AppleはWorkbenchで開発者をiAdフォールドに引き入れようとしている

Apple が今週の Worldwide Developers Conference で開発者に押し出したのは、新しい API とユーザー向け機能だけではありません。iPhone メーカーは、アプリ発行者にとってより魅力的なものにするために iAd プラットフォームも拡張しました。

アップルは水曜日、新しい製品を発表したiAd ワークベンチ、開発者が Apple の広告プラットフォーム全体でアプリを宣伝できるようにするツールです。この新しいサービスは、開発者がアプリ向けにターゲットを絞ったバナー広告を生成するためのダッシュボードを提供し、Apple のユーザー行動に関する知識を活用して、アプリメーカーが支出額と広告​​購入によってどのような影響が期待できるかを確認できるようにします。開発者は、Apple のネットワーク上でわずか 50 ドルで広告購入を試すことができます。

Workbench のスクリーンショットには、ユーザーが広告購入予算、1 日の最大支出額、クリック単価を入力すると、システムが広告を表示し、クリックし、ダウンロードする可能性のあるユーザーの数の推定値が計算されるインターフェイスが示されています。ワークベンチには、自動ターゲット オプションと手動ターゲット オプションの両方があります。

手動設定を使用すると、開発者はアプリの好みや映画の好みなどに基づいてユーザーを狙い、ターゲティングを微調整できます。自動設定では、iAd がアプリに適切なユーザーを決定します。

Workbench には、開発者が広告キャンペーンを最適化し、改良することを支援することを目的とした一連のツールと分析機能も備えています。このサービスのダッシュボードには、合計インプレッション数、タップ数、平均クリック単価、合計ダウンロード数などの指標を含むパフォーマンス データがグラフの形式で表示されます。

ターゲティング オプションに加えて、iAd Workbench は、開発者が Apple が設計した組み込みのテンプレートを使用して独自のバナー広告を作成するのに役立ちます。広告が iPad と iPhone の両方で表示される場合、この機能はデバイス間で自動的にスケーリングします。ユーザーは、必要に応じて独自の広告コンテンツをアップロードすることもできます。

Workbenchは、クパチーノの会社が通常、商品やサービスの広告主を対象としてきたAppleのiAdプラットフォームへの転換を示すものである。より具体的に開発者をターゲットにするにあたって、Apple は App Store、Music Store、Bookstore でのユーザー行動に関する独自の深い知識を活用し、それをアプリ開発者にとって実用的なデータに変えています。

iAdですが最近初のモバイルプラットフォームになりました主要な広告団体である Media Ratings Council から認定を得るために、このプラットフォームは他の Apple ベンチャーの成功を考えるとややパフォーマンスを下回っています。

Apple がサービスを展開したとき、iAd での広告購入は 100 万ドルから始まりました。サービスに対する需要が低迷したため、Apple はその最小値を半分にカットするデビューから数カ月。りんご値下げを続けたiAd の購入額が増加し、最終的には広告の最低購入額が 100,000 ドルに引き下げられます。

その間、Apple はより多くの開発者にアプリで iAd を使用してもらえるよう努めてきました。昨年 4 月、同社は開発者が得る収益のシェアを増加させました。60から70パーセント。