MoviePass はアプリが映画館を出た後のユーザーの位置を追跡すると CEO が語る [u]

人気の iOS アプリであり、顧客が 1 日 1 本映画を視聴できるサブスクリプションサービスである MoviePass の CEO が、このソフトウェアが映画館に行った後に GPS 経由でユーザーの位置を追跡すると発表し、ちょっとした波紋を巻き起こしました。

Entertainment Finance Forum での最近の講演で、最初に報告されたのはメディアプレイニュース 先週そしてその後強調表示されたによるテッククランチ月曜日に、ムービーパスCEO のミッチ・ロウ氏は、同社の財務構造、特に同社が月額 9.95 ドルのサブスクリプションでユーザーに 1 日 1 本の映画を提供できる方法についての洞察を提供しました。

現在、ムービーパスは各チケットの現行料金を劇場に支払っているが、交通量を増やす代わりに割引や収益分配取引を獲得しようとしている、と報告書は述べている。 Lowe氏の講演に先立って、MoviePassはその財務モデルの内部構造についてほとんどの部分を曖昧にしていた。

おそらくもっと興味深い、あるいは懸念される点は、アプリがユーザーから位置情報を収集していることです。

「私たちは膨大な量の情報を入手しています」とロウ氏は語った。「私たちはあなたが家から映画に行くまでの様子を観察しています。その後あなたがどこに行くのかも観察しています。」

同社は GPS ベースのユーザー追跡だけでなく、ユーザーの住所も把握しているため、人口統計上のセグメント情報を決定するのに役立ちます。

Lowe氏はインタビューの中で、ユーザーデータの収集と収益化の実践の可能性について示唆した。再コード化先月。

「Netflix は年間 80 億ドルのコンテンツを購入していますが、信じてください、彼らはそのためにお金を借りなければなりません。あるいは Facebook のような企業は、無料ですが、すべての広告とユーザーに関するすべてのデータを収益化しています。それがまさにそれです。私たちは[やっています]。」

一方、ロウ氏は、位置追跡機能により、いつか MoviePass が劇場をはるかに超えたユーザー向けサービスを構築できるようになると述べた。たとえば、この情報は、ショーの前後に軽食を探しているユーザーに近くのレストランを提案するために活用される可能性があります。これらのベンダーはおそらく、推奨の対価として収益の少額を MoviePass に支払うことになるでしょう。

「私たちのより大きなビジョンは、映画館の夜を築くことです」とロウ氏は語った。

MoviePass では位置追跡がほのめかされていますプライバシーポリシー、劇場を選択するときにアプリがユーザーの位置情報にアクセスする必要があることに注意してください。 iPhoneハードウェアへの「単一リクエスト」で収集された情報は、「サービスの開発、改善、パーソナライズ」にも使用されると同社は述べている。

ユーザー追跡は、スマートフォンの世界では注目のトピックです。 Apple にとって、この問題は少なくとも 2011 年に遡り、iOS 4 が iPhone や iPad の位置データを定期的に記録していたことが判明しました。その後のメディアや社会からの厳しい追及により、米国政府Apple は iOS 5 で迅速な対応を求めました。制限し始めたユーザーを追跡するためにアプリで以前に使用されていた一意のデバイス識別子 (UDID) へのアクセス。

ロウ氏の講演に関するレポートは、アップルの講演の数日後に発表されたスポットライトを当てたiOS App StoreのMoviePassで。先月末に投稿された「Meet the Developer」セグメントで、創設者のステイシー・スパイクス氏とハメット・ワット氏は、iPhone が MoviePass の開発と成功の鍵であると宣伝しました。

スパイクス氏は、1990年代後半に始めた食べ放題のビジネスモデルの初期の試みについて言及し、「このアイデアはほとんど早すぎた」と語った。「私たちは支払いやインターフェースを理解するための iPhone やアプリを持っていませんでした。その開発がなければ、MoviePass は決して誕生しなかったでしょう。」

アップデート：への返答として、ザ・ヴァージ, MediaPassは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために位置情報ベースのマーケティングの利用を検討しているだけだと述べ、収集したデータは第三者に販売しないと約束した。 Lowe 氏が述べたように、アプリから収集されたデータは、より完全で楽しい映画鑑賞体験の作成に使用されることになります。

MoviePass のビジョンは、映画館で完全な夜を過ごすことです。私たちは、加入者が良い映画の夜のさまざまな要素をすべて楽しむ機会を増やすことで、全体的な体験を向上させる方法として、位置ベースのマーケティングを活用することを検討しています。収集したデータを販売することはありません。むしろ、交通機関の割引、近くのレストランのクーポン、その他同様の機会など、潜在的な顧客のメリットをマーケティングする方法をより良く伝えるためにこれを使用します。私たちのより大きな目標は、誰もが手頃な価格で、誰もが楽しめる完全な映画鑑賞体験を提供することです。