Apple のスーパーボウルの過去、現在、そして未来

2014 年版のサッカー最大の試合、そして広告業界最大の舞台が近づいており、AppleInsiderアップルとスーパーボウルがお互いにどんな意味を持ったかを振り返る。

Apple は、スーパーボウルの広告キャリアを華々しく幕開けしました。同社の象徴的な「1984」コマーシャルは、史上最高のテレビ広告の 1 つとして世界中で賞賛されており、その放映は多くの人によって広告史上の転換点であると考えられています。リドリー・スコット監督のこの広告は、アメリカの風景を一変させた高額のハイコンセプトスポットの新時代の到来を告げ、多くのスーパーボウル視聴者が試合そのものよりもコマーシャルに注目している。

この広告の 1985 年のフォローアップは、著しく成功しませんでした。前任者と同じ自由のための闘争のメッセージを目指していたが、「レミングス」と名付けられたこの新しいスポットは、驚くほど残忍で、その基準を大きく下回っていた。崖から身を投げる人々の列をフィーチャーしたこのコマーシャルは、多くの潜在顧客が侮辱されたと感じ、以来、このコマーシャルはアップル史上最悪の広告の一つとして批評家から酷評されている。

共同創業者のスティーブ・ジョブズ氏の不名誉な解雇を受けて、アップルは1980年代後半から1990年代にかけてスーパーボウルに出たり入ったりを繰り返し、忘れられない結果を残した。 1997年にジョブズ氏が復帰すると、元エージェンシーのチアット・デイのサービスに再び従事し、その過程で、1984年のオリジナルスポットを支えたクリエイティブな頭脳の一人である伝説の広告マン、リー・クロウ氏と再会した。

その再会から、スタンリー・キューブリックの知性を備えたコンピューター、HAL 9000 を主役にした新しいコマーシャルが誕生しました。2001年宇宙の旅。1999 年の第 33 回スーパーボウル中に放送され、HAL が Windows の Y2K バグをからかうという好評を博したこのスポットは、Apple が 10 年以上にわたって大きな試合に出場する最後の出演となる。

アップルのいないスーパーボウル

Apple の存在がなくなったことで、ドットコム企業がシリコンバレーの旗手となった。 GoDaddy、Hulu、Monster などの企業が、Apple や Xerox などの古い軍馬に代わって登場しました。

検索大手の Google は 2010 年に、検索クエリで展開されるパリのロマンスを示す言葉のないスポットを放映しました。当時独立していたモトローラは同年、女優のミーガン・フォックス主演のモトローラ・ブラー・モバイル・ソフトウェアの広告を放送し話題となった。

2013年、サムスンは俳優のセス・ローゲン、ポール・ラッド、ボブ・オデンカークとプロバスケットボール選手のレブロン・ジェームズが出演する60秒スポットの「The Next Big Thing」でこの争いに加わった。

2014 年に登録したテクノロジー企業は GoDaddy だけです。によると早期の広告購入数アドエイジ。しかし、あるハイテク巨人が復活を計画しているのではないかという噂がある。

アップルは戻ってくるのか？

Appleは今年、2つの真珠の記念日を迎える。Macとその象徴的な新製品はどちらも30歳になる。同社の祝賀広告はまだ放送されていないが、古くからの協力者であるリー・クロウ氏は日曜日に状況が変わるかもしれないとほのめかした。

クロウさんはツイッターで「良いスーパーボウルになるだろう。マックは３０歳になるだろう」と書いた。

もしアップルがスーパーボウルの舞台に戻ってきたら、より高価な環境になるだろう — 報道によると、フォックスが30秒枠に求めている400万ドルは、アップルが1984年のコマーシャルの制作と放映に支払ったと考えられている金額のほぼ2倍であるインフレを調整するとき。しかし、400万ドルはAppleの年間広告予算10億ドルの事実上四捨五入誤差に相当するため、お金で彼らを思いとどまらせることはできないだろう。

同社の有名な秘密主義のおかげで、今後 48 時間以内に Apple の計画の詳細が漏洩する可能性は低いが、1 つだけ明らかなことは、Apple はたとえ姿を現さなくても状況を変え続けているということである。