AppleのEddy CueがSXSW出演でコンテンツ、テクスチャ、言論の自由、そして未来について語る

Appleは伝統的に毎年恒例のSouth by Southwestフェスティバルにあまり参加してこなかったが、Appleのインターネットソフトウェアおよびサービス担当シニアバイスプレジデントのEddy Cue氏がイベントのステージ上でインタビューに応じた。

インタビュー者CNNテクノロジーレポーターのディラン・バイヤーズ氏キューその日の早い時間に発表された同社の最近のTexture買収や、Appleの他のコンテンツ計画について語った。同氏はまた、言論の自由とハラスメントの境界線について、今日顕著になっている疑問や、テクノロジー企業がその境界線を越えるのにどのように苦労しているかについても掘り下げた。

「私たちは最高の記事を望んでいます」と Cue 氏は Texture に関する同社の計画について語った。「私たちは、見た目が素晴らしく、信頼できる供給元からのものであることを望んでいます。」

同幹部はまた、言論の自由をめぐる最近の論争や、ライバルのフェイスブックとグーグルが両社との間で抱えている問題にも言及した。

「大規模なプラットフォームを所有する場合、大きな責任が生じると私たちは考えています」とキュー氏は語った。「音楽ストアからアプリストア、ポッドキャストに至るまで、私たちにはたくさんのルールがあり、それに参加するために従わなければならないガイドラインを考え出しました。

「時には、私たちが熱狂することもありましたが、人々は私たちがガイドラインを持っていることに満足していませんでした。もう一つは、誰も完全に自由ではないということです。無料などというものは存在しません」とキュー氏は述べ、拍手を送った。「これらのサイトにはポルノは存在しないので、人々は線を引くのですが、どこに線を引くかはあなたが決めることができます。私たちは言論の自由が重要だと考えていますが、白人至上主義の言論やヘイトスピーチが自由であるとは考えていません」そこにあるべきスピーチだ。」

同氏は、Appleが爆弾作成アプリなどのコンテンツを拒否したと付け加えた。

キュー氏はまた、AppleがApp StoreでNRA TVストリーミングネットワークを承認し続けていることを擁護し、このチャンネルはAppleのガイドラインに従っていることを指摘し、Appleはそのプラットフォームが銃器の直接販売に使用されることを決して許可していないと繰り返した。

内容に関して、バイヤーズ氏はアップルの巨額の現金に言及し、アップルがネットフリックスやディズニーの完全買収に関心があるかどうかについて質問した。キュー氏は、アップルが長年にわたって両社と提携してきたことを指摘し、大手ストリーマーの買収に正式にノーとは言えなかったものの、アップルのやり方は従来、確立された企業を大規模に買収することではなかったと述べた。

キュー氏は、コンテンツに関しては、Apple が将来に目を向けており、従来のケーブルと衛星モデルを超えてコンテンツを配信する方法を検討していることを明らかにしました。

バイヤーズ氏から、大手監督やショーランナー、その他のクリエイターとのビジネスを優先するという点で、AppleもNetflixやAmazonと同じことをするつもりかとの質問に対し、キュー氏は興味深い答えを返した。

「全員参加だ」とキューは言った。「しかし、違いはあります。私たちは量を求めているのではなく、質を求めているのです。」

Apple の目標が世界で最高のスマートフォンを作ることであるのと同じように、Netflix が暗黙のうちにそうしてきたように、ゾーンに驚異的な量の新しいコンテンツを溢れさせるのではなく、キュー氏も明言した。Appleは集中したいできる限り最高の番組を作ることについて。

「コンテンツについて考えるとき、まず第一に、ここサウス・バイ・サウスウエストでは優れたストーリーテリングが重要であることがわかります」とキュー氏は語った。「そして、有名な人たちから素晴らしいストーリーテリングを得ることができますし、新人や新進気鋭の人々からもそれを得ることができます。」

キューは、スティーブ・ジョブズ自身から教訓を学びました。当時、ジョブズはピクサーを経営しており、当時、先駆的なコンピューターアニメーション会社が初期のヒット作を生み出していました。キュー氏は、コンテンツ面で今後いくつかの「サプライズ」が起こると約束した。

「私たちは高品質なものを求めています」とキュー氏は語った。「それはすべてがヒットするという意味ではありませんが、すべてが非常に高品質である必要があり、そこが私たちが目立つところであると思います。」

同氏は、Appleがテレビ番組制作の専門知識を組み込まれてこの事業を始めたわけではないことを認めたが、現在はチームに約40人を雇用している。ソニーのテレビのベテランが率いるジェイミー・アーリヒトとザック・ヴァン・アンバーグ。

アップルは、ライブテレビとスポーツに関して、アマゾン、フェイスブック、ツイッターが近年行っているように、ストリーミングスポーツの権利を直接入札するのではなく、スポーツファンの「体験を拡張する」方法を見つけることに注力していると述べた。そして、拡張現実に関して、ユーザーがアプリを使用して仮想的に服を試着できるというアイデアを語りました。

Apple Newsについて議論している際、キュー氏は同社が「詳細な」ニュースを好む一方で、人々が望むニュースを必ずしも提供しているわけではないことを明らかにした。

「テクノロジー自体は良いものではない」とキュー氏は強調した。「テクノロジーを作る人は、それを良いものにしなければなりません。」

ロジャー・フィンガスによる画像とレポート付き