Verzuzが提携したのは、Apple Musicそして、Twitter がヒップホップと R&B のバトルをファンに提供したことを、Apple Music のコンテンツ責任者はこれ以上に喜ばしく思っていません。
先月は大人気DJバトルシリーズVerzuz、チームを組んだApple と Twitter の両方と協力して、シリーズに新たなレベルの磨きをかけました。シリーズは Instagram に残っていますが、Apple Music はシリーズのクリエイターと協力して新しいエピソードを制作しました。
Apple Musicのラリー・ジャクソンプロジェクトの実現を担当しました。彼は、シリーズの創設者であるスウィズ・ビーツとティンバランドと一緒に働き、2000年代初頭にレーベル幹部として働いていたときに知り合いでした。
「ティムとスウィズは、私たちが提供できるもの、つまり 1080p の高解像度ビデオと高忠実度のオーディオに、Apple でこれまでにやったことのないソーシャル エンゲージメント インターフェイスを組み合わせたものに衝撃を受けたと思います」とジャクソン氏は語るバラエティ。
「この種のブロードキャストは通常、ソーシャル チャットの関与のないリニアなビデオ ストリームであり、その要素を理解することが非常に重要でした。そこでジャック (ドーシー、Twitter 共同創設者兼 CEO) はコーディング、エンジニアリング、デザイン チームを立ち上げました。 Twitter では、ライブ ブロードキャストへの統合を支援してくれました。Snoop と DMX では、インライン ソーシャル要素の一部として GIF と絵文字を使用していました。」
Twitter はシリーズの制作にも役割を果たし、ソーシャル メディアとの関わり方を担当しています。ドーシーは、Verzuz が「音楽を通じて、そして音楽を中心に、会話の中で 2 人の素晴らしいアーティストを結び付けている」と信じています。
「Twitter はその上にある会話層であり、ファンが自分で意見を混ぜ合わせて、イベント時間の境界を超えて議論を広げることができます。Verzuz の戦いに至るまでの Twitter での会話の流れを見るのは驚くべきことでした。その間およびその後数日間はダウンします。」
3 月中旬の公開以来、Verzuz の人気は爆発的に高まり、セッションごとに 400,000 回以上の視聴を記録しました。番組に出演するアーティストも恩恵を受ける立場にあり、競合他社のストリーミング数は 300% も増加しました。
Verzuz のストリーミングと提携する前に、Apple Music はセッション内の両アーティストのトラックをフィーチャーした厳選された「チートシート」プレイリストを作成しました。