Strategy Analytics が数百万台の Android タブレットを発見し、iPad の歴史を書き換える

サムスン電子は現在アップルよりも携帯電話機の収益性が高いと主張するレポートを発表した数日後、ストラテジー・アナリティクスは再び、アップルのiPadが6月四半期のタブレット市場のわずか28.3％まで縮小したとする新たな主張を発表した。このデータには非常に深刻な問題もいくつかあります。

Strategy Analytics の収益性に関する当初の主張は次のとおりでした。分解するのは簡単。上場企業として、Apple と Samsung は両方とも監査済みの利益会計を提供しています。 Strategy Analytics は、たとえそれが真実だったとしても、実際にはそれほど重要ではない、憂慮すべき見出しを生成する会計上のトリックを導入しただけです。

業界の誰も、2 つの異なる企業から引き出された 2 つの製品セグメントの具体的な収益性について懸念したことはありません。たとえば、Microsoft Word が Word 以外のすべてのワードプロセッサと比較してどれだけ利益を上げているかを報告した人は誰もいません。また、Google の Chrome OS ブラウザグループの利益を、たとえば Opera Software と比較した人もいません。このような比較は実際には意味がないし、本当の洞察も得られません。地球上のすべてのタブレットメーカーの中で、実際に販売台数を報告しているのは Apple の iPad だけです。

しかし、業界が iPhone 以前に MP3 を再生できる携帯電話によって iPod が共食いされたり、試行されたりした証拠を探していたのと同じように、iPad の販売が低価格タブレットによって支配されるという考えを裏付ける事実を見つけることに国民の強い関心が寄せられています。 iPhoneに続いてAndroid携帯電話の販売が原因でAppleの利益が枯渇しているという証拠を見つけるためだ。

タブレット業界における Apple の真の市場シェアを事実的に検証する上での問題の 1 つは、地球上のすべてのタブレットメーカーの中で、実際に販売台数を報告しているのは Apple の iPad だけだということです。この事実により、市場調査会社は、さまざまな精度で、責任を負うことなく、競合する出荷数を推定することがはるかに容易になります。

タブレットの出荷予測に関する激しい論争

IDC は第 2 四半期のタブレットの台数をまだ発表していませんが、2013 年 3 月までの四半期については、言った業界では合計 4,920 万台のタブレットが販売されました。 Apple は 1,950 万台を販売したと報告しており、これは IDC の上位 5 社 (Samsung、Asus、Amazon、Microsoft) の残りの合計を上回っています。しかしIDCの報告によると、「Other」はなんと1550万台ものタブレットを販売していたため、タブレット市場の40％以上を占めるには十分ではなかったという。

奇妙なことに、同じ 2013 年第 1 四半期に関して、Digitimes Research は次のように述べています。報告されましたタブレットはバケツ 2 つ、iPad と「iPad 以外」だけです。 Appleが販売したタブレットの数についてはIDCと合意したが、業界の他の企業は1,240万台しか販売しておらず、上位5社に数えられたIDCよりも230万台少なかったと報告した。 1,550 万台の IDC タブレットには、すぐに認識できる名前が付けられていません。

Digitimes が集計したタブレットの数は、合計で IDC よりも 1,780 万台少なかった。これは、Apple が世界中で販売したドッペルゲンガータブレットの数とほぼ同じです。これは丸め誤差によるものとするには大きすぎる差です。これらの企業のうち少なくとも 1 社は、有用な四半期タブレット数を提供する段階にまったく達していません。

次に、Strategy Analytics を見てみましょう。報告されました「グローバルブランドタブレット」第1四半期の出荷台数は4,060万台。繰り返しになりますが、IDC と Digitimes が報告した唯一の共通の数字は、Apple の 1,950 万台の iPad です。

Strategy Analytics は、Windows を搭載したタブレットが 300 万台であると報告したが、IDC は、Microsoft だけで 90 万台を出荷し、「全ベンダーの Windows 8 と Windows RT の合計出荷台数は 180 万台に達した」と発表しており、その差は 120 万台か、わずかである。40パーセントStrategy Analytics の Windows タブレットに関する数値。

タブレットの分野では iPad、Android、Windows 以外ではあまり動きがないことを考えると、IDC の残り 27.9 台の非 iPad、非 Windows タブレットは、Strategy Analytics とのさらに大きな乖離があります。Strategy Analytics では、1,810 万台のブランドタブレットがこれに当てはまります。説明。これは、Windows 以外、iPad 以外のデバイスが 980 万台行方不明になったことに相当し、IDC が数えた数のほぼ半分に相当します。一方、Strategy Analyticsも870万タブレットでDigitimesを上回っている。

どちらの方向にも約 900 万単位のずれがあることは、かなり大きな誤差です。これは、デルが当四半期に販売した PC の総数です。これらの市場調査会社のうち少なくとも 2 社は、業界で販売されたタブレットの実際の数を報告する段階にすら達していません。これらの数字が明らかにゴミであるにもかかわらず、受信トレイでプレスリリースを受け取ったジャーナリストによって既成事実として言及されるのは、情報機関に対する侮辱です。意図的か無能かにかかわらず、タブレット業界には明らかに偽の情報が溢れています。

Gartner と IDC は、PC 業界の売上予測にも変動があることを定期的に報告しています。その結果、たとえば、異なる数字同じ 2013 年第 1 四半期について、Gartner は Apple に PC 市場の 11.6% シェアを割り当て、Mac シェアが前年比 7.4% 成長したと報告しましたが、IDC は Apple が PC 市場に占める割合はわずか 10% であり、そのシェアは実際には前年同期比で 7.5% 縮小しました。

データのこれらの劇的に異なる解釈にもかかわらず、Gartner と IDC はどちらも、同四半期の米国の PC 総出荷台数を報告しましたが、その差は 1 日だけでした。26,000台そして、米国の Mac 販売台数の予測との差はわずか 232,000 台でした。タブレットの合計数は 340 倍以上で議論の余地があります。

これらの企業は、異なる方法論を使用して異なる製品グループを数えている、あるいはそのうちの 1 つまたは複数の企業が、おそらく特定の企業 (もちろん Apple 以外) による何百万もの在庫出荷を四半期間でシフトしているのではないかと主張する人もいるかもしれません。調査会社は時間の経過とともにタブレットの数を数えることが非常に難しくなってきています。

ただし、IDCは製品のうち、コンバーチブルタブレットを除き、「7～16インチの画面を備えたすべてのLCDベースのスレートデバイスをタブレットとみなす」としている。 Strategy Analyticsも同様に、「タブレットの定義には電子ブックリーダーやコンバーチブルPCは含まれない」と述べており、単にネットブック、ノートブック、デジタルフォトフレームをタブレットの数値に混同しているわけではないことを示している。

時間の経過とともにグループ化すると、数値のばらつきが少なくなるようです。過去 6 四半期のうち 4 四半期にわたって IDC と Strategy Analytics の間でカウントされたタブレットの総数の平均差 (公的に報告されているのを私が発見した) は、四半期ごとに平均 330 万台「しか」異なっていませんでした。これでもまだひどいですが、900 万以上の差ほど悪くはありません。

2012 年に最初に報告された最初の 3 四半期だけを見ると、両社の数字は四半期ごとに約 100 万件異なります。これは、調査会社が時間の経過とともにタブレットの数を数えるのがかなり下手になっていることを示しています。

さらに不可解なのは、昨年、エンガジェット 引用されたStrategy Analytics は、2012 年第 2 四半期に 2,490 万台のタブレットが販売されたと報告しています。そのうち 1,700 万台が Apple 製、730 万台が Android 製、0.30 万台が Microsoft とその他の両方に割り当てられています (下記)。同サイトはデータをグラフィックファイルに祀り、履歴としてウェブ上に設置した。そして、恐ろしいことが起こりました。

今年、Strategy Analytics が発表した 2013 年第 2 四半期のタブレット統計では、Apple が販売を報告した iPad が 1,460 万台、Android タブレットが 3,460 万台、新しい Windows (「Microsoft」ではなく) タブレットが 230 万台、BlackBerry タブレットが 10 万台、その他のタブレットが 0 台と大幅に増加しました。合計5,170万人。

ただし、同社は前年同期との比較数値も含めた。これらは同社が1年前に報告したもの（上記）と同じではなかった。昨年夏のStrategy Analyticsの統計では、Microsoft Windowsタブレットの台数は3分の1減少し20万台となったが、Androidの台数は遡及的に増加した。1,120万前年同期の第 2 四半期の合計は 1,850 万人でした (下)。

Strategy Analytics が White Box Tablet を発明

このレポートを執筆したStrategy Analytics社のタブレット担当ディレクター、ピーター・キング氏は、直近の2013年第2四半期には「同四半期中に市場に投入された新製品がほとんどなかったため、ブランドタブレット市場は休止期間を迎えた」と説明した。少なくともStrategy Analyticsによれば、Androidは販売していると伝えられているにもかかわらず、サムスンとASUSがギャングバスタータブレットを販売していない理由はこれで説明できる。

もし、Strategy Analytics が過去 1 年間行ってきたように「ブランドのタブレット」のみを報告していたら、直近の 6 月四半期には 3,620 万台のタブレットが報告され、Apple の市場シェアは 40.3% となっていたでしょう。しかしその後、「Android が 2013 年第 2 四半期のタブレット市場を支配し、世界のタブレット出荷台数の 67 パーセントのシェアを獲得した」と主張することはできませんでした。

このセンセーショナルな見出しで幸運だったのは、キング氏が「ホワイトボックスタブレット」と呼ばれる新しいカテゴリを発見したことでした。これは、「ある会社が製造し、他の会社がリブランドしてあたかも自社が製造したかのように見せる製品」と定義されていました。これにより Android の欄に 1,550 万台の出荷が追加され、King 氏は「Android は 67% の堅調な世界シェアを確保したが、Apple iOS はさらに 28% まで減少した」と報告しました。ホワイトボックスタブレットは 2012 年には発明されていなかったため、遡及して前年同期に 1,120 万台を追加する必要がありました。

もはや「出荷済みか販売済みか」だけの問題ではありません。私たちは現在、これらのタブレットが実際にどこに行くのかを示す不審な収益創出や明らかな利益を引き起こさないように、責任のある名前を記載せずに、おそらく別の場所で非常に安価に販売される「ホワイトボックス出荷」を行っています。

ホワイトボックスタブレットは 2012 年には発明されていなかったため、遡及して前年同期に 1,120 万台を追加する必要がありました。この事後の追加により、直近四半期のホワイトボックスタブレットの 1,550 万台の躍進は、まったく一瞬ではなく、iPad を犠牲にして Android の漸進的な進歩が続いているだけのように見えます。

Strategy Analytics が 2012 年春四半期のタブレットの歴史を書き換える

昨年、Strategy Analytics が発表されたとき、ホワイトボックスタブレット (または必要な反対の「ブランドタブレット」) については言及されませんでした。報告されました業界全体のタブレットの数字です。

このため同社は、AppleのiPadが「68パーセントのシェアで強力な市場リーダーシップを維持している」ことを認めざるを得ず、「Appleは大々的に宣伝されているAndroidの脅威をはねのけ続けており、iPadのタブレットの世界シェアは最高となっている」と付け加えた。 2010年第3四半期以来の水準だ。」

同社のリリースには、「Amazon、Samsung、Acer、Asus などの企業に対する高い期待にもかかわらず、Android コミュニティはAppleの優位性にまだ深刻な影響を与えていないタブレット市場の中で最も大きなシェアを占めており、出荷されたタブレット全体のわずか 29.3 パーセントを占めています。

1 年後、Strategy Analytics が遡及的に報告した前年同期のホワイトボックスタブレット数が 1,120 万台だったことにより、Android のすべての運命と憂鬱が変わりました。さて、2012 年第 2 四半期の「世界合計 (ホワイトボックスを含む)」によると、Apple の iPad はタブレット市場の 47.2 パーセントのシェアを占め、Android は 51.4 パーセントの過半数のシェアを占めました。

言い換えれば、Android は遡及的に「Apple の優位性に重大な影響を与えた」のです。おそらく、昨年 iPad に打ちのめされたことに非常に腹を立てていたからでしょう。言い換えれば、Android は遡って「Apple の優位性に重大な影響を与えた」ということです。

そして今日、キング氏が説明しているように、「ブランドOEMが価格を引き下げ、ホワイトボックスタブレットに圧力をかけているにもかかわらず、サムスン、アマゾン、グーグル、ホワイトボックスタブレットなどのハードウェアパートナーのおかげで、Androidは着実に進歩している」ボックスメーカーの業績は依然として好調です。」

Asus が製造した Google の Nexus 7 は、「ある会社が製造し、他の会社がリブランドしてあたかも自社が製造したかのように見せる製品」であるため、ホワイトボックスタブレットの一例でしょうか?そうでない場合は、なぜそうではないのでしょうか?もしそうだとしたら、なぜ Google は一例ではなく、White Box Tablet と並んでリストされているのでしょうか?それとも、ホワイトボックスは単に「カーテンの後ろにいる男には注意を払うな」の略語なのでしょうか？

ホワイトボックスタブレットはどこから来たのですか?なぜ数を数えるのに 1 年もかかったのですか?

ホワイトボックスタブレットについて最初に言及したのは、前四半期の Strategy Analytics の 2013 年第 1 四半期タブレットでした。報告、同じくキングによって執筆されました。

その報告書の中で、キング氏はホワイトボックスタブレットの概念を紹介したが、それを「グローバルブランドのタブレット」として提示された同社の報告数字には加えなかった。代わりに、同社は IDC とは対照的に概説された上記の数値を報告しました。

付随するプレスリリースでは、「Appleは、Miniの最初の全期を迎え、この四半期に堅実な業績を上げ、全世界で1,950万台の混合iPadを出荷し、2013年第1四半期には48パーセントのシェアで市場のリーダーシップを維持した」と述べた。

楽しみのために、レポートの読者はオプションで新しい White Box タブレットをミックスに含めることができます。「ホワイトボックスタブレットをミックスに加えると、タブレット市場全体に占める Android のシェアは 52% に大幅に増加し、iOS は 41% に低下します。これは、ホワイトボックスタブレットの大部分が Android の低予算製品であるためです」とキング氏は説明しました。ブランドのタブレットとは異なる市場をターゲットにしたモデルです。」

それはあたかもタブレット市場がエイリアンの宿主に感染し、4分の1の期間妊娠した後、まったく別の動物に爆発的に変化したかのようだ。そして、念のため、時間の連続体を台無しにしないように、過去に戻って、1 年前の自分に感染しました。これは、Apple にどの程度のシェアを獲得させたいかに応じて、オプションでタブレット市場の一部としてカウントするかどうかを選択できる、ホワイトボックスタブレットの並行市場と同じくらい意味があります。

Strategy Analytics は Windows ファンをだます

3か月前、書き込みのためにベータニュース, Joe Wilcox は、Strategy Analytics の Microsoft タブレットに関する数字に安心感を感じました。結局のところ、同社は、IDC よりも 50% 多い Windows タブレットの出荷台数 (300 万台) を報告していました。

どうやら正しかったと感じているようで、ウィルコックス氏は次のように書いている。「12月に私は『Surface RTの売り上げはかなり好調だが、あなたがそれを知らないだけだ』と説明した。」インターネットの愚かさはタブレットを失敗だと言いましたが、店舗ごとの売上に基づいて私は成功したと考えました。」

King 氏が報告した Strategy Analytics の数値を参照しながら、Wilcox 氏は次のように書いています。「実際の数値があり、すべての Windows タブレットにおいて、タッチ中心のモダン UI を検証する非常に優れた数値です。」

Strategy Analyticsは、同四半期に300万台のWindowsタブレットが販売されたと報告しており、タブレットのシェアは7.5％に相当する。「これは1年前のゼロから増加している」とウィルコックス氏は指摘した。「Strategy Analytics データは、Windows タブレットに対する需要があることを示しており、Microsoft がタッチを重視していることを裏付けています。」

ウィルコックス氏はプレスリリースで「ノーブランドのホワイトボックスデバイス」について言及しており、これが含まれればタブレット販売のトップでiPadとAndroidの地位が入れ替わることになると繰り返した。同氏は、この「他の市場」の追加を決定することで、報告されているWindows向けタブレットのシェアも低下することには直接言及しなかった。

奇妙なことに、キング氏は第 1 四半期の White Box タブレットを列挙さえしませんでした。 Android を iPad に先駆けてリードするためには、そのうち 700 万個を見つける必要があることがわかるように計算する必要があります。Apple のピーク四半期は、過去 1 年半で、Strategy Analytics が見出しを立てるほど興味深いと判断できなかった唯一の四半期のようです。

では、非常に重要なホリデー四半期であり、iPad 史上最大の売上高を記録した前四半期はどうなったのでしょうか? Apple は記録的な 2,290 万台の iPad を販売しましたが、Strategy Analytics はプレスリリースを出しておらず、タブレットデータを世界と共有していませんでした。

Apple のピーク四半期は、過去 1 年半で、Strategy Analytics が見出しを立てるほど興味深いと判断できなかった唯一の四半期のようです。

その四半期の後、キング氏はレポートの執筆を開始し、Strategy Analytics の方法論は突然変更され、突然数千万台の新しいデバイスが含まれ、Android に関する昨年の悪いニュースを修正するために過去に遡りました。

完全に目に見えないホワイトボックスタブレット

意味のある唯一の説明は、Strategy Analytics が Apple を祝福し、タブレット市場での牽引力を獲得できなかった Android と Windows に同情するのにうんざりしていたところ、アナリストの 1 人がホワイトボックスタブレット市場を埋め合わせられることに気づくまで、ということだった。検証されるか、反証されるか。

ホワイトボックス PC は、汎用システムを作成したクローン作成者を指します。間違いなく、一般的なスマートフォンメーカーは数多くあり、そのほとんどが Android を搭載しています。しかし、それらは 2 四半期前まで並行世界に存在していませんでした。また、正式なカウントが必要になったばかりではありませんでした。さらに、昨年報道されたニュースは、すでに起こっており、私たちはそれが起こるのを見ていたので、消去したり書き直す必要はありません。

ホワイトボックスタブレットを数えなくても、主流の有名ブランドが比較的少量の Android タブレットを販売しているが、その足跡は疑わしいほど少ないです。彼らは単に誰のウェブログにも現れず、アプリを購入せず、広告でサポートされる無料アプリを実行していないようです。もしそうなら、広告ネットワークが閲覧できるように何らかの痕跡を残すことになるでしょう。

たとえば、Chitika の Web 使用法報告6 月のトラフィックの 84.3% は iPad からのものでした。さらに 6% 近くが Kindle Fire、4.2% が Samsung Galaxy タブレットであり、他のデバイスは 2% のシェアさえ持っていませんでした。

タブレット販売の最後の四半期が本当に Android デバイスの洪水によって殺到し、iPad が総販売の 4 分の 1 以下に追いやられたのであれば、その証拠がいくつかあるはずです。

Opera Mediaworks も同様に、iPad がタブレットトラフィックの 92.2% を占め、次いで Samsung が 6.1% であると報告しています。すべてのデバイス全体で見ると、Apple はトラフィックの 43.75 パーセントのシェアしか占めていません。これは、さまざまな Android ライセンシーが集合的に独占しているスマートフォン市場と、どれもまともなシェアを持っていないタブレット市場との大きな違いを浮き彫りにしています。

ウェブ統計では、ネットマーケットシェア「モバイル + タブレット」セグメント内で iOS のトラフィックシェアは 57.56 パーセントです。 Android はその半分にも満たない 24.66 パーセントです。

しかし、ブラウザの種類を見ると、iPad が 34.28 パーセントのシェアを占めており、iPhone のシェア 22.48 パーセントよりも大きくなっています。 Android のさまざまなバージョンを合計すると、iPhone のシェアとほぼ同じになります。これは、Android ユーザーがスマートフォンでブラウジングしているが、タブレットではほとんどブラウズしていないことを示しています。

過去 1 年間、Android ブラウザのシェアは 1 パーセント以上変わっておらず、タブレットユーザーが急速に Android に移行しているという概念は裏付けられていません。対照的に、iPad ブラウザのシェアは、2011 年 6 月に全トラフィックの 1% に達し、2012 年 1 月には 2% を超え、2013 年 1 月には 3% を超えました。

Piper Jaffray の Gene Munster 氏は今月初め、iOS デバイスからのトラフィックが 2.6 パーセント増加し、国内モバイルトラフィックシェアの 63 パーセントを獲得したと報告しました。 Android も過去 4 週間で 0.2 ポイントの微増で、同プラットフォームのシェアは 28 パーセントとなり、Apple のシェアの半分未満となりました。

で話すウォール・ストリート・ジャーナル今春の All Things D カンファレンスで、Apple の最高経営責任者 Tim Cook 氏は、「先週のブラックフライデー IBM は、米国の e コマースに関する特別調査を行い、すべてのモバイルデバイスと、それらから何が購入されたかを調べました。[…] その調査」と述べました。すべての Android デバイスではなく、すべての Android タブレットと携帯電話を合わせた数の 2 倍の e コマース取引が iPad 上にあったと述べています。」「他にもたくさんのタブレットが販売されているとしても、それが何に使われているのかわかりません。それはウェブブラウジングという非常に基本的な機能だからです。」 - ティム・クック

クック氏は Chitika の数字を引用し、同社の最新の電話会議でも次のように述べています。「iPad の Web シェアデータは、この四半期を通じて当社がさらに加速し、現在ではタブレットからの Web トラフィックの 84% を iPad が占めていることを示しています。これはまったく信じられないことです。」したがって、他にもたくさんのタブレットが販売されているとしても、それが何に使われているのかわかりません。それはウェブブラウジングという非常に基本的な機能だからです。」

逆に、Google の Android 責任者である Sundar Pichai 氏が今週初めに同社の新しい Nexus 7 を発表したとき、彼は次のような販売調査を参照する必要がありました。欠陥があることが知られている同社のタブレットが一時的に日本でiPad miniを上回ったと主張するためだ。

IDC の代表者は、Android の売上高の見積もりにおいて決して保守的ではありませんが、「我々は Nexus 7 を Asus の出荷台数の一部としてカウントしており、2012 年第 4 四半期の日本での数字（チャネルへの出荷台数を表す）を見ると、Apple は約 773,000 台を出荷した」と述べました。 iPad ユニットと Asus の約 35 万台の Nexus 7 ユニット。」

さらに、合計 7,000 万台の Android タブレットをアクティベートしたという同社の主張を裏付けるために、ピチャイ氏は、Google 自身の「内部データ」だけでなく、「IDC と Gartner」も引用したデータを不可解にも参照しました。

Google は、Google Play を実行している Android デバイスに対してのみ「アクティベーション」を実行するため、たとえ中国で大量の White Box Tablet が販売されていたとしても、Google がそれらをアクティベートすることは考えられません。

さらに、これらのホワイトボックスタブレットは、iPad、その App Store、またはサードパーティ開発者がどのプラットフォームをサポートするかについて行うリソースの決定に対して、実際の市場にほとんど影響を与えません。そのため、White Box Tablet を Android の競争力をサポートする重要な要素として報道するという概念や、その販売のニュース価値があると考えられること自体が、さらにばかばかしいものになります。

Google だけが目にしている数百万台のタブレットの説明の 1 つは、アナリストのベネディクト・エバンス氏が指摘しているように、おそらくそれらは実際にはタブレットではないということです。