ClickBaitサイトによって報告された広く公表された研究データは、Apple Watchの販売が「急落」し、「タンキング」が実際に完全に異なるものを示しているという証拠として、Appleが最も成功したスマートウォッチ製品を大幅に発売したことを示しています。
AppleはまだApple Watchの販売に関する数字を与えていません（昨年、四半期ごとの収益レポートで新しいデバイスのユニットの販売を公開しないことに気付いた後）が、Slice Intelligenceはいくつかをまとめました。疑わしい「e-Receipt」データからの数字は、購入情報を共有するためにボランティアをしている消費者の大規模なグループから収集しました。
スライスは、ANから消費者データの多くを取得しますショッピング支援iOSアプリ（Apple Watchのサポートが含まれています）。
スライスアプリを使用すると、ユーザーはオンライン注文を追跡し、自分の支出習慣を視覚化し、価格が変更されたときにアラートを取得し、ユーザーが払い戻しを要求するのを支援できます。アプリは熱心なレビューを獲得しており、以前の購入の払い戻しを取得する見込みが特に人気のある機能です。
スライスアプリ
一粒の塩でスライスデータを取ります
スライスフィギュアの正確なものを正確に確認する方法はありませんが、Apple Watchは非常にユニークな状況で販売されているまったく新しい製品であることを知っています。
MacやiPhoneなどのより成熟した理解された市場セグメントの販売を追跡しようとするプロの金融アナリストは、PCと電話の従来のチャネル販売をカウントするというはるかに簡単なタスクにもかかわらず、数百万のユニットによって日常的にオフになっています。
Apple Watchの販売の最初の3か月は、Appleのウェブサイトから直接オンラインでほぼ完全に販売されていました。 Fitbitウェアラブルに関するSlice自身のデータは、その販売データの大部分がAmazon、Best Buy、Target、その他のサードパーティの小売業者から収集されたことを示しています。
[明確化：詳細なスライスインテリジェンスの代表者AppleInsiderApple Watch、Fitbit、およびその他のウェアラブルの会社のデータには、レポートに含まれていることのみが含まれていますオンライン販売会社のアプリ、電子メールスキャン、パートナーサービスを通じて追跡されました。また、レポートはFitbitの小売販売チャネルも調査しました。これは、Jawbone、Samsung、およびその他のウェアラブルベンダーとは異なり、Fitbitが独自のオンラインサイトを通じて製品の大部分を販売しているためです。この並列分析は、オンライン販売におけるFitbit市場シェアの過剰なものを避けるために行われました。 SliceにはAmazonやその他の小売業者からのオンライン販売が含まれていますが、このレポートには店舗販売には含まれていませんでした。]
ほとんどのスライスボランティアデータが割引オンライン販売やビッグボックス小売からのストリームを考慮すると、Appleの新しい、はるかに高価で洗練された個人製品を早期に採用しているバイヤーの非常に異なる人口統計の表現が不十分である可能性があります。 [Sliceは、Apple製品の販売を過小評価していないと主張しており、オンラインの米国の買い物客は他の小売店の買い手よりも情報を提供し、裕福である可能性が高いことに注意してください。]
引用されているスライスデータも米国のみです。特に中国での国際的な販売は、Appleの販売全体の大部分をしばらくの間代表しているため、スライスデータはApple Watchの総売上の一部しか表していないことを知っています。
[スライスは、それが提示した数字は私たちのみであり、オンラインで行われた購入に限定されていることを再確認しました。同社はまた、eBayから販売データを除外したことに注目し、データから二次売上を排除しようとしたと指摘しました。四半期全体にわたってApple Watchの制約された供給を考えると、起動時に早期に販売されたかなりの量が投機家によって購入され、後で再販売され、スライスが観察されたファーストパーティーの販売の急激な減少に貢献した可能性があります。
さらに、スライスします報告されています5月中旬には、Apple Watchの注文の48％のみが配信されたため、売り上げの急激な低下は、購入者が新しいApple Watchを所有していた販売ではなく、注文を反映していることを示しています。これは、Apple Watchの需要が崩壊したという考えに直接矛盾しています。公開されたデータスライスは需要に達する需要の尺度ではなく、供給が最近成長したばかりの初期需要ピークの尺度であるためです。]
出典：スライスインテリジェンス、2015年5月15日公開
また、Apple製品のカテゴリは特定の地域で異なる周期的なパターンを持っていることも知っています（中国ではiPadが急速に成長していますが、たとえば米国では高くなっているように見えます）。
Apple Watchはどちらのホリデーシーズンでも利用できず、販売は短い供給に厳密に制約されています。
毎日の販売見積もりで新しいデータトレイルを燃やすスライス
スライスデータは、Apple Watchの販売が毎日の売り上げの下落に沿って発売以来、徐々に減少していることを示しているようです。このデータが毎日のiPhoneまたはiPodの販売とどのように比較されるかはわかりません（これは、発売時に急増し、時間が経つにつれて異なる速度で落ちることが知られています）が、製品のカテゴリが成熟するにつれて製品サイクルが劇的にシフトしていることはわかっています。
また、製品カテゴリが成熟した後でも、売上の推定は非常に困難であることもわかっています。コンセンサスアナリストの前回の見積もり四半期全体iPhoneのオフは600万台、または10％以上でした。
Appleが4月に6,100万台の販売を発表する1週間前に、Pacific CrestのAndy Hargreavesは、彼のiPhoneが以前の5680万から5810万人まで上昇させたと推測しました。彼はまだ300万近く離れていました。それは1週間以上のiPhoneです。彼が推定しようとしていた場合、彼が生成できる価値のないデータを想像してください毎日販売、スライスの方法。
ただし、スライスデータの潜在的な問題を無視し、報告されているように単純にそれを取る場合でも、実際には、実質的にすべての技術ニュースサイトで報告されたものとははるかに異なるものを示しています。
Apple Watchの失敗のいくつかの側面を確立するためにかなり必死の入札で、ジャーナリストは実際に提示されたデータスライスの大部分を完全に見落としているようです。スライスデータが適度に信頼性の高いだけであっても、Appleが「スマートバンド」を販売しようとする最初の試みが市場で他のすべてを打ち負かし、おそらく「崩壊」した後も他のすべてを遠く離れ続けていることを明確に示しています。
この現実は、データスライスで容易には明らかではありませんでした提示、主に、Apple Watchの販売（350ドルから1,000ドル以上）をFitbit Fitness Trackersと比較しました。これは、60ドルから250ドルの範囲の製品ファミリです。 Amazonは、そのトップFitbit製品が90ドルで販売されている割引モデルであることを示しています。
ユーザーが350ドルのスポーツ、500ドルから100ドルのステンレス鋼、または10,000ドル以降のソリッドゴールドエディションを選択するかどうかを1つの機能を備えたApple Watchとは異なり、ほとんどのFitbitモデルはステップカウンターを備えた基本的な時計です。心拍数モニターを追加する2つのモデル（150ドルと250ドル）のみであり、より高価なものには、テキスト通知や音楽再生コントロールなどの機能が含まれます。低コストのFitbitアクティビティトラッカーとApple Watchの比較は、50ドルから250ドルのiPodをハイエンドのスマートフォンと比較するようなものです。
出典：スライスインテリジェンス。米国のオンライン消費者
スライスは週または1日の販売データの詳細を詳しく説明しますが、すべてのFitbitモデルをまとめてApple Watchと比較して、Tactic IDCを連想させます使用済み「Kids Toys」を含む膨大な量の安価なタブレットと比較して、iPadの販売を軽nigします。
同社は、「Apple Watchの発売はFitbitの販売から噛まれなかった」と潜入し、5月に「850,000のFitbitデバイスが777,000のApple Watchesと販売されている」と指摘した。
特に興味深いのは、Sliceのツイートされたチャート（上記）に初日の販売が含まれていなかったという事実です。発売日の注文の急増に加えて、チャートは非常に異なって見えます。
出典：スライスインテリジェンス。米国のオンライン消費者
Fitbitの売り上げ（Slice Dataによると）が週あたり20万人を超える販売に達したのは5回だけであり、2014年にわたって、同社の売上はクリスマスホリデーシーズン中に週に100,000人を超える販売に達しました。ただし、Apple Watch USの発売週には、1,300,000ユニットを超える（スライスによると）オープンしました。これは、基本的に1週間で1年分のFitbit販売です。
Fitbitは、投資家が数十億の価値があると期待している成功した会社です。 Apple Watchは、発売四半期に購入するのが難しいにもかかわらず、すぐに最も高価なFitbitよりもはるかに高い価格から始まる大きな設置ベースを達成しました。それは明らかに非常に異なる顧客にとって魅力的です。
安価なFitbitフィットネストラッカーの気晴らしを片付け、実際のスマートウォッチの競合他社をApple Watchに見ると、スライスデータでさえ、Apple Watchよりも安価ないくつかのモデルがあり、それらを販売しようとする長年の経験があります。
スライス（それ自体が「崩壊」と呼ばれることのない）が報告した私たちApple Watchの販売の6月の「崩壊」でさえ、最後のホリデーシーズンでも達成されたSamsung Gear製品よりもはるかに高い速度であり続けます。実際、他のすべてのスマートウォッチベンダーはすでに貧血の販売を見てきました実際に崩壊します、最初に強力な打ち上げを達成することなく。
AppleのiPod、iPhone、さらにはiPadでさえ、販売の最初の3か月で売り上げの進歩はありませんでした。それぞれが数百万人の聴衆を築くのに少し時間がかかり、特に休日の季節に販売が発生するのを見ました。
アナリストからそれを引き出します
スライスデータをカバーする多くのニュースサイト（もちろん、BusinessInsider）また、Pacific CrestのHargreavesに言及し、彼の最近のメモが「タンキング」または「崩壊」Apple Watchの販売のアイデアと調和したことを示唆しています。
Hargreavesのメモは、「ストア訪問、Google検索ボリューム、サードパーティのデータ、最近の供給チェックはすべて、Apple Watchの需要が初期レベルから急激に低下したことを示唆しています」と述べています。
スライスデータと併せて彼のメモの引用は、予測におけるHargreavesの過去の正確性の記録、または「供給チェック」に依存したり、「ストア訪問」を行ったりすることに固有の問題を指摘していません。
さらに、彼の悲観的な「Google Sales Volume」のコメントは、「Apple Watch」よりも「iPod」についてPCを検索する人が多いという事実に基づいていました。
それでも、Hargreaves自身は、Apple Watchの次の四半期が国際的に550万人を「満たすか超える」と推定し、会計年度の売上（9月までの発売）1,050万台を占めています。これらの数値は、スライスチャートに収まることさえできないほど大きすぎて、Apple Watchの販売が概念を支持するのではなく、あいまいさに崩壊しているという考えに直接矛盾しています。
Isamu 
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