AppleのiPhone5Cの価格設定は、正しい動きと見なされ、休日の販売が蒸気を拾うことが期待されています

ある著名なアナリストは木曜日、投資家はiPhone 5cに関するサプライチェーンのノイズを無視し、Appleが利益率を維持する上で正しい行動をとったと信じるべきだと述べた。

ウェルズ・ファーゴ証券のメイナード・ウム氏は、iPhone 5cを契約時価格99ドルの同社の中級携帯電話とするアップルの価格戦略は、長期的には効果があると信じている。同氏は、昨年のミッドレンジスマートフォン「iPhone 4S」は、ホリデーショッピングシーズン中にカジュアルな購入者が興味を示したため、11月から12月にかけて販売が増加したと指摘した。

一部の市場関係者は、AppleがGoogleのAndroidプラットフォームを搭載したローエンドスマートフォンから市場シェアを奪うために、iPhone 5cの価格をもっと積極的に設定すべきだったと考えている。しかし、そうするのはリスクが高すぎるとウム氏は考えている。

もしアップルが利益率を低くし、販売数量が相殺されることを望んでいれば、「販売数量を促進する価格弾力性の保証はなかった」と同氏は述べた。さらに、Apple が 2014 年に次期モデルに移行する際に、iPhone 5c の価格が安くなったことで、利益率がさらに圧迫された可能性があります。

ウム氏は「確実性が正しい選択だったと考えており、必ずしも需要を割り引くわけではない」と述べた。

アナリストのコメントは、両社の今週の報道に応じて出されたものである。ウォール・ストリート・ジャーナルそしてロイター、引用した匿名の情報源AppleがiPhone 5cの注文を削減していることを示している。のジャーナル当初、サプライチェーンの変化は「消費者の需要が予想よりも弱い」ことを示す可能性があると推測していたが、後で明らかになった明らかな削減は「悪いことばかりではないかもしれない」と述べた。

Appleのティム・クック最高経営責任者（CEO）自身も今年初め、サプライチェーンのデータを深読みすると重大な間違いを犯す可能性があるとアナリストに警告した。ウェルズ・ファーゴ証券のメイナード・ウム氏はサプライチェーンのデータには懸念を持っておらず、ホリデーシーズンに向けてiPhone 5cの販売が加速する可能性があると考えている。

クック氏は「サプライチェーンは非常に複雑で、明らかに複数の供給源がある」と語った。 「たとえ特定のデータポイントが事実であったとしても、そのデータポイントが当社のビジネスにとって何を意味するか解釈することは不可能でしょう。」

そのため、ウム氏は木曜日の投資家向けメモの中で、サプライチェーンデータには「行き当たりばったり」があると述べ、最新の報道を懸念していないことを示唆した。

「いずれにせよ、過剰在庫のリスクは後で単位注文を増やすよりもはるかに高いため、アップルが（潜在的なホリデー需要にもかかわらず）チャネルを管理する方が賢明であると我々は考えている」と同氏は述べた。

については、一連の割引ウム氏は、これはサードパーティ再販業者の典型的な戦略であると指摘しました。同氏は、新しく発売されたモデルの値引きがiPhone 5cの需要が軟調であることの具体的な証拠とは考えていない。

同氏は、「この業界では長年そうだったが、サードパーティの再販業者はキャリアの『ファインダー手数料』から利益を得ており、その手数料は新規契約かアップグレードかなど、さまざまな要因によって250ドルに達することもある」と述べた。 。 「したがって、価格の『下落』は必ずしも需要の大幅な低迷を反映しているわけではなく、むしろ販売量を増やすためのビジネスモデル戦略である。」

ウェルズ・ファーゴ証券はAAPL株の「アウトパフォーム」評価を維持し、株価評価レンジは525ドルから575ドルの間となっている。