Facebookは、アプリ追跡の透明性を開始した後、広告収入のシェアが市場の28%に低下したのを目にした。iOS14, Apple自身の広告シェアは15％に上昇した。
広告主らはすでにAppleの広告営業チームにこう述べている。恩恵を受けています会社のプライバシー機能から。さらに、Apple は広告営業スタッフの数を、社内の他のメンバーと同様にほぼ 2 倍にしようとしていると報じられています。遅くなる募集。
パフォーマンス マーケティング分析会社 Appsumer からの新しいレポートでは、壊れたApple が App Tracking Transparency (ATT) を導入してから 1 年目の数字。このレポートでは、Meta、Google、Apple の検索広告 (ASA) の広告販売データを比較しています。
「重要な見出しは、Meta と Apple Search Ads (ASA) の広告主採用とウォレットシェアの前年比変化の比較である」とレポートは述べている。 「ASA はメタと Google の複占に加わり、広告主の導入率でトップの座を獲得しました。導入率が前年比で 4 ポイント近く増加して 94.8% となったのに対し、メタの導入率は 3 ポイント低下して 82.8% となりました。」
Apple の「財布のシェア」は、下から 3 番目の濃い灰色の帯です。 (出典: アプシューマー)
Appsumer はまた、「ウォレットのシェア」と呼ばれるものも追跡しました。これは、現在の顧客が常に買い物をするのではなく、特定の企業に定期的に費やす金額です。
「この傾向はウォレットのシェアにも反映され、ASA は前年比で 5% ポイント増加し、シェアが 15% に達しました」と Appsumer レポートは続けています。 「メタは前年比で 4 ポイント減少しましたが、それでも 28% のシェアで大幅にリードして終了しました。」
しかし報告書は、「メタ社は、2021年第4四半期と2022年第2四半期を比較すると、シェア・オブ・ウォレットも回復した」と指摘し、これは同社が「ATTの初期の逆風から回復し始めている」ことを意味していると示唆している。
また、アップルが主に検索広告に限定されている広告ビジネスをどうやって成長させ続けるかという問題もある。これは、ユーザーが App Store を検索したときにのみ広告を表示することに依存しているため、広告販売の機会が制限されるため問題です。
「ASA は App Store の検索ボリュームによって在庫が制限されています」と Appsumer 氏は言います。 「しかし、Apple が間もなく独自の（デマンドサイド プラットフォーム）を立ち上げる可能性があるという噂には注目しておく価値があります。これにより、ターゲティングと測定に Apple のファーストパーティ データの利点を活用して、より多くの在庫が提供されることになります。」
デマンドサイドプラットフォームは、広告を固定金額で販売するのではなく、視聴者が見たいものについての知識に基づいて広告主が入札するシステムです。 Google はデマンドサイド プラットフォームも提供しています。
Appleが導入を計画しているという噂も根強い。さらに多くの広告さまざまなアプリで、おそらく特に内でアップルマップ。
これにより、Apple はより多くの潜在的な広告スペースを得ることができ、広告主はそのスペースを獲得するために入札する必要があるため、非常に収益性が高くなる可能性があります。最近の別のレポートでは、Apple の広告事業が 2010 年代後半の推定数億ドルから 2025 年までに 60 億ドルに増加する可能性があると予測されています。
Isamu 
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