調査会社Ace Metrixのデータによると、Appleの最近の一連の社内広告は、「Think Different」シリーズのような象徴的なキャンペーンを企画した長年頼りになる代理店TBWA\\Media Arts Labが作成した広告には及ばないという。 。
Ace Metrix からの生の視聴者データを使用して、ブルームバーグ リストをまとめた過去 1 年間に放映された Apple の広告の数を調査した結果、クパチーノ社のクリエイティブ チームが作成したコマーシャルは、TBWA\\Chiat\\Day の唯一の目的のためにまとめられた部門である TBWA\\Media Arts Lab に委託されたコマーシャルほどのパフォーマンスを発揮していないことが判明しました。 Apple のニーズに応えます。特定の広告の効果を評価するために、Ace Metrix は「数百人」のテレビ視聴者からデータ ポイントを収集し、「視聴者スコア」を生成します。
調査会社の数字によると、Apple チームの合計スコアは 548 で、これに対して TBWA は 580 でした。過去 1 年間にリリースされた 2 つの最も効果の高い広告は、外部代理店によって考案されました。その中には、「」というタイトルの最近の iPhone 広告も含まれます。強力な」と昨年の心温まる休日のスポット。ちなみに、このクリスマス広告は「好感度」と「関連性」の点で高い評価を得たが、顧客にiPhoneの購入を促す点では評価されなかった。
Apple のクリエイティブ チームは、「」というタイトルの iPhone 5s のフィットネス志向のコマーシャルで TBWA の取り組みに最も近づいています。強さ」は、エース・メトリックスによると611点を獲得し、前述の「パワフル」キャンペーンのプレミアにわずかに及ばなかった。
Apple 社内では最新の「Your Verse」でいくつかの不発作を大量に生み出したiPadの広告旅行作家のシェリー・キングと作曲家/指揮者のエサ＝ペッカ・サロネンがフィーチャーされています。同社は、広く受け入れられている「Verse」キャンペーンと同様に、包括的なアイデアが重要であることを認めています。プレミアスポットは、マーケティング チームによって考案されました。
過去1年間で最も業績が悪かったのは、「iPhone 5c」というタイトルのAppleでした。ご挨拶」では、世界中の人々がハンドセットを使用してさまざまな言語で「こんにちは」と言う様子を特集しました。
2013年、Appleのワールドワイドマーケティング担当SVPであるフィル・シラー氏がこう言ったという噂が流れた。対立していた外部代理店と。その後、Apple が Samsung を相手取った第 2 回カリフォルニア州法廷で発見された電子メールのやり取りを通じて、シラー氏が次のように述べていたことが明らかになった。ショックを受けたサムスンの反アップル広告キャンペーンからの圧力の増大に対するTBWA\\Media Arts Labの対応で。
シラー氏は 2013 年初頭に懸念を表明し、次のように述べた。ウォール・ストリート・ジャーナル「Apple は Samsung に対して冷静さを失ったのか?」というタイトルの記事そしてTBWAに「この状況を好転させるためにはやるべきことがたくさんある」と語った。
その後のTBWAのメモでは、Appleの企業構造の抜本的な再構築に相当する内容が推奨されていた。同社はその後、「大げさな」反応について謝罪したが、その後のシラー氏とのやりとりによると、マーケティング責任者がサムスンの広告力の増大にますます悩まされていることが判明した。
Ace Metrix のデータを信じるなら、Samsung の最新の Galaxy S5 の広告 (端末の防水機能を特集したもの) は、Apple や TBWA のどのコマーシャルよりもはるかに優れています。 S5 スポットのスコアは 739 で、韓国企業の代理店 72andsunny の広告が 700 点を超えるのは 2 回目です。Apple の史上最高成績は 2010 年の FaceTime コマーシャルで、スコアは 696 でした。
つい最近の4月にも、Appleが次のことを試みていると報道されていた。距離そのものTBWAからのコメントだが、この噂は検証されておらず、同代理店はテクノロジー大手のために制作を続けている。
Isamu 
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