しています。

Android メーカーでは同じことは起こっていません。実際、Android のトレンドは、300 ドル前後の中間層のスマートフォンに後退しています。 Android メーカーはまた、多くのユーザーが携帯電話 1 台に 99 ドル相当を支払う余裕がない新興国への、大量だが非常に低額の販売に注力している。これらの市場は経済不況によって大きな打撃を受け、買い替えサイクルが遅れ、購入が遅れる可能性が高い。

Appleのインストールベースは経済混乱によって最も大きな打撃を受けることはない

現在のパンデミックによる経済混乱の影響が明らかになり始めるにつれ、最も大きな打撃を受けるのは、新たな購入に資金を提供でき、容易に購入する余裕のある人々ではなく、何らかの種類の新たな購入を正当化するのにすでに苦労している人々であることは確かである。休暇、レストラン、スポーツ イベント、コンサート、その他エンターテインメントへの裁量的支出などの他の支出計画が、隔離やロックダウンによって制限されている一方で、彼らは欲しい最高の携帯電話を手に入れています。

新しい iPhone に平均 800 ドル近くを支払っている Apple の市場セグメントは、過去四半期に 999 ドル以上の iPhone 11 Pro を求めて購入した購入者の 3 分の 1 近くが含まれており、この市場で重大な影響を受ける可能性は最も低いと考えられます。この春に発生した一時的な景気後退。

これは、人々が全体として多くのことへの支出を大幅に減らしている一方で、家庭用電化製品や関連する購入にはほぼ同額、あるいはそれ以上の支出を続けているという、これまでに見てきた傾向の継続を示唆しています。家に閉じこもっていることで、多くの人がスマートフォンや iPad から遠隔学習、ビデオ通信、エンターテイメント、社会的交流にアクセスできることの価値が高まっています。

ユーザーが自宅で仕事をし、孤立して楽しむことを余儀なくされる中、Apple はまた、App Store でのゲームや生産性向上アプリの売上増加の恩恵を受ける絶好の立場にあります。 Apple Card、TV+、News+、Apple Arcade はすべて、パンデミックによる制限で世界が封鎖される直前に確実に完成に達しており、振り返ってみると Apple のすべての新しいサービス提供のタイミングは素晴らしかったように思えます。

そのため、多くの人が新型コロナウイルス感染症のパンデミックが Apple に破滅をもたらすことを予想し、おそらくそれを望んでいる一方で、2008 年の Apple の業績、特に同業他社との比較での業績を思い出すことは有益です。 Apple はこうした問題が起こらずに世界経済が順調に進むことを望んでいるが、他のどの消費者向けテクノロジー企業よりもはるかに有利な立場にあることは確かであるようだ。

さらに、パンデミックが発生する前はかろうじて利益を上げており、現在はほとんど何も販売したり提供したりできなくなった企業とは異なり、Apple はすでにさまざまな継続的なサブスクリプションにサインアップしている約 10 億人のユーザーのインストールベースを持っています。また、小売店の多くが閉店しているにもかかわらず、新しいハードウェアを注文するのは簡単です。 Appleはパンデミックの最後の数週間に一連の新製品を発売し、注目を集めるのにそれほど困難はなかった。他の企業はそれを主張できません。

過去数年間のホリデーシーズンにわたって、現在「iPhone 12」の発売が遅れる可能性を示唆しようとしているのと同じ情報源が、ファーウェイなどの安価な携帯電話のせいで購入者がAndroidにシフトしているのではないかと示唆しようとしていた。彼らは、中国の購入者が愛国心からiPhoneを積極的にボイコットしているという考えさえ広めた。しかし、これらの予想された傾向は予測どおりには実現しませんでした。

むしろ、この問題に関するアップルの声明は正しかった。購入者は経済的不確実性と不利な為替レートを理由に購入を遅らせていたのだ。 Appleとその通信事業者および小売パートナーが、より低い税金と新たな資金調達オプションを伴うより有利な価格設定を導入すると、ファーウェイが他の地域での販売低迷を補うために中国国内市場にさらに多くの携帯電話を出荷するという大きな推進を行ったにもかかわらず、中国でのAppleの売上は回復した。 。

経済の不確実性とドル高の進行は今後もアップルに不利に働き、同社のビジネスを困難なものにするだろう。しかしパンデミックは、常に前年を上回るiPhoneを売らなければならないというプレッシャーから解放されることにもなる。今年は、状況を考慮すると、単に可能な限り良いパフォーマンスをするだけでより受け入れられるでしょう。さらに、世界がパンデミックへの対処法をよりよく理解し始めれば、来年はアップルをさらに有利な比較対象とすることになるだろう。コロナウイルス季節ごとに戻ってきます。

そのため、今年の「iPhone 12」の発売は、5GやAppleのLiDAR、あるいはその他の機能に完全に依存した、死ぬか死ぬかの「スーパーサイクル」とみなされているのではなく、単に維持されているだけで成功しなければならないという、緩和されたプレッシャーを抱えている。時間。

同時に、最近の iPhone SE の発売は、Apple が古い携帯電話や Android ユーザーからのアップグレードの数を増やすことを意味しており、その影響により平均販売価格は下落する可能性がありますが、販売台数は増加する可能性があります。非常に多くの市場グループは、より重要な収益や設置ベースの規模よりも販売台数に重点を置いているため、これにより、Apple の売上高減少に対する否定的な見方がさらに鈍化する可能性があります。

Appleの「iPhone 12」発売への期待が薄れることで、Appleが新しい5G携帯電話を市場に投入し、拡張現実機能を強化できるA14チップとLiDARセンサーを使用したデバイスのインストールベースの展開を開始することが徐々に容易になるだろう。延期された購入は、次のiPhone過去 2 年間に中国国内に集中した経済的不確実性を我々が見てきたのと同じように、Android への移行ではなく、このサイクルに移行する必要があります。

Apple の「iPhone 12」の発売は、初期の 5G カバレッジの展開に取り組んでいる世界中の携帯通信会社によってもサポートされる予定です。 Apple の購入者のインストールベースは市場のクリーム層、つまりより高速なモバイル データ サービスにより多くのお金を費やす可能性が最も高いユーザーを代表しているため、通信事業者は、Apple がすでに契約上義務付けている以上に、自らの利益のために iPhone を宣伝し続けるでしょう。

さらに、悲惨な一年を経て年末商戦に力を入れたいと考えている小売業者は、人々を来店させてiPhoneやiPadを購入してもらうことで他の売上にもつながる可能性が高いことを知っているため、例年と同様にApple製品を宣伝することは間違いない。これは、Apple が「iPhone 12」の発売を無造作に 2021 年に延期しない理由を明らかにするのに役立ちます。実際には、それは選択肢ではありません。