控訴裁判所がAppleのiBooksの価格操作訴訟を再審理する数日前に、同社のデジタルコンテンツ事業責任者は、Appleが政府の独占禁止法の申し立てに対して闘い続ける理由について、これを「真実のための戦い」と呼び、語った。
価格操作事件に関するエディ・キューの初のインタビューで、iBooks責任者はこう語った。と話した 運来る12月15日の連邦控訴裁判所への出廷について。そこでアップルは、同社と書籍出版社が価格操作の陰謀で有罪とした判決を覆すことができると期待している。
Appleが控訴で勝訴できれば、罰金は支払われない。しかし、もし負けた場合、iPadメーカーはそれを認める条件付き和解に同意した4億5000万ドルを支払う損害賠償と弁護士費用で。
Appleは原則に基づいて訴訟を続けているとキュー氏は語った。アップルと書籍出版社との契約により一部の電子書籍の価格は上昇したが、それは違法な共謀の結果ではないと同氏は述べた。
「私たちは真実のために戦わなければならないと感じています」とキュー氏は語った。 「幸いなことに、（CEOの）ティム（クック）も私とまったく同じように感じている。つまり、何があっても自分の原則のために戦わなければならないということだ。なぜなら、それは正しくないからだ。」
キュー主導の交渉のもと、アップルと書籍出版社は、いわゆる「代理店」価格設定モデルに切り替えることを選択した。これにより、コンテンツ所有者は、Apple の iBooks プラットフォームで同じ価格を提供することなく、他の場所で同じタイトルを低価格で販売することができなくなりました（「最恵国待遇」条項）。
対照的に、初代iPadが発売される前の電子書籍業界は、アマゾンが好む「卸売モデル」に基づいていた。このモデルでは、Amazon などの再販業者が価格を設定する権限を持ち、希望に応じて原価以下でタイトルを販売しました。
Apple 共同創設者の故スティーブ・ジョブズは、2010 年に iBooks iPad アプリとパートナー出版社を紹介しました。ソース：りんご
キューは言った運アップルとの交渉が行われる前から、出版社は書籍の価格を値上げしたいと公然と述べており、卸売モデルでは書籍の価格が低すぎると感じていたという。同氏はまた、AppleのiBooksの発売により、AmazonのKindleプラットフォームに対する電子書籍市場での競争が激化し、一部の書籍の価格が下がったと述べた。
「特定の本の価格が上がったのは事実ですか？はい」とキュー氏は言った。 「もしあなたがそのことで私たちを有罪にしたいのなら、私たちは有罪です。私は価格が上がることは知っていましたが、まったく、全世界がそれを知っていました。なぜならそれが出版社が言ったことだからです。」
また、電子書籍の交渉で歴史を書き換えたり、何か違うことができるかと問われると、キュー氏は今後も同じアプローチを使うだろうと答えた。
「もっと良いメモを取ればよかった」とアップル幹部は冗談めかして言った。
米政府の判決の結果、アップルは出版社との不愉快な取引を禁じる差し止め命令を課されており、同社は独占禁止法監視者のマイケル・ブロムウィッチ氏の監視下にある。 iPadメーカーの控訴が正式に提出された2月に今年、解雇か再審を求めている。
Appleは控訴の中で、電子書籍市場におけるAmazonの引き続き支配的な地位を指摘した。 iBookstore の立ち上げ当時、Amazon は電子書籍の売上 10 件のうち 9 件を占めていました。
Appleの代理店モデル契約は司法省の訴訟の中心となった。政府は、アマゾンの卸売モデルはアップルとの取引の結果悪影響を受けており、インターネット小売大手が価格で競争できなくなったため、最終的には消費者にまで影響が及んだと主張した。
