調査会社Ace Metrixのデータによると、Appleの最近の一連の社内広告は、「Think Different」シリーズのような象徴的なキャンペーンを夢見ていた長年の代理店TBWA \\ Media Arts Labによって作成されたものに積み重なっていません。
ACEメトリックスからの生のビューアデータを使用して、ブルームバーグ リストをまとめました過去1年間に放映されたApple Adsの広告のうち、Cupertino Companyのクリエイティブチームによって作られたコマーシャルは、Appleのニーズに応えるために組み立てられるTBWA \\ Chiat \\ DayのユニットであるTBWA \\ Media Arts Labにアウトソーシングされたものと同様に機能しません。特定の広告の有効性を測定するために、ACE Metrixは「数百のテレビウォッチャーからデータポイントを収集して、「視聴者スコア」を生成します。
調査会社の数字には、TBWAの580と比較して、Appleチームの集計スコアが548です。過去1年間にリリースされた2つの最高のパフォーマンスの広告は、最近のiPhone広告を含む外部の代理店によって考えられました」強力「そして昨年の心温まるホリデースポット。ちなみに、クリスマス広告は「好評」と「関連性」のために高いマークを受け取りましたが、顧客にiPhoneを購入するようにプッシュするためではありませんでした。
Appleのクリエイティブチームは、TBWAの努力に最も近づきます。強さ、「ACE Metrixによれば、これは611を獲得し、前述の「強力な」キャンペーンプレミアのすぐ後ろに置いた。
Appleの社内では、最新の「Your Verse」でいくつかの男を追い出しましたiPad広告旅行ライターのチェリー・キングと作曲家/指揮者のエサ・ペッカ・サロネンをフィーチャー。同社は、包括的なアイデアと、よく受け入れられた「詩」キャンペーンであることを認めていますプレミアスポット、マーケティングチームによって夢を見ました。
過去1年間の最悪のパフォーマーの責任者はAppleで、iPhone 5cのスポットが題されていました」ご挨拶「これにより、世界中の人々が携帯電話を使ってさまざまな言語で「こんにちは」と言うことを特徴としていました。
2013年、世界的なマーケティングPhil SchillerのAppleSVPが噂が広まりました対立していた外部の代理店と。後に、Appleの2回目のカリフォルニア州裁判所の訴訟で、Schillerに対する電子メール通信が発見されたことが明らかになりました。ショックを受けたTBWA \\ Media Arts LabのSamsungのアンチアップル広告キャンペーンからの圧力の増加に対する対応。
シラーは、2013年初頭に懸念を表明しましたウォールストリートジャーナル「アップルはサムスンにクールを失いましたか？」というタイトルのストーリーそして、TBWAに「これを好転させるためにやるべきことがたくさんある」と言っています。
TBWAのその後のメモは、Appleの企業構造の劇的な再形成に相当するものを推奨しました。同社は後に「吹き飛ばされた」反応について謝罪したが、後にシラーとの通信は、マーケティングチーフがサムスンの成長する広告力にますます悩まされていることを示した。
ACE Metrixからのデータが信じられる場合、Samsungの最新のGalaxy S5 ADは、携帯電話の防水機能を備えていますが、AppleやTBWAから出てくるコマーシャルよりもはるかに優れています。 S5スポットは739を獲得し、韓国企業のエージェンシー72とサニーのヒットから700を超える2回目の広告です。AppleのAppleの最高のパフォーマンスのスポットは、2010年から696のスコアを獲得したFaceTimeコマーシャルでした。
4月に最近、Appleがしようとしていると主張したレポート距離自体TBWAから、しかし噂は未検証であり、代理店はハイテクの巨人のために創造を続けています。
Isamu 
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