Apple、電話番号と電子メールによる iAd ユーザー ターゲティングを強化すると報じられている

木曜日の報道によると、アップルのiAd部門は販売の活性化を目指しており、電話番号や電子メール、その他のデータの照合など、人口統計上のターゲティング情報を広告主に提供することを第三者代理店が間もなく許可する予定だという。

Apple は今年の Mobile World Congress カンファレンスに正式には参加しませんでしたが、同社の iAd 部門はパートナーパーティーを開きましたスペイン・バルセロナのWホテルでの報道情報。

同出版物の報道によると、Apple幹部らは、サードパーティの広告プロバイダーが「電話番号、電子メール、その他のデータを照合することで」広告主が特定の消費者をターゲットにできるようにする新たな取り組みの概要を説明したという。このシステムは Facebook の広告ターゲティング手法に似ており、広告プロバイダーからのデータを匿名化されたユーザー情報やその他の有用な指標と照合します。

データ照合機能を提供することで、Apple は次のような問題に対処します。重大な苦情広告代理店がよりオープンなターゲティングポリシーを求めているからだ。現在、iAd は地理、購入履歴、メディアの関心に関するユーザー データを提供していますが、より深い分析の提供には至っていません。

この出版物は、一部の広告主が iAd のアプリ インストール広告に最大 10 ドルを支払っていると指摘しており、これは Facebook の最も高価な価格帯の 2 倍です。しかし、Apple のリーチと消費者ベースを考えると、価格は投資に値するかもしれません。

報道されている方針転換は、AppleがiAdの販売促進に向けた動きを進めている中で行われた。たとえば、Appleは11月に、広告売買の自動化プロセスである「プログラマティック」モバイル広告購入のスイッチを入れた。同社は昨年、iTunes Radioストリーミング音楽サービスにiAd広告を導入した。