ケンブリッジ・アナリティカのスキャンダル後、出版社はアップル・ニュースをフェイスブックやグーグルに焼かれる確実な代替手段とみなしている

フェイスブックとグーグルは何年もの間、出版業界を疲弊させ、記者の仕事を横領する一方、伝統的に報道ビジネスを支えてきた広告を、実際のジャーナリズムをほとんど支援しない自社のターゲットを絞った監視広告に置き換えてきた。業界が目を覚ますには大規模なスキャンダルが必要だったが、Apple News とそのユニークなプライバシーモデルに対する関心は高まっている。

方法の暴露ケンブリッジ・アナリティカ5,000万人のFacebookユーザーの個人データを許可なく取得できた。Facebookが維持する大規模なソーシャルグラフのひどい悪用を知ってから2年間何もしなかった理由が、ウェブにうんざりしたユーザーの間で「Facebookを削除」運動を呼び起こした広告業界の悪意ある無能さは、オンラインプライバシーとデジタルセキュリティに関する残りの概念を乱暴に扱っています。

しかし、これはニュース出版社への警鐘でもある。彼らは、広告主が収集するすべての監視データが、歴史的に得られてきた収益を奪い続けるだけでなく、最終的には出版社の利益になるだろうと期待して、FacebookやGoogleと長年提携してきたのだ。ジャーナリズムを支えた。

FacebookとGoogleは「パブリッシャーを骨抜きにするために作られた」

今日の作品では、再コード化見出しは「グーグルとフェイスブックはパブリッシャーを助けることができない、なぜなら彼らはパブリッシャーを倒すために作られているからだ」ピーター・カフカ書きました、「GoogleとFacebookがパブリッシャーをどれだけ助けようとしても、彼らはさらに彼らを傷つけることになるでしょう。それが彼らの本来のやり方だからです。彼らはパブリッシャーを骨抜きにするために作られています。」

広告収入に全面的に依存し、ニュースパートナーからできるだけ多くの資金を取り上げようと努めてきたFacebookやGoogleとは異なり、AppleはApp StoreやiTunesと同じ目標、つまりプレミアムハードウェアを作るという同じ目標を持ってiOSニュースアプリを開発した。多くのソースからの貴重なコンテンツのエコシステムで周囲を囲むことで、顧客にとってより魅力的で魅力的なものになります。

オンラインジャーナリズムに貴重なキュレーションおよび出版ツールを導入する Apple の取り組みは、iOS 9 の一部としてニュースアプリがリリースされて以来、着実に進んでいます。パブリッシャーは Apple と協力して作品を収益化するか、独自の広告テクノロジーを使用するかを選択できます。ニュース発行者にとって、Facebook や Google と提携したことが大きな間違いだったことに気づき、これはますます魅力的な選択肢になりつつあります。

Apple Newsはニュースサイトのトラフィック構築と購読者の発見を支援している

2月には、情報を出版しました報告Tom Dotan による「ニュース発行者の Apple 求愛の内部」と題された記事では、「Apple News が Vox.com の 1 日あたりのトラフィックの半分を生み出していることがある」と指摘しています。

トラフィック自体が必ずしも収益を生み出しているわけではありませんが、パブリッシャーは読者を有料購読に変える方法を学んでいます。あ報告によるデジタルコンテンツネクストのリードプロダクトマネージャーであるデイブ・メレル氏は次のように述べています。ワシントン・ポスト、Apple の iOS 層が特に価値のある読者セグメントであることを概説しています。

メレルはこう言った役職は、「iOS 10 のリリース以来、Apple News で購読オファーを提供していましたが、この視聴者の購読傾向には嬉しい驚きを感じています。わずか 1 年で、Apple News は私たちにとって盛んな購読チャンネルになりました。」

同氏はまた、「Apple Newsのトラフィックと購読は、私たちだけに影響を及ぼしたわけではない。私たちはiOSに直接組み込まれたニュースプラットフォームの可能性を認識し、すぐにApple Newsを編集プロセスの不可欠な部分とした。私たちは多くの時間を費やした」とも述べた。 Apple Newsの視聴者とその習慣を研究しており、当社の編集者は、視聴者が当社の最高のジャーナリズムを確実に得られるように、Apple Newsの分析を毎日監視しています。」

デビッド・リー、シリコンバレー記者BBC、ツイートした昨日、Apple News は「私たちにとって大量のトラフィックドライバー。特にビデオ」であると述べました。

Apple vs 監視広告主

iPad に焦点を当てたデジタル定期刊行物モデルでジャーナリストやニュース出版社をサポートするという Apple の最初の取り組みは、報道業界から一斉に冷やかされました。報道業界は主に読者から無制限のデータを吸い上げ、それを使って Web モデルで新たな収益を狙うことを望んでいたのです。彼らは養子縁組をしていたのだ。

彼らは概して、Apple が自分たちの大切にしている Cookie の邪魔をしていると考えており、読者の分析や行動へのアクセスが Google の監視広告よりもウェブ上で提供されにくいジャーナリズムのデジタルメディアを支持することをほとんどの人が拒否しました。

iPad が 2010 年に初めて出荷されたとき、ニュース出版社も、Adobe Flash を使用して印刷出版物のデジタルファクシミリを配信するというアイデアに大部分が夢中になっていました。 HTML5 コンテンツの配信やカスタム iOS アプリの構築に Apple のモデルを採用するのではなく (従来の PC ソフトウェアメーカーが成功してきた方法)、Cond Nast を含む大手出版社は Adobe と協力して、捨てる「何か非常に怠惰で、または絶望的なもの」、事実上、アプリのラッパーにパッケージ化された雑誌の巨大で扱いにくい画像。

顧客が、他ではすでに見つけることができない新しいものを何も提供せず、多くの場合無料で提供する、怠惰で不十分に実装されたサブスクリプションベースのアプリにお金を払うのをやめたとき、出版社は、自分たちに代わってジャーナリズムを独力で救わなかったスティーブ・ジョブズのせいだと不満を言いました。

Appleのニュースアプリへの大まかな道のり

2011年、Appleは、ルパート・マードック氏のNews Corp.によるiPadユーザー向けにニュースを調整する取り組みである「The Daily」を宣伝したが、本質的には、コンテンツを提供する無数の正規（および正規ではない）ニュースサイトであるNapster-Newsと競合していた。ウェブ上またはアプリ内で無料で利用でき、通常は Google のディスプレイ広告によって収益化されます。『ザ・デイリー』は、週あたり 99 セントの価格であっても、専門的なコンテンツの作成に取り組むジャーナリストのニュース編集室を維持するのに十分な読者の注目を集めるには十分ではありませんでした。

翌年、Apple は教科書業界に対抗するために iPad デジタルブックに焦点を当てましたが、この取り組みには教科書出版社だけでなく出版社も抵抗しました。アマゾンに攻撃される。市場シェアの過半数を占める大手電子書店であるにもかかわらず、アマゾンは、アップルが出版社と共謀して、出版社に作品の販売を強制できる価格よりも高い価格で電子書籍を販売していると連邦政府に訴え、成功した。

Apple はさらに数年を費やして、ニュース関連の App Store タイトル専用の iOS フォルダである「Newsstand」を皮切りに、サブスクリプションベースのコンテンツを強調するように設計された専門ストアを備えたニュースの出版戦略に取り組みました。これも、他の多くのコンテンツがオンラインで無料で入手できる世界ではあまり注目されず、ほとんどのニュースアプリは単に印刷雑誌の巨大な画像の怠惰なラッパーにすぎませんでした。

ニューススタンドは定期購読ベースのアプリ購読に注目を集めようとしましたが、ほとんどが適切に設計されていませんでした

しかし、クリエイティブ App Store の開発者は、インタラクティブなデジタル書籍や雑誌のレイアウトを表示する新しい方法の開発に取り組み始めました。元Apple従業員のマイク・マタス氏とキモン・ツィンテリス氏が発足プッシュポッププレスネイティブ iOS アプリとしてダイナミックブックの作成を容易にすることを目的としています。

Apple が興味を示した後、Facebook は 2011 年にこのスタートアップを買収し、そのコンセプトを Paper として立ち上げようとして自らの実行に失敗した。 2014 年まで発売されず、その後放棄された2年ぶりにFacebookで。

2012 年、ミシェルエリングス氏率いるオランダのデジタル出版社は、以前は Adobe InDesign ベースだった自社のソフトウェアを再起動しました。TRVLインタラクティブな機能を備えた iOS ネイティブのデジタルアプリとして公開され、PRSS開発ツールタスク用にカスタム構築されています。

この洗練されたアプリとその背後にあるテクノロジーも Apple の注目を集めました。これは 2012 年の WWDC でのチームの成果を強調し、その後、チームを獲得する2014年末までに。

翌年、Apple は、Prss から派生したと思われる機能を備えた、Newsstand に代わる新しい Apple News アプリを搭載した iOS 9 をリリースしました。当時、Apple はまた、ニュース読者の個人的な行動や推奨事項は、Apple ID を追跡したりリンクしたりすることはできません。

それ以来、Apple はニュースフィードのキュレーションとカスタマイズを拡張し、ユーザーがニュース速報の通知を設定したり、Apple Music のレコメンデーションシステムと同様に興味のあるニュースソースや主題を選択したり、出版物を直接購読したり、主題ごとにニュースを検索したりできるようになりました。後でオフラインで読めるように記事を保存します。

Apple News はまた、その日の関連するトレンド記事の更新されたスポットライトの管理を開始し、最近のニュースを含むイベントに特化した報道を追加しました。オリンピック（その上）。

今月初め、Apple が買収したテクスチャ、約 200 の最も人気のある出版物の新刊と旧号の両方に即座にデジタルアクセスを提供するアプリです。その無制限アクセスのサブスクリプションモデルは「雑誌のNetflix」と呼ばれており、Apple Music、iTunes Movies、Apple TVを超えたコンテンツ帝国の構築に対するAppleの関心の高まりに適合しているようだ。

同社は、来週シカゴで開催される教育関連のイベントで、iOSのニュースや書籍出版の取り組みについてさらに詳しく明らかにする可能性がある。また、ニュース、デジタル出版、ソーシャルネットワーキング6 月の WWDC で進行中のプライバシーへの取り組みについて説明します。