Apple、世界中でiPodの宣伝を強化

世界中の報道によると、デジタルメディアプレーヤー市場のトップを維持するための競争の中で、アップルは今月、世界規模のiPod広告にいくつかの追加を開始したという。大規模なマーケティング活動は、同社の新しい iPod Mini 音楽プレーヤーの発売と一致しているようです。

英国では、Apple がヴァージン メガストア、バス停、ロンドンの地下鉄、駅に iPod の広告を掲載しています。一方、日本は、iPod の「ミュージック バス」キャンペーンの終了を受けて、カラフルな iPod テレビのスポットが次々と待ち伏せ攻撃を受けています。そして情報筋によると、今年 4 月に iPod mini がヨーロッパで出荷されるまでに、フランスでも iPod の TV コマーシャルが大量に放映されることになるという。

当面、アップルはパリのサン・ラザール駅をマーケティングのホットスポットとして利用している。この駅のターミナルは Apple の席札となっている。天井には色付きの iPod のシルエットのバナーが数メートルおきに吊り下げられ、エスカレーターのプラットフォームの上には 30 フィート×10 フィートの大きなパネルが浮かんでいる。アムステルダムのライツェ通り駅の外では、巨大な青い iPod の看板が駅に出入りする通勤客を飲み込んでいます。

おそらく最も手の込んだ「鉄道駅での iPod キャンペーン」が、つい最近、モントリオールのマギル地下鉄ターミナルに現れました。ここでは、カラーの iPod のシルエット広告がチケットスタンドや待機プラットフォームを埋め尽くし、改札口にも描かれているように見えます。駅から出る階段もカラーの iPod の壁画に変わり、各段の正面がキャンバスを構成しています。

情報筋によると、最近人気のiPod音楽プレーヤーの自社バージョンを販売する契約をAppleと結んだヒューレット・パッカードは、リブランドされたプレーヤーを宣伝するために今年後半に自社の広告費を増額することになり、この現象にさらに拍車をかけることになるだろう。

先月の発売前に10万台以上の予約注文を集めたiPod miniは、第1四半期中にわずか12万5,000台しか売れなかった初代iPodのデビューを上回る成績を収める恐れがある。