Appleは水曜日、主に広告とマーケティングをテーマとしたフェスティバルであるカンヌライオンズで、小売店での「Today at Apple」プログラムが「ブランドエクスペリエンスとアクティベーション」グランプリを受賞した。
授賞式でアップルは、言った店内体験を「再発明」すること。ビデオモンタージュには、アップル小売部門責任者のアンジェラ・アーレンツ氏へのCBSインタビューを含む、ニュースレポートとプロモーション画像が組み合わされて映っていた。
アーレンツ自身その日の早い時間にカンヌライオンズに登場した、Appleのマーケティングコミュニケーション担当副社長Tor Myhren氏のインタビュー。
「Today at Apple」は2017年5月に発売。新しいものとして宣伝されていましたが、実質的には、同社がすでに開催していたワークショップやその他のイベントのブランド変更と拡張でした。
一般的なオプションには、写真とスケッチのウォーク、基本的な Swift コーディング セッション、トピックを交互に行うキッズ アワーなどが含まれます。一部のストアではフォト ラボやミュージック ラボを提供しており、より上級の顧客は Final Cut Pro などのテーマの「プロ シリーズ」イベントに参加できます。
通常、ミュージシャンや他のアーティストがショーを行ったり、自分の作品について話したりするパースペクティブ アンド パフォーマンスが開催されるのは、人通りの多い Apple ストアのみです。
アーレンツ氏は「Today at Apple」を同社小売チェーンの支柱にし、店舗をより社会的関連性の高い「タウンスクエア」としてブランド変更しようとさえしている。しかし実際には、同社はこの用語をあまり使用していない。
Isamu 
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