Microsoft、不正確な「Apple Tax」調査の費用を支払い、3回目のテレビ広告を発行

Appleが自社のコンピュータに恣意的な「税金」を課していることをMac購入候補者に納得させたいと考え、Microsoftはアナリスト1人に金を払って、Windows PCの価格を人為的に水増しし、Windowsのコストを隠蔽しなければならないとしても、Windows PCが安価であると描写するレポートを作成させた。そこにたどり着くために。

テクノロジー調査会社エンドポイント・テクノロジーズのアナリスト、ロジャー・ケイは、次のことを示す論文を作成するように言われた。 「隠れた税金」Mac の購入にかかる費用は、システム自体の費用だけでなく、それに付随するソフトウェアやサービスの費用も含まれます。

この調査の中でケイ氏は、ユーザーがAppleからMac OSシステムを購入することのみを許可する閉鎖的なエコシステムを生み出すことで、Appleが自社とその市場シェアを疎外し、潜在的に安価なモデルやより適切な構成のモデルを購入できないようにしていると主張している。同社は意図的に、狭い範囲のコンピューターにプレミアムを求めることを選択し、その結果、より広範な市場から締め出されました。経済が好調で Windows Vista が低迷していたときは恩恵を受けましたが、現在の経済情勢ではそうではありませんでした。アナリストは言う。

「Apple のプレミアム価格戦略は、（選ばれた少数の人々にとって）実際に製品の魅力を高めました。私「[しかし] Apple は、おそらくより優れた製品であっても、市場全体に価格の傘を置くことで、Windows エコシステム全体がその下に定着することを可能にしました...Mac ユーザーは、より多くのものを支払っているかもしれません。」内容よりもイメージを重視し、冷めていくクールさに多額の投資を行っています。」

彼はまた、Microsoft の最近の方針にも同意しています。マーケティングライン余分なオーバーヘッドがあるとされることを考慮すると、Apple システムが「本当に優れている」のかどうかを疑問視することによって。偶然にも、Microsoft は、1,500 ドル以下のゲーム対応ノートブックを求めて Best Buy に行く母親と息子を描いた 3 番目の反 Apple 広告を公開しました。彼らは Mac が高すぎるし小さすぎるとして却下し、最終的には代わりに 16 インチの Sony VAIO FW を購入します。

彼の主張を説明するために、ケイ氏は Mac と同等と称されるシステムとの比較を引き出しているが、ここで、レポートの情報源としての Microsoft の立場が、複数の事実誤認や計算された追加または欠落として明らかになっている。

ケイ氏は、Apple の MacBook にはメモリ カード リーダーや HDMI ビデオ出力が備わっていないと指摘しながら、999 ドルの白い MacBook のすでに廃止されたバージョンを使用して、このシステムが Dell や HP の安価な PC よりも遅いと表現しています。また、メモリ容量やハードドライブ容量などの特定の機能は明らかに Windows PC に有利ですが、新しい世代のプロセッサやより高速なグラフィックス チップセットなど、Apple に有利になる他の数値も意識的に無視しています。

Bluetooth またはより高速な 802.11n Wi-Fi サポートの有無、およびバッテリー寿命やシステム重量などの携帯性に関する考慮事項も、利用可能なデータから除外されます。

同じエラーの多くが繰り返され、デスクトップでは場合によっては拡大します。生産中止となった Mac のみをグラフで説明し、新モデルについては文章で説明するという明らかな間違いを無視しても、アナリストは Mac mini、iMac、Mac Pro の大幅に高速なグラフィックスの関連性を無視し、同時に Windows PC のカードなどの比較的小さな利点を宣伝しています。リーダーとテレビチューナー。現世代の Mac のプロセッサ、メモリの量、およびストレージは、ケイとマイクロソフトが比較表に選んだデルと HP のシステムと同等か、場合によってはそれよりも優れています。

珍しいことに、ケイ氏とマイクロソフト社は、Apple のハイエンド iMac を完全に回避し、Mac Pro を HP Pavilion デスクトップと同等視しようとしています。この論文によると、最新の Xeon ワークステーションは、前世代の Core 2 Quad プロセッサと低速のグラフィックスを搭載したミッドレンジのホーム システムと同等の機能を備えています。

エンドポイントの研究者はさらに、5 年間にわたるハイエンドのデスクトップ、ローエンドのノートブック、アクセサリ、およびソフトウェアの購入に関する現実のシナリオを描写することで、違いを誇張しようと試みています。ここで彼は、期間中に 3,367 ドルの「Apple 税」がかかると主張していますが、不必要なシステムやアドオンを選択的に Mac に追加することで Apple システムのコストを押し上げています。ケイは、24 インチ iMac の代わりにかなり高価な Mac Pro を選ぶこととは別に、Mac の購入者に、MobileMe の 5 年間のサブスクリプション、Apple 小売店での 1 年間の One-to-One サービス、アップグレード コピーの維持を強制しました。 iLife の購入、そして Windows ユーザーがすでに所有していると思われる Microsoft Office と Quicken のコピーを購入するためです。

さらに、Mac の購入者は、Windows のサンプルと同等にするために、奇妙で恣意的により高価なハードウェアも購入する必要があると彼は主張します。 Mac の所有者は、同様に Mac と互換性のある Linksys ワイヤレス ルーターを購入するのではなく、より高価な Airport Extreme ユニットを購入するよう促され、テレビ用のスタンドアロンの Sony Blu-ray ムービー プレーヤーは内蔵 Blu-ray と同等であると言われます。コンピュータ用のレイドライブ、価格に 205 ドル追加されます。

全体として、この調査では、例の買い物客が 1,799 ドルの iMac を購入すると仮定すると、典型的な状況にある Mac ユーザーは、期間中に必要となる金額よりも 2,517 ドル多く支払うよう求められます。差は依然として存在しますが、その差はわずか 850 ドルに縮まり、システムが同等であるだけでなく、Windows ユーザーには、セキュリティ スイート (無料の代替品よりも一般的です) やバンドルされたセキュリティ スイートへの年間サブスクリプションなど、その他の隠れたコストがないことを前提としています。試用版ソフトウェアを使用して、PC の実費を補助します。

ケイ氏は報告書が発行されて以来、すでにこの報告書について自分の見解を発表する機会を得ており、こう語った。CNET木曜日にマイクロソフトはコストをさらに水増し報告書を作成するために最初に彼に手渡された情報の中で。もし彼がこれらを除外していなかったら、Apple と Windows の購入の間に描かれている差はさらに大きくなっていただろう。それでも、削減するための追加コストが見つかったとしても「状況はそれほど変わらないだろう」と同氏は主張する。

また、Endpoint の著者は、明らかな矛盾にもかかわらず、Microsoft の核心的な主張は依然として残っていると主張しています。Apple が提供するシステムのコレクションは比較的少数であるため、購入者は希望どおりのシステムを入手する可能性が低く、また、公正な価格で請求されていると認識する可能性も低いということです。

「経済学の特定の部分はかなりうまく機能しているようです」と彼は主張する。